Има такава наука, наречена оцветяване. Това е наука за цвят, което ни позволява да проникнем по-дълбоко и да разберем законите на света на цветовата гама. Вероятно всеки знае, че цветът е информационен носител и провокира някои емоции и чувства. Тези от неговите качества отдавна се използват успешно в света на рекламата. Според психолозите най-малко 60% от успеха на рекламната кампания зависи от цветовия му разтвор, цвят в рекламата.
Цветът от физическа гледна точка е ефектът, който се получава при излагане на органите на зрението на светлинните вълни с различни дължини. Човешкото око разграничава стотици вълни, но възприемането на цвета в психологически план е чисто субективно в природата (цветна психология в рекламата).
Значение и възприятие. Всеки човек има своя собствена, генетично установена възприятие на цвета. Например, славянските народи, черният цвят винаги е бил признак на скръб, смирение. Жълтият цвят не е почитан, символ на золата. Най-обичаният беше: бяло - символизиращ чистотата, нюансите на синята - небето и доминираха в червеното - кръвта на Господа.
Характеристиките на влиянието върху потребителите на един или друг цвят започнаха да научат доста дълго време. За тези цели през 1915 г. в Съединените щати е създадена цветна асоциация. Работата в тази област на швейцарския психолог Макс Лучър беше широко слава. През 1940 г. той разработи и получи първия си цветен тест, неговите идеи и заключения са популярни и в нашето време.
Историята на активната реклама на територията на страните от постсъветското пространство не е голяма и нейните цветови решения все още са далеч от перфектни. Добре установените стереотипи се разпадат и изискват преосмисляне. Червеният цвят, например, вече е загубил своето значение, става все по-важно, цвета на благосъстоянието.
Отдавна е известно, че цветната реклама има неизмеримо много по-голямо влияние от черно и бяло. Тя помага да се видят предимствата на темата, улеснява признаването му и в резултат на символично съдържание влияе върху подсъзнанието. Ясно е, че за да се постигне целта, съдържанието и цветът трябва да бъдат координирани и избрани правилно. Комбинациите от различни цветове и отделно взети цветове изразяват строго определени стойности и водят до обусловени асоциации. За да се постигне ефективността на рекламата, трябва да се вземе предвид символиката на цветовете на дадена страна, стандартът на живот на предполагаемия потребител.
Психолозите твърдят, че в възприемането на цвета се занимават не само очите, но и почти всички сетива. Изглежда, че чувстваме вкуса на целия ни организъм "сладък, в цветен розов цвят". Чувствам "въздушно бял". Чуваме "активно-червено", ние чувстваме "миризмата на зеленина". Влиянието и въздействието върху лицето с индивидуални цветове и нюанси се тестват от експерти и са активно и целенасочено използвани в рекламата на различни стоки.
В момента, в производството на реклама, т.нар. Цветна търговска матрица се използва широко. Всички стоки тук са разделени на групи, като се вземат предвид тяхното прилагане и финансов риск. Класификационната схема има четири групи продукти, всяка от които е определена определен цвят.
Така че бялата група включва стоките на функционалната необходимост, придобиването на което изисква значителни финансови разходи: автомобили, голямо домакинство и радио инженерство. Червената група, това са стоките "за душата". Тук са скъпи спортни автомобили, скъпи бижута, облекло "от Кутур", книги и др. Група синьо, тя е и същите стоки, които отговарят на функционалните нужди, но без значителни инвестиции: прахове за пране, домашни инструменти и др. Четвърто, жълта група - емоционални стоки "за удоволствие". Той е тютюн, алкохол, разнообразие от десерти. Въпреки че наскоро тютюнът и алкохолът са по-малко и по-малко сред удоволствията, в резултат на които се въвеждат ограничения в рекламата на тези продукти от цветови решения.
Стойността на цвета в рекламната психология. Психология на цветовото възприятие.
Всички цветови нюанси от гледна точка на психологията са разделени на все по-малко ефективни. Проучванията на психолозите в областта на рекламата разкриха следните цветови характеристики, за да възприемат потенциалните си купувачи:
червен цвят - тревожност и знаци за опасност. Рекламата се препоръчва да я използвате в малки площи, доста успешно съчетани със сиво. Въпреки че в САЩ червеният цвят се прилага успешно в рекламата на Coca Cocola. Ефективни в рекламните младежки продукти.
