Друго важно средство за психологическо въздействие в рекламата е цвят (цвят).Цветът влияе толкова сериозно на позицията на продукта на пазара, че се използва като мощен инструмент в конкуренцията. Цветовата схема на рекламен видеоклип или плакат е не по-малко важна при позиционирането и популяризирането на даден продукт от фирменото лого или рекламен слоган.

Когато видите добри рекламни филми, прелистите брошури, разгледате плакати, не можете да не обърнете внимание на пълнотата и изразителността на цветовите и пространствени решения. Въздействието на цвета върху човека отдавна е повод за безпокойство не само на рекламодателите, но и на лекарите, учителите и дизайнерите. Химията се разви и езикът вече не можеше да се справи с цветовете. За да ги назовем, трябваше да заимстваме думи от света на растенията и животните, географски именаи дори собствени имена. Така се появи „пруско синьо“, цветът на „морска вълна“, „слонова кост“, „кафе с мляко“.

Всяка област на човешката дейност развива своя собствена номенклатура от цветови термини само за специалисти: цветове на конете - залив, черен, кафяв; художнически бои - охра, умбра и др. Човек вижда чисти цветове, точно както в природата - само зеленото петно ​​на картината отразява зелен цвят, от жълто – само жълто. Всички цветове имат допълнителни свойства, или присъщи на тях, или приписани на начина, по който се използват. Например зелено – „свежо, естествено“; червено - "стимулиращ"; бежово - "сивокос"; пурпурен – „пълен и богат”; черен – „много елегантен“ и т.н.

Възприемането на цвета е свързано не само с физиологичните възможности на човека, но и с неговата генетична памет. Оттук и различните роли и функции на цвета в различните култури. Така че в Европа черното е символ на тъга и траур, а в Япония, напротив, радост. Ето защо е необходимо сериозно да се проучи символиката на цвета и особеностите на неговото възприемане от различни национални и демографски групи.

Самият цвят често създава определен образ за даден продукт. Много популярен цвят е златото, което означава премия, висока цена и висок престиж.

Съществуват стереотипи на цветоусещането: почти без изключение цветовете влияят по определен начин нервна система, а след това върху чувствата. Асоциациите по отношение на цветовете първоначално възникват в човек на подсъзнателно ниво, но постепенно, с тяхното повторение, човек започва да ги осъзнава. И тогава цветът се възприема символично.

Цветът трябва да отговаря напълно на качеството на продукта, областите му на приложение и потребителската психология. Цветът може да направи обектите да изглеждат по-големи или по-малки. Съществуващата класификация на цветовете разграничава предимно нюанса, наситеността и яркостта. Освен това се прави разлика между действителния и видимия цвят на обекта. Действителното оцветяване е цветовият нюанс на рекламен обект, всякакви фигури, пространства или равнини, а видимото оцветяване е визуалното възприятие на цвета при определени условия, в зависимост от осветлението, фона и отдалечеността на рекламирания обект.

Изборът на цветови нюанси, тяхната наситеност и яркост позволява на художника да фокусира вниманието на публиката върху най-важната част от рекламното послание. В повечето случаи това е възможно благодарение на асиметрично групиране, чиято основа е необходимият формален баланс между малка, но важна форма на обръщение и няколко по-големи, но по-маловажни форми. Този баланс се постига чрез рационален, организиран преход на цветовете от един към друг или чрез подчертаване на най-важния елемент от рекламното послание с интензивен колорит.

Възприемането на цвета зависи от формата, в която се съдържа даден цвят. Една форма подчертава значението на цвят, докато друга форма го притъпява. Наситен цвят в заострена форма подобрява присъщите свойства на цвета (например жълто в триъгълник). „Меките“ цветове увеличават въздействието си, когато се използват в кръгли форми (например синьо в кръг).

• между самите цветове (например червено - синьо - жълто, лилаво - зелено - оранжево);
• между студено и топли цветове, например, контрастни студени цветове (светло зелено, синьо, светло лилаво) с топли цветове (жълто, светло оранжево, оранжево, червено);
• остър контраст (например червено-оранжево със светло зелено);
• допълнителен контраст (контраст на диаметрално противоположни цветове, например жълто - лилаво, синьо - оранжево, червено - зелено);
• качествен контраст (например контрастиране на наситени цветове с ненаситени, чисти цветове със смесени);
• количествен контраст (например контрастиране на големи равнини с малки). По-точно, това е контраст на пропорцията, благодарение на който ефектът от всички известни контрасти може да бъде променен;
• едновременно използване на различни контрасти.

• насърчаване на максимално усвояване на информация;
• засилване на аргументацията и обжалването;
• стимулиране на емоции и асоциации;
• улесняване на разпознаването и организиране на рекламни обекти, рекламни носители и др.;
• подчертаване на най-важните части от печатни материали и разпространение на различни съобщения.

Рекламодателят също трябва да вземе предвид факта, че цветът има различна степен на запомняне. Жълтият цвят се запомня особено добре, поради което се използва широко в плакати и билбордове за реклама. За да се подобри възприятието, към жълтото се добавя контрастен цвят, черен. Тази комбинация предизвиква несъзнателно чувство на безпокойство, опасност, свързва се с пчели, оси и изостря възприемането на рекламното послание.

Цветът в рекламата, под въздействието на психологически, социални и културни фактори, присъщи на определени сегменти на потребителския пазар, ще даде възможност за създаване на рекламни продукти с повишено въздействие. Така че в различните рекламни композиции е важно да се предвидят цветови нюанси, пропорционалност и разпределение на цветовете. В този случай интензивността на цвета на определяния компонент не трябва да се повтаря в друга част от композицията. Известният френски социолог и философ Ж. Бодрияр смята, че в рекламата боята става един от съставните елементи общо решение външен видвещи и рекламното им представяне.

Когато съставяте печатни рекламни съобщения, трябва да запомните, че цветът играе голяма роля при разпознаването на рекламите. Реклама във вестник, отпечатана във втори цвят, се чете от 22% повече хора от тази, отпечатана в черно и бяло. Експериментално е установено, че вторият цвят е ефективен само ако няма повече от осем такива реклами на страница А2. При използване на три цвята броят на читателите се увеличава до 68%.

