یکی دیگر از ابزارهای مهم تأثیر روانی در تبلیغات است رنگ (رنگ).رنگ آنقدر بر موقعیت یک محصول در بازار تأثیر می گذارد که به عنوان ابزاری قدرتمند در رقابت مورد استفاده قرار می گیرد. رنگ بندی یک ویدیو یا پوستر تبلیغاتی در موقعیت یابی و تبلیغ یک محصول کمتر از لوگوی شرکت یا شعار تبلیغاتی اهمیت ندارد.

وقتی فیلم های تبلیغاتی خوبی می بینید، جزوه ها را ورق می زنید، پوسترها را نگاه می کنید، نمی توانید به کامل بودن و بیان رنگ ها و راه حل های فضایی توجه نکنید. تأثیر رنگ بر روی افراد نه تنها برای تبلیغ کنندگان بلکه برای پزشکان، معلمان و طراحان نیز مورد توجه بوده است. شیمی توسعه یافت و زبان دیگر نمی توانست با رنگ ها همگام شود. برای نام بردن آنها باید کلماتی از دنیای گیاهان و جانوران قرض می گرفتیم. نام های جغرافیاییو حتی اسامی خاص اینگونه بود که "آبی پروس"، رنگ "موج دریا"، "عاج"، "قهوه با شیر" ظاهر شد.

هر منطقه از فعالیت های انسانی، نامگذاری خود را از اصطلاحات رنگی فقط برای متخصصان ایجاد می کند: رنگ اسب - خلیج، روان، قهوه ای. رنگ های هنرمندان - اخر، خاکستر و غیره. یک فرد رنگ های خالص را می بیند، دقیقاً مانند طبیعت - فقط نقطه سبز تصویر منعکس می شود سبز، از زرد - فقط زرد. همه رنگ ها دارای ویژگی های اضافی هستند، یا در ذاتی آنها هستند یا به روش استفاده از آنها نسبت داده می شوند. به عنوان مثال، سبز - "تازه، طبیعی"؛ قرمز - "تحریک"؛ بژ - "موی خاکستری"؛ زرشکی - "پر و غنی"؛ سیاه - "بسیار ظریف" و غیره

درک رنگ نه تنها با قابلیت های فیزیولوژیکی فرد، بلکه با حافظه ژنتیکی او نیز مرتبط است. از این رو نقش ها و عملکردهای متفاوت رنگ در فرهنگ های مختلف وجود دارد. بنابراین، در اروپا، سیاه نماد غم و اندوه و ماتم است و در ژاپن، برعکس، شادی. بنابراین، لازم است نمادگرایی رنگ و ویژگی های ادراک آن توسط گروه های مختلف ملی و جمعیتی مورد بررسی جدی قرار گیرد.

خود رنگ اغلب تصویر خاصی را برای یک محصول ایجاد می کند. رنگ بسیار محبوب طلایی است که به این معنی است حق بیمه، هزینه بالا و اعتبار بالا.

کلیشه هایی از درک رنگ وجود دارد: تقریباً بدون هیچ استثنایی، رنگ ها به روش خاصی تأثیر می گذارند سیستم عصبیو سپس روی احساسات. تداعی های مربوط به رنگ ها ابتدا در سطح ناخودآگاه در فرد ایجاد می شود، اما به تدریج با تکرار آنها، فرد شروع به آگاهی از آنها می کند. و سپس رنگ به صورت نمادین درک می شود.

رنگ باید کاملاً با کیفیت محصول، زمینه های کاربرد آن و روانشناسی مصرف کننده مطابقت داشته باشد. رنگ می تواند اشیاء را بزرگتر یا کوچکتر نشان دهد. طبقه بندی موجود رنگ ها در درجه اول رنگ، اشباع و روشنایی را متمایز می کند. علاوه بر این، بین رنگ واقعی و قابل مشاهده یک جسم تمایز قائل می شود. رنگ آمیزی واقعی سایه رنگ یک شی تبلیغاتی، هر شکل، فضا یا صفحه است و رنگ آمیزی قابل مشاهده، ادراک بصری رنگ در شرایط خاص بسته به نور، پس زمینه و فاصله شی تبلیغ شده است.

انتخاب سایه های رنگی، اشباع و روشنایی آنها به هنرمند این امکان را می دهد که توجه مخاطب را روی مهمترین بخش پیام تبلیغاتی متمرکز کند. در بیشتر موارد، این امر به لطف یک گروه بندی نامتقارن امکان پذیر است، که اساس آن تعادل رسمی لازم بین برخی اشکال کوچک اما مهم آدرس و چندین فرم بزرگتر اما کمتر مهم است. این تعادل از طریق انتقال منطقی و سازمان یافته رنگ ها از یکی به دیگری یا با برجسته کردن مهمترین عنصر یک پیام تبلیغاتی با رنگ آمیزی شدید حاصل می شود.