Розов цвят - къса, уелнес. Използвани в рекламата за насърчаване на сладкарски изделия и стоки за деца.
оранжев цвят - причинява усещане за благополучие. Цвят импулсивен и весел. В комбинация със синьо, тя се използва в рекламата на различно техническо оборудване и инструменти.
Жълт - Той действа вълнуващо, така че не си струва злоупотреба. В зависимост от сянка засяга различни начини. Цветът на яйчния жълтък причинява асоциацията на партньорството, приятелството, жълто-златната сила, благосъстоянието. Ярък лимонов цвят има кисел период.
Зелено - знак за свежест, почивка, надежда. Чистите зелени зелени успокояват, причинява апатия, сънливост, така че е по-добре да го използвате в комбинация с други цветове: бяло, синьо, жълто. Често се прилагат в рекламата на естествена храна.
Син - съдружник с чистота и здраве. Добре е за рекламните лекарства.
Син цвят - Според психолозите човек успокоява и в същото време го бутава в активни действия. Ето защо, това е един от най-добрите цветове за реклама.
Лилаво - символ на несигурност и нестабилност. Тя има особено силно привлекателно действие. Добре е в рекламата, обаче, само в комбинация с други цветове.
кафяв цвят - знак за стабилност. Свързани с ревността, добро качество.
Бежов цвят - изпълнението на доверието. Рационално използване в рекламния тип "оптимален избор".
White. - символ на чистота. Това е комплемент за цвят.
Черен цвят - Използва се като знак за благодат. В съчетание с червено и злато се прилагат в рекламата скъпа, елитни неща.
Според психолозите ключът към успешната рекламна кампания е правилното използване на цветовете в рекламата.
Когато червено, когато е зелено и кога и синьо.
Не забравяйте, когато сте избрали цветове за вашата реклама - какво се ръководите? Ако старото дядо е необходимо, цвят, който привлича вниманието е само половин край.
В тази статия ще ви разкажем за общата практика на стойностите на различни цветове, които се използват в рекламата.
Червен цвят в рекламата
Защото неговата яркост и насищане привличат вниманието и веднага поразително. Просто не е нужно да "скулптурата" навсякъде, първо, първо разберем свойствата на въздействието на този цвят и мислим колко подходящо във вашите промоционални съобщения.
Това е цветът на любовта и страстта. Много смели и дръзки - ако го използвате, трябва да сте уверени.
Помнете как от ежедневието свързвате червен цвят?
- Помада
- Забрана на знаците
- Кръв
- Цвят на рекламата на заглавието
И мислете, ако вашият продукт може да бъде специфичността на дейността на компанията, за да предизвика необходимите асоциации с червено. Например, бях изумен, когато видях рекламиране на стоматологична клиника в червени тонове ... Асоциация с кръв ... не най-приятната асоциация за такава сфера на дейност.
Син цвят в рекламата
Изповядвам - това е любимият ми цвят. Аз дори не знам защо, харесвам го - и това е всичко.
Той е строг цвят с много важна философия, която е свързана със следните бизнес качества:
- придедността
- отговорност
- надеждност
- влиятелен
- тежест
Това е спокоен цвят, който не "изтрива", той просто казва - преди добиването и отговорността, ние не трябва да крещавам за това, се усеща на разстояние.
Какво мислите, защо в бизнес костюми преобладават тъмно синьо? Вече знаете отговора.
Казва се, че синьото е любим цвят в САЩ. Въпреки че не съм американец, но споделям такава любов.
Зелено в рекламата
Зеленият цвят причинява две асоциации - живот и пари.
Помниш ли как говорих за стоматологичната клиника и червено? Така че, в този случай, зеленият цвят ще изглежда по-подходящ в такава реклама. Червено - болка, зелен - живот.
Като се има предвид широко разпространената любов към екологията - стойността на зелените в рекламата през последните години значително се е повишила.
Ако продавате успех и богатство - погледнете този цвят. Не е напразно "долари" се нарича "зелено" или "зелени".