Заема специално място цветна мода,което понякога предопределя нови тенденции. Например, развитието на някои зимни спортове доведе до разпространението на "луминофорите" първо в спортното облекло, след това в рекламата. Цветна асоциация на САЩ (Цветна асоциация на САЩ)е създаден през далечната 1915 г. Днес, по-специално, анализира и разработва препоръки за използването на цветови комбинации в модата и интериорния дизайн и прогнозира промени в цветовите предпочитания.

интересно асоциативна цветова ориентация, цветови възприятия(Таблица 9.1). Така в различните страни цветът има различни асоциации сред хората. Например, ескимосите различават до 200 нюанса на бялото и много европейски фирмени стилове, създадени и реализирани на базата на бялото, биха се разпаднали за тях

Таблица 9.1

Цветови възприятия, характерни за западната традиция

Възприятие		портокал					Виолетово	кафяво
Разстояние	Много близо		Приближава	Неутрален	пенсиониране			Много близо		пенсиониране
	Увеличаване на ширина	Абстрактно уголемяване, свирене	Леко уголемяване	Неутрален	Въздух	Намалява ширината, прави ви по-стройна	Намаляване, правене на по-грациозен	Неутрален	Намаляване	Неутрален	Увеличаване
				Несигурно						Несигурно
температура				Неутрален	Охладете се	Много студено	Студ		Студ	Студ	Охладете се
Сняг и яркост		Ослепяване	Светло, лъчеобразно, преливащо	Спокоен			Затъмнени			Затъмнено, тъмно	Много лек
Движение	Активен, динамичен	Динамичен, пъргав	Мобилен, но ефимерен	Инертен, статичен, но жив	Пасивен, спокоен	Замразени	Спокойно, непознаваемо	Статично	неподвижен, замръзнал	Статично	Успокояващо
Първо усещане	Вълнуващ, завладяващ	Опияняващ, страстен	Приятно, радостно	Свеж, успокояващ	Очарователно, чисто	Тревожно	плашещо	Мръсен	Безразличен	тъжно	Чисто, стерилно
Психологическо въздействие	Тревожен, достоен, страстен	Очарователно, секси	Весела, безгрижна, жизнена	Нежен, успокояващ, спокоен	Спокойно, проветриво	Строг, дистанциран, загадъчен	Важен, церемониален, мистериозен	Тъжно, спокойно	Тъжно, тъжно, тъжно	Предизвикателен, меланхоличен	Целомъдрен, невинен, благороден
	Марс (войн, сила, човек)	Меркурий (щедра младост)	Слънце (детство)	Венера (млада жена)		Юпитер (умът, в който импулсите са утихнали младост)	Уран (трансформация)
	Огънят е импулсивен	Огънят е весел	Огънят е далечен	растително царство	Въздух (сутрешна свежест)	космическо пространство	въздушно пространство	Изсъхнала растителност	Земя (пепел)	Земя (пепел, дим)
Космическо влияние	Сила на волята. Дух на господство	Силата на удоволствието	Дух на непостоянството	Дух на мир, спокойствие и женска любов	Дух на господство, благоразумие	Духът на строгост и подчинение на законите на Вселената	Дух на господство		Дух на траур, тъга, смърт	Дух на мъдрост и скрита сила	Дух на просветление, зрялост
Символизъм	Страстна любов, сила, огън	Удоволствие, празник, щедрост, благородство	Движение, жизненост	Мир, спокойствие, женска любов, спасение	Чистота, интелигентност, постоянство, нежност	Вселена, космос	Мъдрост, зрялост, по-висока интелигентност	Старост	Пепел, траур, смърт	Тъга, тъга, безпокойство	Дарител на всичко, майчинство, чистота

и на несвързани фрагменти. Индианците Кадувео наричат ​​жълтото и зеленото цвета на папагала. Американците свързват червеното с любов, жълтото с просперитет, зеленото с надежда, синьото с вярност, бялото представлява чистота, спокойствие, мир, а черното е символ на трудности и извънредни ситуации.

В Австрия най-популярният цвят е зеленият; в България – тъмнозелено и кафяво; в Пакистан – изумрудено зелено; в Холандия - оранжево и синьо; в Египет - синьо и зелено, Ирак - светло червено, сиво и синьо; Ирландия – зелено, Мексико – червено, бяло, зелено; Сирия - индиго, червено, зелено. Колкото по-близо до Изтока, толкова по-голямо значение се придава на символиката на цвета. Така в Китай червеното означава доброта и смелост, черното означава честност, а бялото означава подлост и измама (не напразно всички отрицателни герои в народните исторически драми са скрити под бели маски). Символизмът на цветовете също е силен в Индия. Например, една индийка облича червени дрехи при първия си брак, тъй като този цвят символизира любовта. Между другото, Индия даде на света гениална комбинация - бяло, червено, синьо, която се използва в много национални знамена. Доминиращи цветове и комбинации, които трябва да се избягват: в Бразилия - лилаво и жълто (символ на болест); Ирак – маслинено зелено (цветът на исляма); Китай - комбинация от бяло, синьо и черно (знаци на траур); Перу - лилаво; Сирия - жълто и т.н.

Има такова нещо като „държавни цветове“ или „основни цветове“. Той обозначава тези цветове, които са строго разположени на знамето и имат свое историческо определено значение.