درک رنگ بستگی به فرمی دارد که یک رنگ خاص در آن وجود دارد. یک شکل بر معنای یک رنگ تأکید می کند، در حالی که شکل دیگر آن را کسل کننده می کند. یک رنگ غنی به شکل نوک تیز ویژگی های ذاتی رنگ را افزایش می دهد (به عنوان مثال، زرد در مثلث). رنگ‌های "نرم" زمانی که در شکل‌های گرد (مثلاً آبی در دایره) استفاده می‌شوند، تاثیر خود را افزایش می‌دهند.

• بین خود رنگ ها (به عنوان مثال، قرمز - آبی - زرد، بنفش - سبز - نارنجی)؛
• بین رنگ های سرد و گرم، به عنوان مثال، متضاد رنگ های سرد (سبز روشن، آبی، بنفش روشن) با رنگ های گرم (زرد، نارنجی روشن، نارنجی، قرمز).
• کنتراست شدید (به عنوان مثال، قرمز-نارنجی با سبز روشن)؛
• کنتراست اضافی (تضاد رنگ های کاملاً متضاد، به عنوان مثال، زرد - بنفش، آبی - نارنجی، قرمز - سبز)؛
• کنتراست کیفی (به عنوان مثال، متضاد رنگ های اشباع شده با رنگ های غیر اشباع، رنگ های خالص با رنگ های مخلوط).
• کنتراست کمی (به عنوان مثال، تضاد صفحات بزرگ با هواپیماهای کوچک). به طور دقیق تر، این تضاد تناسبی است که به لطف آن می توان تأثیر همه تضادهای شناخته شده را تغییر داد.
• استفاده همزمان از کنتراست های مختلف

• ترویج حداکثر جذب اطلاعات؛
• تقویت استدلال و تجدید نظر؛
• تحریک احساسات و معاشرت؛
• تسهیل شناخت و سازماندهی اشیاء تبلیغاتی، رسانه های تبلیغاتی و غیره؛
• برجسته کردن مهم ترین بخش های چاپ و توزیع اطلاعیه های مختلف.

تبلیغ کننده همچنین باید این واقعیت را در نظر بگیرد که رنگ درجات مختلفی از به یاد ماندنی است. رنگ زرد مخصوصاً به خوبی به یادگار مانده است، به همین دلیل است که در پوسترها و تبلیغات بیلبورد بسیار استفاده می شود. برای تقویت درک، یک رنگ متضاد، مشکی، به زرد اضافه می شود. این ترکیب باعث احساس ناخودآگاه اضطراب، خطر، همراهی با زنبورها، زنبورها و تشدید درک پیام تبلیغاتی می شود.

رنگ در تبلیغات، تحت تأثیر عوامل روانی، اجتماعی و فرهنگی ذاتی بخش‌های خاصی از بازار مصرف، امکان ایجاد محصولات تبلیغاتی با تأثیرگذاری بیشتر را فراهم می‌کند. بنابراین، در ترکیب های مختلف تبلیغاتی، توجه به تفاوت های ظریف رنگ، تناسب و توزیع رنگ ها مهم است. در این حالت، شدت رنگ جزء تعیین شده نباید در قسمت دیگری از ترکیب تکرار شود. جی بودریار، جامعه شناس و فیلسوف مشهور فرانسوی معتقد است که در تبلیغات رنگ یکی از عناصر تشکیل دهنده می شود. راه حل کلی ظاهرچیزها و ارائه تبلیغاتی آن

هنگام نوشتن پیام های تبلیغاتی چاپی، باید به خاطر داشته باشید که رنگ نقش زیادی در تشخیص تبلیغات دارد. آگهی روزنامه چاپ شده با رنگ دوم 22 درصد بیشتر از آگهی سیاه و سفید چاپ شده خوانده می شود. به طور تجربی ثابت شده است که رنگ دوم تنها در صورتی مؤثر است که در یک صفحه A2 بیش از هشت آگهی از این قبیل وجود نداشته باشد. هنگام استفاده از سه رنگ، تعداد خوانندگان به 68٪ افزایش می یابد.

جایگاه ویژه ای را اشغال می کند مد رنگ،که گاهی روندهای جدید را از پیش تعیین می کند. به عنوان مثال، توسعه برخی از ورزش های زمستانی منجر به گسترش "لومینوفورها" شد، ابتدا در لباس های ورزشی، سپس در تبلیغات. انجمن رنگ آمریکا (انجمن رنگ ایالات متحده)در سال 1915 ایجاد شد. امروزه، به طور خاص، آن را تجزیه و تحلیل و توصیه هایی برای استفاده از ترکیب رنگ در مد و طراحی داخلی، و پیش بینی تغییرات در ترجیحات رنگ.

جالبه جهت گیری رنگ تداعی کننده، ادراک رنگ(جدول 9.1). بنابراین، در کشورهای مختلف، رنگ در بین مردم تداعی های متفاوتی دارد. به عنوان مثال، اسکیموها تا 200 سایه سفید را تشخیص می دهند و بسیاری از سبک های شرکتی اروپایی که بر اساس رنگ سفید ایجاد و اجرا می شوند برای آنها از هم می پاشند.