Жълто в рекламата
Главният герой на жълтия цвят е слънцето. Асоциации - топлина, радост и щастие.
Въпреки това, тя се отнася до цветовете, които избухват очите си. Примери:
- реклами в колоните
- стикери на сайтове и отпечатана реклама тип "Хит продажби"
- ценови етикети за продукта
Често се среща на различни опаковки. Жълтото не е толкова агресивно и провокиращо, като червено, въпреки това привлича окото, което той не е по-лош от по-страстния си човек.
Съгласен съм, че жълтият фон не е толкова досаден на очите като червен.
Жълто има много близък приятел - златна сянка. Той има друго значение - това е богатство, висока цена, както и изтънченост.
Вземете "златната карта" се счита за престижна - благодарение на златото за асоциацията.
Оранжев цвят в рекламата
Също така е сянката, която е предназначена да привлече вниманието.
Това е цветът на ползите, плодородието, просперитета и добив.
Също така това е цветът на забавлението и радостта, не напразен от тефа група има дори такава песен "оранжево настроение".
Orange често се използва като цвят на нови продукти.
Идеалният вариант за областта на развлеченията, за строг бизнес и продукта не е подходящ за, с цялата си яркост тя не формира впечатлението за високи разходи, зрялост и сериозност.
Розов цвят в рекламата
Цвета на нежността и невинността, както и загадки.
Неговата целева аудитория е младите хора, предимно момичета.
Нека се свърже с спокойни цветове, но винаги има чувство на интимност. Един от популярните цветове на женското облекло, включително бельо.
Розовият цвят също обичат децата, толкова много опаковки и гърди на сладкиши често съдържат розов цвят. Спомняте ли си детски дъвка? Там също често забелязваме розови цветове.
Черно и бяло класическо
Но не е необходимо да ги свързвате с добро и зло. Ако бялото е цвят на чистота и започнете, тогава черното е цвят за горния сегмент, който говори за състоянието, високата цена и дори на определен служител.
Не забравяйте, премиум и апартаментите - какви са най-популярните им цветове? Вярно - черно и бяло.
Надявам се тази информация да е полезна за вас. Изберете желаните цветове.
Психолозите са създали, че сряда, балансирано в цвета привлича, създава творческа атмосфера, успокоява и подобрява комуникацията на хората помежду си.
Цветът значително засяга психо-дефектното състояние на човека. Цветовете се обръщат към чувствата, а не към логиката на човек, а именно:
- причиняват психологическа реакция;
- подчертайте качеството, настроението, чувството; Създайте топла или студена среда; отразяват сезоните и др.;
- имат физиологични последици като положителни или отрицателни оптични стимули;
- докоснете усещанията: удовлетворение, приятен външен вид и др.;
- "Клауза" за чувства: Дайте обема на околната среда и субектите.
Тъй като специалните изследвания показват, 80% от цвета и светлината се "абсорбират" от нервната система и само 20% - визия.
Когато видите добри рекламни филми, четка брошури, погледнете плакатите, със сигурност обръщате внимание на изразяването на цветовите и пространствените решения. Всичко се обмисля до най-малкия детайл. Всичко е много красиво, всичко работи на целта - да привлече вниманието, да се интересува от рекламирания продукт. Цвят и форма емоционално засягат човек.
Цветът може да привлече и отблъсква, без да се чувства спокойствие и комфорт или да се вълнува.
Ефектът на цвета на потребителския избор може да бъде илюстриран чрез следния експеримент. Домакините дадоха на четири чаши кафе, стоящи до кафяви, сини, червени и жълти кутии. Кафето във всички чаши беше същото, но дегустатите не знаеха за това. Резултати: 75% от темите отбелязват, че кафето, което стои до кафявата кутия, по тяхно, е твърде силно. Около 85% от предметите намериха кафе, стоящи до червената кутия, най-ароматното и вкусно. Почти всички твърдят, че кафето, стоящо до синята кутия, мека, а тази, която стоеше до жълтата кутия, е слаба.