Интересно е възприемането на цвета в руската символика. Така известният учен В. Трутовски доказва, че „трикольорът“ на руското знаме (бяло, синьо и червено), установен през 1699 г. от Петър I (бяло, синьо и червено), е по-съвместим с духа на руснаците, отколкото цвета на знамето, одобрено през 1858 г. от Александър II (черно, жълто и бяло) или червено съветско знаме. Черният цвят винаги е бил в Русия символ на смирение, скръб, смърт, откъсване от светската суета. Жълтото се свързва със слънцето, златото, а Русия е израснала върху среброто. Но бялото винаги е било любимо, това е цвят, който символизира духовната и физическата чистота, облеклото на булките. Истински популярният цвят е червеният. На руски има редица синоними - червен, червен, червеобразен, червен, както и много нюанси и означава красив, най-красив, тържествен, церемониален. Червеното е цветът на руския фолклор (украса на дървени прибори, къщи, дамски костюмии така нататък.). Синият цвят и неговите нюанси - синьо, лазурно - също бяха широко разпространени в Древна Рус. Това е цветът на небесното, религиозното; използва се в бита (върху плочки, фаянс, емайл, шиене и др.). И накрая, в православната символика: червеното е кръвта на Господа, бялото е свещената одежда, синьото е небето. Комбинацията от бяло-синьо-червено говори за силата и величието на държавата.

Много е важно отношението на един и същ човек към цвета да може да се променя през целия ден. Въпреки това, той може да остане стабилен в продължение на месеци. Работата е там, че възприемането на цвета и емоционалното отношение към него зависи главно от емоционалното състояние на човека. Състоянието се промени - отношението към цвета се промени. И така, един цвят е предпочитан, друг не предизвиква никакви специални емоции, а третият е напълно отхвърлен. Тези модели са открити, изследвани и описани от швейцарския психолог Макс Люшер в средата на 20 век. Когато създава своя цветен тест, Люшер изхожда от следните съображения: възприемането на цвета на човек се формира в резултат на начина на живот и взаимодействието с заобикаляща средав продължение на дълъг период историческо развитие. Така тъмносиньото се свързваше с нощния мир, а жълтото със слънчевия ден и неговите грижи; червеният цвят напомняше за кръв, пламъци и подобни ситуации, изискващи висока мобилизация и активност.

По този начин отношението към цвета се определя от естеството на жизнената дейност на много поколения, придобивайки стабилност, а всяка проява на жизнена активност винаги е придружена от едно или друго емоционално състояние. Следователно отношението към цвета е емоционално. Човек в зависимост от неговата емоционално състояниепредпочита едни цветове, към други е безразличен и трети не приема. Освен това този избор зависи от вида, състоянието, степента на неговата тежест и индивидуалните характеристики на лицето. Лушер вярваше, че неговият „тест“ е универсален и „работи“ еднакво добре различни страни. Откритието на Люшер е пряко свързано с рекламата. Той твърди, че цветът не само предизвиква подходяща реакция у човек в зависимост от емоционалното състояние, но по определен начин оформя самите емоции на човека (а знаем, че 90% от покупките се правят на емоции). Отворете се към емоциите, към които ще се обърнете, и резултатите ще се проявят много бързо.

Психология на формата

Повърхността и пространството не съществуват извън цвета. Заслужава да се цитират някои интересни данни относно влиянието на цветните и графични решения върху човешките емоции. Общоприето е, че вертикалните или хоризонталните прави линии се свързват със спокойствие, яснота и дори солидност, докато извитите линии се свързват с изящество и лекота. Колкото по-чести са вертикалните и хоризонталните линии и колкото по-контрастни са избраните цветове, за да ги изобразят, толкова по-неприятни – дори главозамайващи – усещания предизвикват.

Простите и симетрични форми се „четат“ много по-бързо от другите. Най-трудни за възприемане са фантастичните, изтънчени форми, лишени от очевидни асоциации. Те привличат вниманието, но могат да причинят непредсказуемото. Небалансираните форми създават чувство на дискомфорт, човек сякаш се стреми да завърши психически и да завърши незавършени форми.

Различните форми на геометрични форми са от голямо значение при формирането на изображения в рекламата (фиг. 9.1).

Умелото използване на цвят и форма в рекламата спомага за визуалното представяне на избраната продуктова позиция. Така сивото и бордото са цветовете на умереността, солидността, червеният цвят символизира силата на волята, активността, обидчивостта, агресивността. Синият цвят се свързва с пасивност, чувствителност, спокойствие. Например, променяйки цвета на опаковката на син, Pepsi-Cola постигна признание на руския пазар търговска марканараства с 10% и достига 73% (фиг. 9.2).

Ориз. 9.1.

Ориз. 9.2.Символика на цвета и формата на PepsiCo

В тази публикация искам да разгледам една доста интересна тема: как да използвам правилно цветове в рекламата и маркетинга. Човешката психология ни казва, че различните цветове предизвикват различни усещания и емоции и насърчават различни действия. Разбира се, тази особеност на човешката психика не остана незабелязана от търговците, така че при разработването на реклама в различни случаи се използват различни цветове.

След като прочетете тази статия, ще научите какви емоции и чувства предизвикват различните цветове у човек, как правилно да използвате цветовете в маркетинга и рекламата и в кои случаи е по-добре да използвате един или друг цвят. И така, нека започнем по ред.

Със сигурност всички сте забелязали това различни компанииизползват различни цветове, за да рекламират своите марки. Всичко това се прави с причина: цели отдели от търговци работят за създаването на марка на голяма компания и тя е обмислена буквално до най-малкия детайл. Всеки цвят е предназначен да предизвиква различни асоциации у човека. Например, погледнете тази снимка:

Като цяло всички цветове могат да бъдат разделени на две категории:

1. Топли цветове– свързани с енергията. Това включва всички „червени“ цветове: жълто, оранжево, червено, кафяво и техните нюанси.
2. Студени цветове– свързват се със спокойствие. Те включват всички „сини“ цветове: циан, индиго, тюркоаз, виолетово, зелено и техните нюанси.

Черните и белите цветове вървят отделно и са, да кажем, класика на цветовата гама. Всички тези асоциации намират своето приложение в рекламата и маркетинга.

Червен.Червеното е цветът на страстта, той възбужда и винаги предизвиква ярки, изострени чувства и емоции у човека. Когато човек види червено, сърдечната честота на човека се ускорява, дишането се ускорява и мозъчните рецептори се стимулират. Червеният цвят в рекламата може да се характеризира със следните епитети:

• Агресивен;
• енергичен;
• закачливо;
• Провокативен.