جدول 9.1

ادراکات رنگی مشخصه سنت غربی

ادراک		نارنجی					بنفش	قهوه ای
فاصله	خیلی نزدیک		نزدیک شدن	خنثی	بازنشستگی			خیلی نزدیک		بازنشستگی
	افزایش عرض	بزرگنمایی انتزاعی، بازی	کمی بزرگنمایی می کند	خنثی	هوا	عرض را کاهش می دهد، شما را لاغرتر می کند	کاهش دادن، برازنده تر کردن	خنثی	کاهش می دهد	خنثی	بزرگنمایی
				نامشخص						نامشخص
دما				خنثی	خنک	خیلی سرده	سرد		سرد	سرد	خنک
برف و روشنایی		کور کردن	روشن، پرتو مانند، روان	آرام			تاریک شده			تاریک، کم نور	خیلی سبک
حرکت	فعال، پویا	پویا، چابک	موبایل اما زودگذر	بی اثر، ایستا، اما زنده	منفعل، آرام	منجمد شده	آرام، ناشناخته	استاتیک	بی حرکت، یخ زده	استاتیک	آرام بخش
اولین احساس	هیجان انگیز، گیرا	مست کننده، پرشور	دلنشین، شاد	تازه، آرامش بخش	جذاب، ناب	هشدار دهنده	ترسناک	کثیف	بی تفاوت	غمگین	تمیز، استریل
تاثیر روانی	مضطرب، باوقار، پرشور	جذاب، سکسی	شاد، بی خیال، سرزنده	ملایم، آرام بخش، آرام	آرام، مطبوع	سختگیرانه، دور، مرموز	مهم، تشریفاتی، مرموز	غمگین، آرام	غمگین، غمگین، غمگین	نافرمانی، مالیخولیایی	پاکدامن، بی گناه، نجیب
	مریخ (جنگجو، قدرت، انسان)	تیر (جوانی سخاوتمند)	خورشید (کودکی)	زهره (جوانان زن)		مشتری (ذهنی که در آن تکانه ها فروکش کرده اند جوانان)	اورانوس (تبدیل)
	آتش تکانشی است	آتش شاد است	آتش دور است	پادشاهی گیاهی	هوا ( طراوت صبحگاهی )	فضای بیرونی	فضای هوایی	پوشش گیاهی پژمرده	زمین (خاکستر)	زمین (خاکستر، دود)
نفوذ کیهانی	قدرت اراده روح سلطه	قدرت لذت	روح ناپایداری	روح صلح، آرامش و عشق زنانه	روح سلطه، تدبیر	روحیه سختگیری و تسلیم در برابر قوانین جهان هستی	روح سلطه		روح ماتم، اندوه، مرگ	روح خرد و قدرت پنهان	روح روشنگری، بلوغ
سمبولیسم	عشق پرشور، قدرت، آتش	لذت، جشن، سخاوت، اشراف	حرکت، نشاط	صلح، آرامش، عشق زنان، رستگاری	پاکی، هوش، ثبات، لطافت	کیهان، فضای بیرونی	خرد، بلوغ، هوش بالاتر	پیری	خاکستر، ماتم، مرگ	غم، غم، بی قراری	بخشنده به همه چیز، مادری، پاکی

و به قطعات جدا شده. سرخپوستان Caduveo زرد و سبز را رنگ طوطی می نامند. آمریکایی ها قرمز را با عشق، زرد را با رفاه، سبز را با امید، آبی را با وفاداری، سفید را نشان دهنده خلوص، آرامش، صلح و سیاه را نماد مشکلات و شرایط اضطراری می دانند.

در اتریش محبوب ترین رنگ سبز است. در بلغارستان - سبز تیره و قهوه ای؛ در پاکستان – سبز زمردی؛ در هلند - نارنجی و آبی؛ در مصر - آبی و سبز، عراق - قرمز روشن، خاکستری و آبی؛ ایرلند – سبز، مکزیک – قرمز، سفید، سبز؛ سوریه - نیلی، قرمز، سبز. هر چه به شرق نزدیکتر باشد، به نمادگرایی رنگ اهمیت بیشتری داده می شود. بنابراین، در چین، قرمز به معنای مهربانی و شجاعت، سیاه به معنای صداقت، و سفید به معنای پست و فریب است (بی جهت نیست که همه شخصیت های منفی در درام های تاریخی عامیانه زیر نقاب های سفید پنهان شده اند). نماد رنگ در هند نیز قوی است. به عنوان مثال، یک زن هندی در اولین بار ازدواج لباس قرمز می پوشد، زیرا این رنگ نماد عشق است. به هر حال، این هند بود که ترکیبی مبتکرانه به جهان داد - سفید، قرمز، آبی، که در بسیاری از پرچم های ملی استفاده می شود. رنگ ها و ترکیبات غالب که باید از آنها اجتناب شود: در برزیل - بنفش و زرد (نماد بیماری). عراق - سبز زیتونی (رنگ اسلام)؛ چین - ترکیبی از سفید، آبی و سیاه (نشانه های عزاداری)؛ پرو - بنفش؛ سوریه - زرد و غیره

چیزی به نام "رنگ های حالت" یا "رنگ های اولیه" وجود دارد. آن رنگ هایی را نشان می دهد که دقیقاً روی پرچم قرار دارند و معنای تاریخی خود را دارند.