Експертите изследват влиянието на цвета на възприемането на дадено лице, асоциациите, причинени им в национални среди на различни страни. Оказа се например, че цветът означава или символизира:
- червен: В Америка - любов, в Китай - доброта, почивка, късмет, в Русия - висока активност, агресия, борба, в Индия - живот;
- жълт: В Америка - просперитет, в Русия - слънчева светлина и разделяне; В Сирия - траур, смърт, в Индия - великолепие,
В Бразилия - отчаяние; - зелено: В Америка - надежда, в Китай - луксозен живот, в Индия - мир и надежда;
- син: В Америка - вяра, в Индия - истинността, в Китай - един от траурните цветя;
- син: В Русия - нощна почивка;
- лилаво: в Индия - тъга и утеха, в Бразилия - тъга;
- white.: В Америка - чистота и мир, в Китай - подлост, опасност, траур; В Европа - младежта;
- черните: В Америка - символизира комплекс, спешен, в Китай - честност.
- червен: В Русия, Ирак, Мексико, Норвегия;
- orange: в Холандия;
- жълто:в Китай;
- зелен: в Австрия, България, в Мексико, Австралия, Ирландия, Египет;
- син: в Индия;
- бяло: в Мексико;
- браун: В България.
Огромно внимание към влиянието на цвета на възприемането на човек и психичното му състояние плати швейцарски психолог Макс Лучър. Той намери това един цвят причинява съвсем дефинирани емоции.. Например жълто-червени тонове създават чувство за емоция, възбуждане, дейност. Синьо, сив цвят цветове, напротив, нанесете успокояващо.
Черно или сиво има стойност на изтънченост, култура. Той, както беше, се противопоставя на цялата гама от вулгарни цветове. Но в същото време, яркият цвят като знак за еманципация, ваканция, свобода е по-активна. Цветът става важен елемент от цялостното решение на появата на нещо и рекламното му изображение. Боите съответстват един на друг и със средата и това е точно това, което казват за тяхната "функционалност".
В редица европейски страни конфронтацията между тютюн и алкохолна реклама, включително ограничаването на цветовите решения, става все по-разширяваща се. Има случаи, когато законодателният ред на тютюневите и алкохолните реклами се разрешава изключително в черно-бял цветен дизайн.
При прехвърлянето на възможни опции за поведение на клиентите, голям шрифт на червен или син цвят на бял фон ще опише желаното поведение и малък черен шрифт в същия ред е нежелателен. От гледна точка на психологическата ефективност, най-успешните жълти, тюркоазени, сини лилави и рубини са най-успешни.
Смята се, че ако цветовете най-често срещани в руски магазини са разположени в зависимост от степента на въздействие върху вниманието на купувачите, разпределението според степента на ефективност на привличането на внимание ще бъде както следва (в%):
синьо-лилаво - 100;
Тъмно синьо - 90;
тюркоаз - 85;
Интензивен лимон - 60;
Черно - 47;
Тъмно лилаво - 42;
Жълто - 22;
Син - 17.5;
син - 14.5;
кафяв - 9.5;
Ruby - 7.5;
Червено-розово - 3.5.