Виолетово. ЛилавоЧовек го свързва с изтънченост и мистерия, благородство и изтънченост. Използването на този цвят в рекламата и маркетинга има за цел да предизвика следните асоциации:

• Кралско достойнство;
• Усъвършенстване на вкуса;
• носталгия;
• Тайна;
• Духовност.

Син.Синият цвят се свързва с небето, водата, морето, океана. Синьото е може би най-често използваният цвят в рекламата и маркетинга, защото релаксира и предизвиква усещане за спокойствие и спокойствие. Използването му за популяризиране на стоки и услуги има за цел да предизвика следните асоциации у човек:

• Надеждност;
• стабилност;
• безопасност;
• Отговорност.

кафяво.Кафявият цвят се свързва със земята и символизира простота, сила и устойчивост. Въпреки това, трябва да внимавате, когато използвате този цвят в рекламата и маркетинга, тъй като някои хора могат да го асоциират с мръсотия и нечистота. Когато използват кафяв цвят в маркетинга, те се опитват да подчертаят следните характеристики:

• Достъпен;
• Естествен;
• прост;
• Надежден.

черен.Черният цвят е класика. В рекламата и маркетинга този цвят се използва от компании, които искат да подчертаят класическата си изтънченост. Черният цвят е идеален за реклама на скъпи, маркови, високостатутни стоки и услуги. Тя трябва да предизвиква следните асоциации у потребителя:

• Престиж;
• качество;
• изтънченост;
• Стойност;
• Вечност.

Бяло.Хората свързват белия цвят с чистота (като роклята на булката), чистота и стерилност (като медицинска рокля). Точно на това той трябва да акцентира в рекламата. Използвайки белия цвят, търговците искат да предизвикат следните асоциации сред потребителите:

• Невинност;
• чистота;
• благородство;
• мекота.

Зелено.В психологията зеленият цвят се свързва с природата, спокойствието, свежестта и здравето. Когато използвате този цвят в маркетинга и рекламата, избраният нюанс е много важен, тъй като светлозеленото предизвиква усещане за спокойствие, а наситеното зелено - богатство, изобилие, за мнозина се свързва с пари, като цвета на долара. Използването на зелено в рекламата показва:

• Престиж;
• просперитет;
• Здраве;
• Спокоен.

Зеленият цвят е идеален за популяризиране на финансови услуги, храна, домакински уреди, недвижими имоти, IT стоки. Приемливо е да се използва за медицински и селскостопански марки. Но за маркетинг в областта на превоза на товари, дрехи, автомобили е по-добре да не използвате зелено.

Жълто.Тъй като жълтото е цветът на слънцето, основните асоциации, които то предизвиква в човешката психика, са надежда и оптимизъм. Жълтият цвят в рекламата се използва, за да подчертае креативността, енергията и да привлече вниманието на потенциалните купувачи. Ето основните моменти, на които той акцентира:

• Положителен;
• Светлина;
• топло;
• Мотивация;
• Творчество.

портокал. оранжев цвяте вид симбиоза на яркостта и позитивността на жълтото със страстта и енергията на червеното, можем да кажем, че този цвят е пълен с живот и вълнение. Когато го използват в рекламата, търговците искат да подчертаят:

• жизненост;
• забавление;
• Игривост;
• изобилие.

Приблизително така се използват цветовете в маркетинга и рекламата. Надявам се тази информация да ви помогне да изградите своите продукти и услуги.

Желая успех и просперитет на вашия бизнес! Ще се видим отново в !

Психолозите са установили, че цветът значително влияе върху емоционалното и физиологичното състояние на човека. Може да привлича и отблъсква, да успокоява и възбужда, да създава топла или студена среда, да добавя обем. Много изследвания са посветени на влиянието на цвета върху психологията на възприемане на рекламни съобщения.

Швейцарският учен Макс Лушер доказа, че цветът не само причинява съответния човешка реакция, но и оформя емоциите си по определен начин. С помощта на определени цветови комбинации можете да контролирате отношението потребител към реклама. Чрез създаването на цветна среда е възможно да се предизвикат необходимите емоции у човек. Червеният цвят действа като вълнуващ, стимулиращ и активиращ цвят. Червеното е израз на жизненост и самочувствие. В същото време с него се рисуват предмети, които показват опасност. В теста на M. Luscher червеното е избрано от хора, които са емоционални, влюбчиви и които искат да бъдат лидери. Червеното не предизвиква негативна реакция, ако е балансирано със студени цветове. Това е характерният цвят на компанията Coca-Cola. Цветни тестовепоказа своята привлекателност за децата. Комбинацията от червено и бяло създава празнична атмосфера. Благодарение на интензивната реклама много деца смятат Coca-Cola за част от всеки празник.

В същото време червен цвятне е подходящ за рекламиране на продукти, предназначени за възрастни хора.
Неговата агресивност не предизвиква положителни емоции у тях. Известно е, че вкусът и цветът са взаимосвързани. Психологически червеното се свързва с усещането за сладост. В рекламата и опаковката сладкарски изделиятрябва да се балансира със синьо и зелено, в противен случай те ще изглеждат досадни. Портокалът се свързва с удоволствието. В древността се е смятал за цвета на здравето. Това е весел и импулсивен цвят. Повишава активността, облекчава депресията, създава усещане за топлина и благополучие. портокалпредпочитан от любители пътешественици и авантюристи. В рекламата оранжевото е най-подходящо за туристически услуги, лекарства и детски продукти. В комбинация със синьо може да се използва за опаковане на различни устройства и инструменти.

Жълтопредизвиква усещане за радост и лекота. Смята се за цвета на прозрението и има пречистващ и освобождаващ ефект. Той е избран креативни хора, както и тези, които обичат властта. Топлото жълто се възприема като приятелско и приятно. Може да се използва като фон на всякакви рекламни текстове. Както показват изследванията на рекламната корпорация Young and Rubicam, цветовете имат различна степен на запомняне. По този показател жълтото е лидер, особено ако е в съседство с черно.