درک رنگ در نمادگرایی روسی جالب است. بنابراین، دانشمند مشهور V. Trutovsky ثابت کرد که "سه رنگ" پرچم روسیه (سفید، آبی و قرمز) که در سال 1699 توسط پیتر اول ایجاد شد (سفید، آبی و قرمز) بیشتر با روح روس ها سازگار است تا رنگ پرچم تایید شده در سال 1858 توسط الکساندر دوم (سیاه، زرد و سفید) یا پرچم قرمز شوروی. رنگ سیاه همیشه در روسیه نماد فروتنی، اندوه، مرگ، جدایی از غرور دنیوی بوده است. زرد با خورشید، طلا مرتبط است و روس روی نقره بزرگ شده است. اما رنگ سفید همیشه یک رنگ مورد علاقه بوده است. رنگ واقعا محبوب قرمز است. در روسی، تعدادی مترادف دارد - قرمز، قرمز، کرم مانند، قرمز مایل به قرمز، و همچنین بسیاری از سایه ها و به معنای زیبا، زیباترین، رسمی، تشریفاتی است. قرمز رنگ فولکلور روسی است (تزیین ظروف چوبی، خانه ها، کت و شلوار زنانهو غیره). رنگ آبی و سایه های آن - آبی، لاجوردی - نیز در آن رایج بود روسیه باستان. این رنگ بهشتی، دینی است. در منازل (روی کاشی اجاق گاز، سفال، میناکاری، خیاطی و ...) استفاده می شود. سرانجام، در نمادگرایی ارتدکس: قرمز خون خداوند است، سفید لباس مقدس است، آبی بهشت ​​است. ترکیب سفید-آبی-قرمز از قدرت و عظمت دولت صحبت می کند.

بسیار مهم است که نگرش یک فرد نسبت به رنگ در طول روز تغییر کند. با این حال، می تواند برای ماه ها ثابت بماند. مسئله این است که درک رنگ و نگرش عاطفی نسبت به آن عمدتاً به وضعیت عاطفی فرد بستگی دارد. وضعیت تغییر کرده است - نگرش نسبت به رنگ تغییر کرده است. بنابراین، یک رنگ ترجیح داده می شود، دیگری هیچ احساس خاصی را بر نمی انگیزد و سومی کاملا مردود است. این الگوها توسط روانشناس سوئیسی ماکس لوشر در اواسط قرن بیستم کشف، مطالعه و توصیف شد. لوشر هنگام ایجاد تست رنگ خود از ملاحظات زیر پیروی کرد: درک یک فرد از رنگ در نتیجه سبک زندگی و تعامل با محیط زیستدر یک دوره طولانی توسعه تاریخی. بنابراین آبی تیره با آرامش شب همراه بود و زرد با روز آفتابی و نگرانی های آن. رنگ قرمز یادآور خون، شعله های آتش و موقعیت های مربوط به آن بود که نیاز به تحرک و فعالیت زیاد داشت.

بنابراین، نگرش به رنگ با ماهیت فعالیت زندگی بسیاری از نسل ها، به دست آوردن ثبات تعیین شد و هر تجلی فعالیت زندگی همیشه با یک یا آن حالت عاطفی همراه است. بنابراین، نگرش به رنگ احساسی است. آدمی بسته به خودش حالت عاطفیاز برخی رنگ ها حمایت می کند، نسبت به برخی دیگر بی تفاوت است و برخی دیگر را نمی پذیرد. علاوه بر این، این انتخاب به نوع، وضعیت، درجه شدت آن و ویژگی های فردی فرد بستگی دارد. لوشر معتقد بود که "آزمون" او جهانی است و به همان اندازه خوب عمل می کند کشورهای مختلف. کشف لوشر ارتباط مستقیمی با تبلیغات دارد. او استدلال کرد که رنگ نه تنها بسته به وضعیت عاطفی، واکنش مناسبی را در فرد ایجاد می‌کند، بلکه به شیوه‌ای خاص احساسات خود فرد را شکل می‌دهد (و ما می‌دانیم که 90 درصد خریدها بر اساس احساسات انجام می‌شود). احساساتی را که می خواهید به آنها جلب کنید باز کنید و نتایج خیلی سریع ظاهر خواهند شد.