Смята се, че всички цветове имат допълнителни свойства, присъщи на природата или приписват, в които се използват. Представяме някои медицински, физиологични и психологически характеристики на цвета:
— червен: Топло и досадно, стимулира мозъка, символ на опасност и забрана, показва активно настроение. "Намалява" повърхността, боядисана в този цвят и създава прекомерно напрежение. Червеният избор на хора емоционален, влюбен, секси. Върху малки повърхности може да се комбинира с тюркоаз или сиво;
— orange: Веселите, импулсивни, участват импулс, създава чувство за благополучие, свидетелства за реализма. Неговата температура, често в комбинация със синьо като допълнителен цвят, го прави приемлив за малки повърхности, особено за такъв студен продукт, като инструменти, машини и др.;
— жълто: Стимулира мозъка, привлича вниманието и съхраненото в паметта по-дълго от другите цветове. Жълти, оранжеви цветове избират весели, импулсивни хора. Яркостта на този цвят води до психично равновесно увреждане, така че не се препоръчва да се използва върху големи повърхности и е по-добре да се прилага в комбинация със зелено;
— топъл жълт (цвят на яйчен жълтък): Приятелски, топъл, приятен;
— светложълт (лимон): Студ, "кисело", отблъскващ, причинява чувство за незначителност, безцветност;
— златен: олицетворява желанието да владее и демонстрира своето превъзходство;
— зелен: Успокоява, облекчава болката, умората, баланса, олицетворява свежест и естественост. Зелените избират хора, способни и балансирани. Само по себе си причинява чувството за "посвещение" и създава бавна атмосфера, така че трябва
използвани в комбинация с бяло или синьо;
— син: антисептик, ефективен при невралгични болки;
— син: Създава вътрешна сила и хармония. Синьо изберете меланхолични и разочаровани хора. Свежестта на този цвят в комбинация с неговото успокояващо влияние го поставя в редица желани цветове, защото изхвърля стреса;
— лилаво: Той действа върху сърцето, белите дробове, кръвоносните съдове, увеличава издръжливостта на тъканта, "примирява" чувствата помежду си. Да бъдат допълнени със зелен или тюркоазен цвят, релаксира и едновременно "провокира". Лилаво изберете хора, в чийто живот има период на нестабилност;
— бяло: Символизира чистотата. Характеризира се с "самостоятелно" на собствената си сила, така че е по-добре да го използвате в комбинация със синьо, червено или зелено;
— бежов: олицетворява "засяването";
— тюркоаз:студената на този цвят прави това да го използва в комбинация с червено. Така тя става неутрална и приемлива в много случаи;
— браун: Тя е свързана с пълнота и насищане;
— браун:това причинява усещане за стабилност и реалистично настроение. Браун избира хора в периода на стабилност, но не искат да променят нищо (консервативно). "Тежък" в природата, може да се използва в комбинация със свързани нюанси или тъмно син цвят;
— черните: символизира благодатта;
— светло синьо: Създава студено и отблъскващо впечатление;
— розов: чувство на слабост, празнота и често уелнес;
— светло зелено: дава студ на околната среда.
Специфичността на висококачествените стоки и луксозните стоки е по-добре подчертана от комбинация от черно с червено или златисто. Свежест - студени цветове: жълто, синьо или зелено. Няма избор, например, цвета на зеленината за млечни продукти, син - за продуктите на морето, кафяво - за керамика, "смели" цветове (оранжево, например) - за промишлени стоки, ярко синьо или синьо нюанси на червено - за бижута.
Според степента на разграждане на възприятието цветовите комбинации са разположени в следния ред: син на бяло; черно на жълто; зелено на бяло; черно на бяло; жълто на черно; бяло на черно; зелено на червено; синьо върху бяло; червено на жълто; бяло на синьо; червено върху бяло; синьо върху жълто; Оранжево върху черно; Жълто на синьо; зелено на бяло; Оранжево върху бяло; бяло на зелено; червено на зелено; кафяво на бяло; бяло на кафяво; кафяв по жълт; жълто на кафяво; червено върху бяло; бяло на червено; Жълто на червено.
Специални проучвания са установили, че броят на използваните директно цветове влияе на ефективността на въздействието на рекламното съобщение. Ако ефективността на черно-бялото изображение се приема за 100%, тогава ефективността на двуцветния се увеличава с 20% и многоцветно с 40%.
Съществен фактор за създаване на желаната атмосфера при възприемането на рекламираните стоки е цветовата температура, която също има психологическо въздействие върху купувача. Така че, ако един топъл бял цвят (до 500 апартамента) създава спокойствие и по-скоро бавна среда, по-студен и неутрален бял цвят подчертава активното настроение и по-приемливо за местоположенията директно.
По-точно предаване на цветови нюанси при използване на осветителни устройства допринася за използването на специални цветни филтри.
Обикновено се препоръчва да се използва за промоционални цели не повече от два различни цвята, които обаче могат да бъдат диверсифицирани поради техните нюанси, свързани с тях, тъй като такава връзка създава усещане за цветова последователност и не дразни визията.
Невъзможно е да се даде приемлива рецепта за прилагане на цветно оцветяване във всички случаи. Това се дължи на факта, че психологическите ефекти, причинени от цветови комбинации, диференциално за различни хора, в поведението на коя култура и традиции играят важна роля.