Зелено– актуализиране на цвета. Успокоява, облекчава болката и умората и представлява свежест. Така например в реклама на дъвки Orbit зеленият цвят подчертава свежестта на мента. Зеленото се избира от способни и уравновесени хора. Подходящ е за реклама на млечни продукти, стоматологични услуги, аптеки и здравни центрове. Психолозите препоръчват използването на тъмно зелено в комбинация със златно за рекламиране на банкови услуги. Зеленият цвят обаче е статичен и в големи количества създава скучна атмосфера. Затова най-често се използва в комбинация с бяло.

Синпомага за облекчаване на стреса. Предпочитан е от меланхоличните хора. В комбинация с розово е подходящо за реклама бижута, козметика и парфюми.

Синпомага за концентрацията и не предизвиква негативни емоции. Съответства на състояние на удовлетворение и сигурност. В рекламата най-често се използва заедно с бяло и оранжево.

Виолетовополучени чрез комбиниране на червено и синьо. Той има силата да привлича и да отблъсква зрителите в еднаква степен. Особено се цени от необикновени хора с богато въображение. Лилавото насърчава вътрешния фокус. Намалява активността и премахва безпокойството. Препоръчва се за реклама на елитни стоки, както и продукти, предназначени за креативни хора.

кафявосмекчава възбудата и предизвиква усещане за стабилност. Избират го тези, които не искат да променят нищо в живота си. Комбинацията от кафяво с бежово и бяло се счита за хармонична. Тази комбинация обикновено се използва от застрахователните компании.

Розово:много женствен цвят. Свързва се с усещане за нежност и някаква мистерия. Розовото неутрализира агресията и засилва положителните чувства. Подходящ е за реклама козметика и парфюми, както и услугите на брачни агенции и семейни центрове. Така френската компания Lancome често използва розово в рекламата си. Не трябва да се прекалява с розовото, тъй като в големи количества създава усещане за някаква сладост.

Бяло– цветът на откритостта. Символизира празничност и тържественост, както и вярност към традициите. Бялото не предизвиква неприятни усещания. Често името на рекламирания продукт е изписано в бяло, поставяйки го на ярък, елегантен фон.

Функция за информация за цвета

Цветът не само създава определено настроение, но и изпълнява информационна функция. И така, червена кутия цигари показва, че те силен; синьо и бяло - бели дробове; зелено – с ментол. Златният цвят се свързва с високо качество. Изборът на цветова схема се основава на основната рекламна тема. Комбинацията от цветове също има значение. Според степента на влошаване на възприятието те са подредени, както следва: синьо на бяло; черно върху жълто; зелено върху бяло; черно върху бяло; зелено върху червено; червено върху жълто; червено върху бяло; оранжево върху черно.

Червено, жълто, оранжево визуално го приближават и сякаш „затоплят“ обекта, увеличавайки обема му. Светло синьо, синьо, виолетово, черно - визуално отдалечава, "охлажда" и прави обекта по-малък. Специални изследванияУстановено е, че броят на използваните цветове пряко влияе върху ефективността на рекламното послание. Така че, ако ефективността на възприемане на черно-бяло изображение се приеме за 100%, тогава използването на червено в заглавието ще го увеличи с 20%, използването на червено, синьо и жълто - с 40. Обикновено в печатната реклама препоръчва се да се използват не повече от два цвята от спектъра. Те обаче могат да бъдат разнообразени от сродни нюанси. Това създава чувствоконсистенция на цвета и не дразни очите.

По този начин цветът се счита за един от най-важните психологически компоненти рекламна ефективност. При промотирането на стоки в различни региони е необходимо да се вземат предвид техните национални и религиозни характеристики. Това е изключително важно при разработването на опаковки и етикети, дизайн на билбордове, каталози и брошури, тъй като цветовете от спектъра имат различна символика в различните култури. За дизайнеринеобходимо е да се намерят компромисни решения, които да се възприемат адекватно от потребителите във възможно най-широк географски район. За външна рекламаи дизайна на изложбените щандове, тяхното осветление е от голямо значение. Подобрява естетическото възприятие на обекта и ви позволява да се концентрирате върху най-важните елементи. Формите и линиите в печатната реклама оказват значително влияние върху начина, по който тя се възприема. В този случай трябва да се вземе предвид символичното значение на геометричните фигури.

Цветът е един от най-мощните инструменти в инструментариума на дизайнера. С негова помощ можете да привлечете вниманието, да създадете определено настроение, да повлияете на емоциите, възприятията и поведението.

Знаете ли, че сред причините, които мотивират клиентите да закупят даден продукт, 90% се дължат на цвета? Или че цветните реклами в списанията са с 26% по-склонни да бъдат забелязани от черно-белите?

Изводът е ясен: използването на правилния цвят ще ви помогне да постигнете успех. Но веднага възниква естествен въпрос: как да изберем правилния цвят? За да отговорите на този въпрос, ще трябва да анализирате няколко важни аспекта:

• цветови асоциации
• разлики във възприемането на цветовете между мъжете и жените
• проблеми, свързани с увреждане на цветното зрение.

Цветът не само помага да се предостави по-обективна информация за даден продукт, но може да има и мощен психологически ефект. Едни и същи цветове могат да действат по различен начин - по-специално това зависи от националността и мястото на пребиваване на дадено лице. Нека се спрем на цветовите асоциации сред хората от западния свят.

Червен цвят в психологията: опасност, важност, страст

Червеното е цветът на огъня и кръвта. Един от най-мощните като въздействие цветове, който се свързва както с любовта, така и с войната. Известният израз да видиш червено (в буквален преводот английски „погледнете червено“) означава да се вбесите, да изгубите самообладание.

Този цвят има силно емоционално въздействие. Може да повиши кръвното Ви налягане или да ускори дишането Ви.

Червеният цвят е енергичен и импулсивен. Свързва се със скорост и сила. Ето защо Netflix и YouTube го използват като доминиращ цвят.

Способността на червеното да привлича вниманието е добре известна. В дизайна често се използва като мощен акцентен цвят. Подобно на червените килими на наградите, червеният цвят може да се използва за подчертаване на важни детайли на страница на уебсайт.