روانشناسی فرم

سطح و فضا خارج از رنگ وجود ندارد. شایان ذکر است که داده های جالبی در مورد تأثیر رنگ و راه حل های گرافیکی بر احساسات انسان ذکر شود. به طور کلی پذیرفته شده است که خطوط مستقیم عمودی یا افقی با آرامش، وضوح و حتی استحکام همراه هستند، در حالی که خطوط منحنی با ظرافت و راحتی همراه هستند. هرچه خطوط عمودی و افقی بیشتر باشد و رنگ‌هایی که برای به تصویر کشیدن آن‌ها متضادتر باشند، ناخوشایندتر - حتی سرگیجه - ایجاد احساسات می‌کنند.

فرم های ساده و متقارن بسیار سریعتر از بقیه "خوانده" می شوند. درک دشوارترین اشکال خارق العاده، پیچیده و عاری از تداعی آشکار است. آنها توجه را به خود جلب می کنند، اما می توانند باعث غیرقابل پیش بینی شوند. فرم های نامتعادل احساس ناراحتی می کند، به عنوان مثال، تلاش می کند تا فرم های ناتمام را از نظر ذهنی کامل کند.

اشکال مختلف اشکال هندسی در شکل گیری تصاویر در تبلیغات اهمیت زیادی دارند (شکل 9.1).

استفاده ماهرانه از رنگ و شکل در تبلیغات به نمایش بصری موقعیت محصول انتخاب شده کمک می کند. بنابراین، خاکستری و بورگوندی رنگ های اعتدال، استحکام هستند، رنگ قرمز نمادی از اراده، فعالیت، تهاجمی، پرخاشگری است. رنگ آبی با انفعال، حساسیت، آرامش همراه است. به عنوان مثال، با تغییر رنگ بسته بندی به آبی، پپسی کولا در بازار روسیه به رسمیت شناخته شد. علامت تجاری 10% افزایش یافت و به 73% رسید (شکل 9.2).

برنج. 9.1.

برنج. 9.2.نماد رنگ و شکل PepsiCo

در این نشریه می خواهم به یک موضوع نسبتاً جالب نگاه کنم: نحوه استفاده صحیح رنگ ها در تبلیغات و بازاریابی. روانشناسی انسان به ما می گوید که رنگ های مختلف احساسات و عواطف متفاوتی را برمی انگیزند و اعمال متفاوت را تشویق می کنند. البته این ویژگی روان انسان از دید بازاریاب ها دور نماند، بنابراین در هنگام توسعه تبلیغات از رنگ های مختلف در موارد مختلف استفاده می شود.

پس از مطالعه این مقاله، متوجه خواهید شد که رنگ های مختلف چه احساسات و احساساتی را در فرد برمی انگیزند، چگونه از رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات به درستی استفاده کنند و در چه مواردی بهتر است از یک رنگ استفاده شود. بنابراین، بیایید به ترتیب شروع کنیم.

مطمئنا همه شما متوجه این موضوع شده اید شرکت های مختلفاز رنگ های مختلف برای تبلیغ برند خود استفاده کنید. همه اینها به یک دلیل انجام می شود: کل بخش های بازاریابان برای ایجاد نام تجاری یک شرکت بزرگ کار می کنند و به معنای واقعی کلمه تا کوچکترین جزئیات فکر می شود. هر رنگ به گونه ای طراحی شده است که تداعی های مختلفی را در یک فرد ایجاد کند. برای مثال به این تصویر نگاه کنید:

به طور کلی همه رنگ ها را می توان به دو دسته تقسیم کرد:

1. رنگ های گرم- مرتبط با انرژی این شامل تمام رنگ های "قرمز" است: زرد، نارنجی، قرمز، قهوه ای و سایه های آنها.
2. رنگ های سرد- با آرامش همراه هستند. اینها شامل تمام رنگ های "آبی" می شود: فیروزه ای، نیلی، فیروزه ای، بنفش، سبز و سایه های آنها.

رنگ‌های سیاه و سفید جدا از هم می‌روند و مثلاً کلاسیک طرح رنگ هستند. همه این انجمن ها کاربرد خود را در تبلیغات و بازاریابی پیدا می کنند.

قرمز.قرمز رنگ شور است، هیجان‌انگیز است و همیشه احساسات و عواطف روشن و شدید را در فرد برمی‌انگیزد. وقتی فردی قرمز می بیند، ضربان قلب فرد افزایش می یابد، تنفس سریع می شود و گیرنده های مغز تحریک می شوند. رنگ قرمز در تبلیغات را می توان با القاب زیر مشخص کرد:

• تهاجمی؛
• نیرومند؛
• جذاب؛
• تحریک آمیز.

بنفش. بنفششخص آن را با پیچیدگی و رمز و راز، اشراف و پیچیدگی مرتبط می کند. استفاده از این رنگ در تبلیغات و بازاریابی با هدف ایجاد تداعی های زیر است:

• کرامت سلطنتی؛
• پالایش ذائقه؛
• نوستالژی؛
• راز؛
• معنویت.