Човек, който притежава най-модерната система за оцветяване, е разработила различни начини за използване на цветове за лични и професионални нужди, както и за целите на развлеченията.
ИнтересноЗащо хората са подредени така, че да не обръщат внимание на бледите цветове и ярки цветове веднага ще разгледат.
Какво трябва да се рекламира
Вълнува желание, както и привличане на внимание към себе си. Неговата отговорност включва да представи продукт в най-добрата светлина, за да се насърчи потенциален купувач да придобие специфичен продукт.
Важно е да се знае за ефекта на цвета в дадена страна
За този вид реклама, като отпечатан, цветът е най-убедителният елемент и носи важна функция на изравнен лозунг. Когато е проучен ефектът на цвета в рекламата, тогава се счита за национални характеристики на възприятието на цветовете. Защото за една страна, цветът може да вдъхнови и насърчава действията, докато в друга страна има хора за отчаяние.
От гореизложеното може да се заключи, че търговците и други рекламни агенти трябва да бъде точно признато Къде и какво ще покаже определен цвят.
Кога психолозите проведоха изследванияКакво означава конкретен цвят в различни страни, създаден е следното:
Стойност на цветовете в различни страни
- грийн: В Индия и САЩ - надежда, в Китай - лукс;
- червено: в САЩ - любов, в Китай - късмет, в Руската федерация - агресия и борба;
- синьо: в САЩ - вяра, в Китай - траур, в Руската федерация - мир;
- черно: в САЩ - трудна ситуация, в Китай - честност;
- бял: в САЩ - светът, в Китай - траур;
- жълто: В САЩ - просперитет, в Руската федерация - разделяне, в Сирия - смърт и траур;
- лилаво: в Индия и Бразилия - планина и скръб.
Тя трябва да се разглежда по-подробно с използването на цвят в реклами, лозунги и др. Реклама.
Розов цвят
Тя ще бъде ефективна за насърчаване на такива продукти на пазара като детски продукти и сладки храни.
червен цвят
За европейците твърде напрегнат цвят, така че е по-добре да го използвате минимално. Ще изглежда добре със сивото. Във всеки случай той ще привлече вниманието към себе си и веднага ще предизвика незабавно една емоция.
Знаци по пътя, което означава забрана, винаги обръщайте внимание и червеният цвят в рекламата ще изглежда да погледне стоките по-подробно.
Тук, в червените зали, казиното е по-голям брой хазартни играчи, отколкото в други зали.
Червеното също е подходящо за автомобилни салони, различни хранителни институции, тъй като причинява апетит.
оранжев цвят
Не е препоръчително да се използва там, където големи отворени пространства, защото това, като червено, е вълнуващ оттенък. Той е добре използван в рекламата на техническо оборудване.
Жълт
Той има имот да остане в паметта на хората за дълго време. Когато жълтото преобладава златото, тогава има пряка връзка с властта и чувството за пълно превъзходство.
Зелен цвят
За предпочитане е да се комбинира с други цветове, тъй като самият сянка носи спокойствие, релаксация и може да създаде донякъде ниско активна атмосфера, че в рекламата е неприемлива.
Син и синьо
Ако търговците на сините нюанси често се използват, когато трябва да започнат рекламни лекарства, тогава синята сянка ще бъде най-предпочитана, тъй като тя е заедно с успокояваща, носи обаждане на действие.
Лилаво
Тя има силно въздействие върху психичното състояние на хората, до известна степен се разпада, така че се препоръчва да се използва само на малки площадки и при комбиниране с други нюанси.
Бежов цвят
Представлява умереност. Подходящ за реклама от този тип: "Традиционен избор", "стандартен избор".
Тюркоаз
Такъв нюанс често действа като допълнително приложение в друг, основен цвят, поради своето студ за независимо участие в него.
Черен цвят
Изглежда, че е отделен от други цветове, но въпреки факта, че в западните страни това е символизъм на траур, черната сянка може да бъде символ на скъпи, елитни неща, пълни с благодат и оригиналност.
Америка и Европа разпределят специален отделен раздел, ангажиран с избора на цветове за предметите.
Маркетолозите се занимават с отношения с цвят на националната основа и, както и да изучават стереотипите на мисленето, някои традиции.