Оранжев цвят в психологията: увереност, енергия, оптимизъм

Оранжевото е много енергичен цвят – също като червеното възбужда, но в по-малка степен. Има енергична аура, но без присъщата на червеното агресивност. Може да създаде радостна атмосфера.

На главната страница на уебсайта на Hipmunk - търсачкаполети – оранжевият бутон за търсене веднага привлича вниманието.

Подобно на червеното, оранжевото има способността да привлича вниманието, така че може да се използва за подчертаване на важни детайли, като бутон за призив за действие (CTA). Някои хора смятат, че това е твърде просто решение, но много приложения и уебсайтове често използват този трик, който е „евтин“ в добър смисъл.

Жълт цвят в психологията: слънце, щастие, внимание

Колкото и да е странно, жълтото се свързва както с радост, така и с безпокойство. Често се използва за фокусиране на вниманието. Пример за това са предупредителните знаци. Жълтият цвят може да бъде свързан с опасност, но в по-малка степен от червения.

Жълтият цвят веднага привлича вниманието в контраст с черния. Марката часовници Breitling използва това свойство при разработването на своя официален уебсайт.

Комбинацията от жълто и черно работи особено ефектно. Ярък пример за това е таксито в Ню Йорк.

Зелен цвят в психологията: природа, развитие, успех

Зеленият цвят е естествено свързан с природата. Свързва се с жизненост и растеж, тъй като повечето растения на земята са зелени на цвят.

Зелен бутон за призив за действие.

В дизайна този цвят често се използва за създаване на баланс и хармония. Въпреки това, за да постигнат баланс, дизайнерите трябва да вземат предвид наситеността на цветовете.

Наситените зелени нюанси привличат вниманието поради енергийния си стимулиращ ефект. Ето защо те често се използват за бутони за призив към действие.

Синият цвят в психологията: комфорт, релаксация, доверие

Синьото е цветът на морето и небето. Един от най-значимите и често използвани цветове в дизайна на потребителския интерфейс. В същото време визуалното възприемане на дизайнерските разработки до голяма степен ще зависи от правилния избор на нюанс:

• Светлосиният нюанс се свързва с прохлада, свобода и спокойствие. Спокойствието може да се превърне в доверие, поради което този нюанс често се използва в буркани.
• Тъмносините нюанси са чудесни за проекти, където стабилността и надеждността са много важни.

Синият цвят често се свързва със стабилност.

Лилав цвят в психологията: лукс, духовност, творчество

Естественият лилав цвят рядко се среща в природата, така че има специална роля в дизайна.

Исторически свързан с кралските особи, лилавият цвят все още се свързва с лукса днес. Той неусетно намеква високо качествопродукт или уебсайт (дори и да не е).

Повечето млади хора смятат лилавото за цвета на щастието.

Интересното е, че 75% от децата предпочитат лилавото пред всички останали нюанси.

Черен цвят в психологията: сила, грация, изтънченост

Черното е най-мощният от всички цветове. Веднага привлича вниманието, поради което най-често се използва за текстове и акценти.

Черният бутон „Стартиране“ е едно от първите неща, които виждате, когато посетите уебсайта на Squarespace.

Когато се използва като доминиращ цвят - например за създаване на фон - черното може да предизвика оригинални асоциации. С негова помощ е по-лесно да постигнете усещане за изтънченост и мистерия в дизайна.

Бял цвят в психологията: здраве, чистота, целомъдрие

Белият цвят често се свързва с чистота, чистота и добродетел. Използвайки асоциации на белия цвят със здравето или развитието на иновациите, можете да подчертаете безопасността на рекламирания продукт от областта на медицината или висока технология.

Белите зони създават пространство около дизайнерските елементи, като помагат да се подчертаят или отделят един от друг.

В дизайна бялото идеално подчертава съседните цветове, което го прави популярно като вторичен цвят. Правилното използване на бяло поле е мощен инструмент за проектиране. Помислете например за страницата за търсене на Google. Белият цвят дава повече изразителност на други нюанси.

Сиво: официалност, неутралност, професионализъм

Сивото е символ на неутралност. Съчетава се лесно с други цветове. Като основен фон сив цвятсъздава усещане за официалност, което не винаги е лошо. Подобно на белия, сивият фон подчертава добре другите цветове.

Сивото обикновено се съчетава с по-ярки цветни акценти. На уебсайта на Dropbox сивото се използва за подчертаване на бутони с подканваща фраза.

Пол и цвят

Все още няма категорични норми кои цветове се считат за чисто женски и кои за мъжки. Има само резултати от проучвания, проведени през последните осем десетилетия, които ни позволяват да направим някои обобщения. И докато данните са смесени, едно заключение е неоспоримо: мъжете и жените имат различни цветови предпочитания.

Най-любимите цветове
Най-малко любимите цветове

• Синьото е най-популярният цвят както сред мъжете, така и сред жените. В същото време мъжете са много по-склонни от жените да използват вариации на тема синьо.
• Най-непопулярните цветове сред мъжете и жените са кафяво, оранжево и жълто. Сивото е най-малко любимият цвят за жените, докато лилавото е най-малко любимият цвят за мъжете.
• Когато става въпрос за нюанси и тонове, мъжете обикновено предпочитат смели цветове, докато жените са склонни да избират по-меки нюанси.
• Повечето хора смятат, че розовото е цветът, който всички жени обожават, но това не е вярно. Броят на феновете му е малък процент. По този начин, въпреки че розовото се свързва с женствеността в цветовата психология, то изобщо не е привлекателно за всички жени.

Цвят в маркетинга и бизнеса

Ролята на цвета в създаването на корпоративна идентичност

При разработването на философия на марката цветът заема централно място сред другите фактори. Всеки цвят, който виждаме пряко или косвено, загатва нещо и това помага да се повлияе на възприемането на определена марка. Някои цветове надхвърлят отделните марки, символизирайки цели индустрии, например синьо за туристическия бизнес, зелено за здравословно хранене, червено за бързо хранене.