آبی.رنگ آبی با آسمان، آب، دریا، اقیانوس همراه است. رنگ آبی شاید بیشترین استفاده را در تبلیغات و بازاریابی داشته باشد زیرا باعث آرامش و ایجاد احساس آرامش و آرامش می شود. استفاده از آن در تبلیغ کالاها و خدمات به منظور برانگیختن ارتباط های زیر در یک شخص است:

• قابلیت اطمینان؛
• ثبات؛
• ایمنی؛
• مسئولیت پذیری.

قهوه ای.رنگ قهوه ای با زمین مرتبط است و نمادی از سادگی، قدرت و انعطاف پذیری است. اما در استفاده از این رنگ در تبلیغات و بازاریابی باید دقت کرد، زیرا ممکن است برخی آن را با کثیفی و ناخالصی مرتبط کنند. هنگام استفاده از رنگ قهوه ای در بازاریابی، آنها سعی می کنند بر ویژگی های زیر تأکید کنند:

• قابل دسترسی؛
• طبیعی؛
• ساده؛
• قابل اعتماد

مشکی.رنگ مشکی یک کلاسیک است. در تبلیغات و بازاریابی، این رنگ توسط شرکت هایی استفاده می شود که می خواهند بر پیچیدگی کلاسیک خود تأکید کنند. رنگ مشکی برای تبلیغ کالاها و خدمات گران قیمت، مارک دار و با کیفیت ایده آل است. باید تداعی های زیر را در مصرف کننده برانگیزد:

• پرستیژ؛
• کیفیت؛
• پیچیدگی؛
• ارزش؛
• ابدیت.

سفید. سفیدشخص آن را با پاکی (مانند لباس عروس)، تمیزی، عقیمی (مثل لباس پزشکی) مرتبط می کند. این دقیقا همان چیزی است که او در تبلیغات بر آن تاکید دارد. با استفاده از رنگ سفید، بازاریابان می خواهند تداعی های زیر را در بین مصرف کنندگان برانگیزند:

• بی گناهی؛
• خلوص؛
• اشراف؛
• نرمی.

سبز.رنگ سبز در روانشناسی با طبیعت، آرامش، طراوت و سلامتی همراه است. هنگام استفاده از این رنگ در بازاریابی و تبلیغات، سایه انتخاب شده بسیار مهم است، زیرا سبز روشن احساس آرامش را برمی انگیزد، و سبز غنی - ثروت، فراوانی، برای بسیاری مانند رنگ دلار با پول همراه است. استفاده از رنگ سبز در تبلیغات نشان می دهد:

• پرستیژ؛
• رفاه؛
• سلامتی؛
• آرام

رنگ سبز برای ارتقای خدمات مالی، غذا، ایده آل است. لوازم خانگی, املاک و مستغلات, کالاهای فناوری اطلاعات. استفاده از آن برای برندهای پزشکی و کشاورزی قابل قبول است. اما برای بازاریابی در زمینه حمل بار، پوشاک، خودرو بهتر است از رنگ سبز استفاده نکنید.

زرد.از آنجایی که زرد رنگ خورشید است، تداعی های اصلی که در روان انسان ایجاد می کند امید و خوش بینی است. رنگ زرد در تبلیغات برای تاکید بر خلاقیت، انرژی و جلب توجه خریداران بالقوه استفاده می شود. در اینجا مهمترین نکاتی است که وی بر آن تأکید می کند:

• مثبت؛
• نور؛
• گرم؛
• انگیزه؛
• خلاقیت.

نارنجی. نارنجینوعی همزیستی درخشندگی و مثبت بودن رنگ زرد با شور و انرژی قرمز است که می توان گفت این رنگ سرشار از زندگی و هیجان است. هنگام استفاده از آن در تبلیغات، بازاریابان می خواهند تاکید کنند:

• سرزندگی؛
• سرگرمی؛
• بازیگوشی؛
• فراوانی.

تقریباً به این صورت است که از رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات استفاده می شود. امیدوارم این اطلاعات به شما در ساخت محصولات و خدماتتان کمک کند.

برای شما آرزوی موفقیت و شکوفایی دارم! دوباره شما را در !

روانشناسان دریافته اند که رنگ به طور قابل توجهی بر وضعیت عاطفی و فیزیولوژیکی فرد تأثیر می گذارد. می تواند جذب و دفع کند، تسکین دهد و برانگیزد، محیطی گرم یا سرد ایجاد کند، حجم دهد. مطالعات زیادی به تأثیر رنگ بر روانشناسی درک پیام های تبلیغاتی اختصاص یافته است.