Няма ясни правила за избор на цветове при разработването на корпоративна идентичност. Някои използват цветове, които са познати на тяхната индустрия, докато други, напротив, предпочитат да противоречат на традицията, вярвайки, че това помага да се привлече вниманието по-ефективно. Например Virgin America реши да промени традиционната концепция при разработването на своя уебсайт и приложение. И въпреки че това може да не е точно това, което потребителите очакват от уебсайт на авиокомпания, той все пак привлича вниманието.

В приложението Virgin America за iOS няма дори намек за синьо.

По този начин неочакван избор на цвят може да бъде ефективна техника за привличане на вниманието на потребителите към вашата компания.

Оптимизиране на цвета и процента на преобразуване

Как можете да използвате знанията по теория на цветовете и психология, за да насърчите хората да кликват? Изборът на цвета на вашия бутон с призив за действие (CTA) е един от най-старите аспекти на дебата за преобразуване срещу оптимизация. За всеки човек, който твърди, че червеното е най-добрият цвят за бутон, защото привлича най-много внимание, има някой, който твърди, че зеленото е най-добрият цвят, защото се свързва с безопасността и насърчава действието.

HubSpot представи резултатите от своето маркетингово проучване (A/B тест), което показва как изборът на цвят за бутона с призив за действие влияе върху броя на регистрираните потребители.

A/B тестването е най-ефективният и често използван метод за маркетингово проучване.

Въпреки че първоначално се очакваше зеленият бутон да се представи по-добре, резултатите от тестовете показаха, че червеният бутон получава 21% повече кликвания. HubSpot обаче предупреди своите потребители, че резултатите от теста са донякъде субективни - може би публиката е предпочела червеното, защото това е единственият наситен цвят на страницата на сайта.

Цветът на бутона сам по себе си не влияе на абсолютната му ефективност - това, което работи добре на един сайт, може да е неефективно на друг. Твърдението, че един цвят се преобразува по-добре от друг, е невярно, защото няма универсален най-добър цвят. Въпреки това все още има някои правила, базирани на практически опит, които ви помагат ефективно да използвате цвета във ваша полза. Един от тях е използването на психологически принцип, известен като „ефект на изолация“. Според този принцип хората запомнят по-добре предмет, който се отличава от останалите „като рана в очите“.

Например, ако вашият уебсайт или приложение има много зелено в дизайна си, потребителите вероятно няма да обърнат внимание на зеления бутон, въпреки че данните от A/B тестове са доказали неговата ефективност в друга компания.

Уеб услуга Evernote. Техният бутон CTA „Безплатно е“ е скрит, защото се слива с фона. Той се губи на страницата и потребителите не го забелязват.

Понякога трябва да промените визуалната йерархия на цветовете на страница, за да подчертаете бутона за призив за действие. Контрастът играе много важна роля - ако цветът на бутона не привлича вниманието на потенциален клиент, тогава няма да има регистрации/продажби.

Бутонът с призив за действие (CTA) наистина привлича вниманието на потребителите, когато контрастира по цвят с останалите елементи на страницата.

Цвят и използваемост

Дизайнът включва не само красив дизайн, но и функционалност и използваемост – може би двата най-важни принципа за работата на всеки UX дизайнер.

Цветът е инструмент, който помага да насочите окото към желаните обекти. Правилен изборИзползването на цветове при проектирането на интерфейс не само привлича потребителите, но и подобрява ефективността на потребителския интерфейс.

Ограничете броя на цветовете

Когато използвате различни цветове във вашия дизайн, трябва да се стремите към баланс. Колкото повече цветове използвате, толкова по-трудно е да постигнете баланс. Използването на твърде много цветове е често срещана грешка на разработчиците. Те може да се опитват да повлияят на потребителите по този начин и да предадат възможно най-много информация, но това може да бъде много объркващо за хората, посещаващи сайта.

Каквито и цветови нюанси да използвате, също голям бройцветовете създават неудачен визуален ефект.

Интериорните дизайнери се придържат към просто правило 60–30–10, което също работи добре при разработването на уебсайтове. Тази вечна техника ще ви помогне да изберете балансирана цветова схема: 60% трябва да бъде доминиращият цвят, 30% вторичният цвят и 10% цветът на акцента. Това съотношение гарантира баланс на цветовете и удобно преминаване на погледа от един обект към друг.

Формулата 60% + 30% + 10% е ключът към балансирането на използваните цветове.

Наличие на цветово възприятие

Хората възприемат цветовете по различен начин. Приблизително 8% от всички мъже и 0,5% от всички жени страдат в известна степен от цветна слепота. Комбинацията от червено и зелено страда най-много от увреждане на цветното зрение. Единствения начинЗа да избегнете проблеми - опитайте се да не използвате тази цветова комбинация.

Много далтонисти изпитват трудности при разграничаването на червеното от зеленото.

Да вземем за пример обичайна ситуация. Получавали ли сте някога съобщение, че формуляр е попълнен неправилно - нещо като „Полетата, маркирани в червено, са задължителни“? Въпреки че това не е голям проблем за потребители с нормално зрение, хората с далтонисти може да сметнат това съобщение за разстройващо.

Разработчиците на уебсайтове използват само два цвята за попълване на формуляри: червен и зелен. Но далтонистите не могат да различат полетата, подчертани от тези цветове.

Както е посочено в насоките на W3C, цветовете не трябва да се използват като единствен визуален инструмент за следните цели: предаване на информация, подтикване към действие и отговор или подчертаване на визуален елемент. Следвайки тези препоръки, разработчиците на сайтове трябва да обърнат внимание на някои моменти: съобщението за отговор за грешки трябва да бъде по-информативно, например така: „Въведеният имейл адрес не е наличен“; или може би трябва да добавите икона до полето за попълване, за да привлечете вниманието на потребителя.

Допълнителни визуални сигнали и вградена проверка на грешки помагат да се подчертае неправилно попълнено поле.

Има ли няколко начина, по които можете да тествате потребителския си интерфейс за достъпност?