دانشمند سوئیسی ماکس لوشر ثابت کرد که رنگ نه تنها باعث ایجاد یک متناظر می شود واکنش انسان، بلکه احساسات او را به روشی خاص شکل می دهد. با کمک ترکیب رنگ های خاص می توانید نگرش را کنترل کنید مصرف کننده به تبلیغات. با ایجاد محیط رنگی می توان احساسات مورد نیاز را در فرد برانگیخت. رنگ قرمز به عنوان یک رنگ هیجان انگیز، محرک و فعال کننده عمل می کند. قرمز بیانگر سرزندگی و اعتماد به نفس است. در عین حال اشیایی که نشان دهنده خطر هستند با آن نقاشی می شوند. در آزمون M. Luscher، قرمز توسط افرادی انتخاب شد که احساساتی، عاشق بودند و می خواستند رهبر باشند. قرمز اگر با رنگ های سرد متعادل باشد واکنش منفی ایجاد نمی کند. این رنگ امضای شرکت کوکاکولا است. تست های رنگجذابیت خود را برای کودکان نشان داد. ترکیب قرمز و سفید یک فضای جشن ایجاد می کند. به لطف تبلیغات شدید، بسیاری از کودکان کوکاکولا را بخشی از هر جشن می دانند.

در عین حال قرمزبرای محصولات تبلیغاتی در نظر گرفته شده برای افراد مسن مناسب نیست.
پرخاشگری او احساسات مثبت را در آنها برمی انگیزد. مشخص است که طعم و رنگ به هم مرتبط هستند. از نظر روانشناسی، قرمز با احساس شیرینی همراه است. در تبلیغات و بسته بندی محصولات شیرینی پزیباید با آبی و سبز متعادل شود، در غیر این صورت آنها به نظر می رسند. نارنجی با لذت همراه است. در زمان های قدیم آن را رنگ سلامتی می دانستند. این یک رنگ شاد و تکانشی است. فعالیت را افزایش می دهد، افسردگی را از بین می برد، احساس گرما و تندرستی ایجاد می کند. نارنجیمورد علاقه آماتورها مسافران و ماجراجویان. در تبلیغات، رنگ نارنجی بهترین گزینه برای خدمات مسافرتی، داروها و محصولات کودکان است. در ترکیب با آبی می توان از آن برای بسته بندی وسایل و ابزارهای مختلف استفاده کرد.

زرداحساس شادی و سبکی را برمی انگیزد. رنگ بصیرت محسوب می شود و اثر پاک کننده و رهایی بخش دارد. او انتخاب شده است افراد خلاقو همچنین کسانی که عاشق قدرت هستند. زرد گرم به عنوان دوستانه و دلپذیر تلقی می شود. می توان از آن به عنوان پس زمینه برای هر متن تبلیغاتی استفاده کرد. همانطور که تحقیقات شرکت تبلیغاتی Young and Rubicam نشان داده است، رنگ ها درجات مختلفی از به یاد ماندنی هستند. زرد در این شاخص پیشرو است، به خصوص اگر در مجاورت سیاه باشد.

سبز- به روز رسانی رنگ آرام بخش است، درد و خستگی را تسکین می دهد و نشان دهنده شادابی است. به عنوان مثال، در تبلیغ آدامس Orbit، رنگ سبز بر تازگی نعناع تاکید می کند. رنگ سبز توسط افراد توانمند و متعادل انتخاب می شود. مناسب برای تبلیغات لبنیات، خدمات دندانپزشکی، داروخانه ها و مراکز بهداشتی. روانشناسان استفاده از سبز تیره در ترکیب با طلایی را برای تبلیغات خدمات بانکی توصیه می کنند. با این حال، رنگ سبز ثابت است و در مقادیر زیاد فضایی کسل کننده ایجاد می کند. بنابراین، اغلب در ترکیب با رنگ سفید استفاده می شود.

آبیبه کاهش استرس کمک می کند. افراد مالیخولیایی آن را ترجیح می دهند. ترکیب با صورتی برای تبلیغات مناسب است جواهرات، لوازم آرایشی و عطریات.

آبیبه تمرکز کمک می کند و باعث ایجاد احساسات منفی نمی شود. با وضعیت رضایت و امنیت مطابقت دارد. در تبلیغات اغلب همراه با رنگ های سفید و نارنجی استفاده می شود.

بنفشاز ترکیب قرمز و آبی به دست می آید. او قدرت جذب و دفع بینندگان را به همان اندازه دارد. به ویژه توسط افراد خارق العاده با تخیل غنی مورد قدردانی قرار می گیرد. بنفش تمرکز درونی را تقویت می کند. فعالیت را کاهش می دهد و اضطراب را از بین می برد. برای تبلیغات کالاهای نخبه و همچنین محصولات در نظر گرفته شده برای افراد خلاق توصیه می شود.

قهوه ایهیجان را نرم می کند و باعث ایجاد احساس ثبات می شود. توسط کسانی انتخاب می شود که نمی خواهند چیزی را در زندگی خود تغییر دهند. ترکیبی از قهوه ای با بژ و سفید هماهنگ در نظر گرفته می شود. این ترکیب معمولا توسط شرکت های بیمه استفاده می شود.