• Услугата WebAIM ще ви помогне да проверите цветовите комбинации.
• Използването на графичния редактор на Adobe Photoshop ще ви помогне да коригирате изображения с помощта на Color Universal Design. Това ще осигури достъпност на графичната информация за хора с увредено цветно зрение, включително цветна слепота.

Заключение

Разгледахме няколко фактора, свързани с цвета, които могат да повлияят на потребителското изживяване на вашия уебсайт или приложение. Но така и не успяхме да отговорим на въпроса: „Как да намерим правилния цвят?“ Но може би вече сте се досетили, че няма „най-добър“ цвят за преобразуване. Един цвят може да направи толкова много. Най-важното е какви цветове ще изберете и как ще ги комбинирате.

Ако целта ви е да увеличите процента на реализация, тогава не можете да направите без сериозен анализ на информацията: от какво всъщност се нуждаят потребителите, каква формулировка или стил на реч е най-достъпен за тях, какъв метод за закупуване на стоки предпочитат. Правилно проектираният уебсайт е уебсайт, който подхожда на потребителите.

Светлината и цветът влияят на човешката психика, влияят върху възприемането на обекта и отношението към него. Цветът може както да изрази настроението на човек, така и да предизвика или създаде определена емоция, чувство, асоциация или състояние.

Хората определят любимия си цвят несъзнателно, въз основа на настроението и емоционалния си фон.

Червеният цвят се харесва на страстни и импулсивни личности. Синьото е цветът на балансирания и спокойни хора. Жълтият цвят е обичан от весели и енергични хора. Зеленото е цветът на хармоничните и искрени личности. Лилавото е цветът на мистерията и мистерията, често се избира от творчески личности и хора с добре развита интуиция. Любимият цвят на човек може да разкаже много за него.

Въздействие на цвета

Цветотерапия – въздействието на цвета върху психиката с цел подобряване на физическото и психическото състояние, способен да успокоява, ободрява, дава самочувствие, вдъхновява и други подобни, в зависимост от избрания цвят. В рекламата те използват стимули,стимули за извършване на покупкасвойства на цвета и светлината.

Цветът има въздействие не само върху съзнанието, но и върхунесъзнателно ниво. Така жълтото несъзнателно се свързва със слънчевата светлина, зеленото с тревата, а синьото символизира небето. Всеки цвят предизвиква една или друга стереотипна асоциативна серия.

Красивите, ярки, хармонични изображения привличат вниманието, предизвикват положителни асоциации и емоции. Скучните, тъмни и неясни изображения не предизвикват интерес или желание да ги гледате дълго време.

Цветът не само формира емоционално отношение към даден обект, но също така ви позволява да направите изводи за неговия размер, маса, разстояние и температура.

Така червеният обект се възприема като по-топъл, по-близо и по-голям от същия син обект. Според този принцип цветовете обикновено се разделят на „топли“ и „студени“.

Тези и други характеристики на цвета и светлината, както и тяхното влияние върху психо-емоционалното състояние на човек, се вземат предвид при създаването на визуални изображения в рекламата.

Познаването на цветната психология ви позволява да намерите начин да покажете рекламирания продукт най-добрата страна, както и да го „украсите“, правейки го по-привлекателен и по-ярък.

Вид реклама, при която информацията се възприема предимно визуално -визуална реклама. Това са банери, плакати, табели, брошури, листовки и много други носители, предназначени да показват този тип информация. На тях можете да видите позитивен и атрактивен имидж на продукта, „картинка“, която ви кара да закупите рекламирания продукт.

В много супермаркети рафтовете с хранителни продукти са допълнително осветени, за да изглеждат стоките по-апетитни и свежи. За същите цели се използват и по-груби средства за манипулация. Например ябълките и другите плодове се намазват с восък, за да блестят и изглеждат по-красиви.

Значението на цвета в контекста на рекламата

червен цвят тласка човек да вземе решение за закупуване на продукт бързо, необмислено, импулсивно. Червеният предмет не само привлича вниманието, но и може да накара човек да фиксира погледа си и да се концентрира върху изучаването на обекта.

Червеното е най-ефектният цвят в рекламата. Това е "крещящ" цвят, сигнал "Внимание!" и "Спри!" Червеният продукт сякаш казва: „Не подминавайте! Побързайте да ме купите!

Но прекомерното използване на червено в рекламата го прави неприятно, предизвиква дразнене и дори агресивна реакция.

Този цвят често се използва в продукти, предназначени да подбуждат желание, страст или сексуален интерес. Нещата, които са червени, се смятат за „провокативни“, като червена кола или червено червило.

Син цвят помага да се концентрирате и да вземете сериозно решение. Това е цветът на надеждността и гаранциите. Изглежда „уверява“ купувача, че продуктът е добър, надежден и издръжлив. Този цвят не предизвиква негативни емоции и се счита за едно от най-добрите цветови решения в рекламата. Използва се много често от производители на различни продукти, от храни до домакински уреди.

Розов цвят – цветът на детството и романтиката. Много често се използва в рекламни продукти за деца, жени и влюбени. Розовият цвят често присъства в рекламите на козметика и сладкарски изделия. Това е цветът на празника и безгрижието.

оранжев цвят предизвиква желание за активно действие и вдъхва оптимизъм и бодрост. Често се използва в рекламата на ремонтни и строителни работи, както и услуги, свързани с развлечение и образование.

Зелен цвят подходящ за реклама на медицински продукти, клиники, аптеки и други лечебни заведения. Това е лечебен цвят, има лечебен ефект върху тялото и психиката. Зеленото е и цветът на естествените, естествени, екологично чисти продукти. Често се използва в логата на екологични организации и движения.

Лилаво насърчава развитието на креативността, поради което често се използва в рекламни продукти за креативност, красота, както и продукти, свързани с магия и мистика.

Изброените цветове се използват най-често в рекламата. Като допълнителни и спомагателни се използват и други цветове като бяло, черно, кафяво, бежово, тюркоазено и други.

Най-ефективните в контекста на рекламата сакомбинации:

• Черно и бяло,
• Черно и жълто,
• бяло и синьо,
• синьо и жълто,
• зелено и бяло,
• червено и бяло.