صورتی:رنگ بسیار زنانه این با احساس لطافت و برخی رمز و راز همراه است. صورتی پرخاشگری را خنثی می کند و احساسات مثبت را تقویت می کند. برای تبلیغات مناسب است لوازم آرایشی و عطریاتو همچنین خدمات موسسات ازدواج و مراکز خانواده. بنابراین، شرکت فرانسوی لانکوم اغلب از رنگ صورتی در تبلیغات خود استفاده می کند. از رنگ صورتی نباید زیاده روی کرد، زیرا در مقادیر زیاد حس شیرینی ایجاد می کند.

سفید- رنگ باز بودن این نماد جشن و جشن و همچنین وفاداری به سنت ها است. رنگ سفید باعث ایجاد احساسات ناخوشایند نمی شود. اغلب نام محصول تبلیغ شده با رنگ سفید نوشته می شود و آن را روی پس زمینه ای روشن و زیبا قرار می دهد.

تابع اطلاعات رنگ

رنگ نه تنها خلق و خوی خاصی ایجاد می کند، بلکه یک عملکرد اطلاعاتی نیز انجام می دهد. بنابراین، یک جعبه سیگار قرمز نشان می دهد که آنها قوی; آبی و سفید - ریه ها; سبز – با منتول. رنگ طلایی با کیفیت بالا همراه است. انتخاب رنگ بندی بر اساس موضوع اصلی تبلیغاتی است. ترکیب رنگ ها نیز مهم است. با توجه به درجه زوال ادراک، آنها به صورت زیر مرتب می شوند: آبی روی سفید. سیاه روی زرد؛ سبز روی سفید؛ سیاه روی سفید؛ سبز روی قرمز؛ قرمز روی زرد؛ قرمز روی سفید؛ نارنجی روی سیاه

قرمز، زرد، نارنجی از نظر بصری آن را نزدیک‌تر می‌کند و همانطور که بود، جسم را "گرم می‌کند" و حجم آن را افزایش می‌دهد. آبی روشن، آبی، بنفش، سیاه - از نظر بصری فاصله بگیرید، "خنک" کنید و جسم را کوچکتر کنید. مطالعات ویژهمشخص شده است که تعداد رنگ های استفاده شده به طور مستقیم بر اثربخشی پیام تبلیغاتی تأثیر می گذارد. بنابراین، اگر اثربخشی درک تصویر سیاه و سفید 100٪ در نظر گرفته شود، استفاده از رنگ قرمز در عنوان آن را 20٪، استفاده از قرمز، آبی و زرد - 40٪ افزایش می دهد. معمولا در تبلیغات چاپی توصیه می شود بیش از دو رنگ از طیف استفاده نکنید. با این حال، آنها را می توان با سایه های مرتبط متنوع کرد. این ایجاد می کند احساسقوام رنگ دارد و چشم را تحریک نمی کند.

بنابراین رنگ به عنوان یکی از مهم ترین مولفه های روانشناختی محسوب می شود اثربخشی تبلیغات. هنگام تبلیغ کالاها به مناطق مختلف، باید ویژگی های ملی و مذهبی آنها را در نظر گرفت. این در هنگام توسعه بسته بندی و برچسب ها، طراحی بیلبوردها، کاتالوگ ها و کتابچه ها بسیار مهم است، زیرا رنگ های طیف نمادهای متفاوتی در فرهنگ های مختلف دارند. برای طراحانیافتن راه حل های مصالحه ای که به اندازه کافی توسط مصرف کنندگان در وسیع ترین منطقه جغرافیایی ممکن درک شود، ضروری است. برای تبلیغات در فضای بازو طراحی غرفه های نمایشگاهی، نورپردازی آنها از اهمیت بالایی برخوردار است. ادراک زیبایی شناختی از شی را بهبود می بخشد و به شما امکان می دهد بر روی مهمترین عناصر تمرکز کنید. اشکال و خطوط موجود در یک آگهی چاپی تأثیر بسزایی در نحوه درک آن دارد. در این مورد باید معنای نمادین اشکال هندسی را در نظر گرفت.

رنگ یکی از قدرتمندترین ابزارها در جعبه ابزار طراحان است. با کمک آن می توانید توجه را جلب کنید، خلق و خوی خاصی ایجاد کنید، بر احساسات، ادراک و رفتار تأثیر بگذارید.

آیا می دانستید از جمله دلایلی که مشتریان را برای خرید یک محصول خاص ترغیب می کند، 90 درصد آن به دلیل رنگ است؟ یا اینکه تبلیغات مجلات رنگی 26 درصد بیشتر از تبلیغات سیاه و سفید مورد توجه قرار می گیرند؟

نتیجه واضح است: استفاده از رنگ مناسب به شما کمک می کند تا به موفقیت برسید. اما بلافاصله یک سوال طبیعی مطرح می شود: چگونه رنگ مناسب را انتخاب کنیم؟ برای پاسخ به این، شما باید چندین جنبه مهم را تجزیه و تحلیل کنید:

• تداعی رنگ
• تفاوت در درک رنگ بین مردان و زنان
• مشکلات مرتبط با اختلال دید رنگی

رنگ نه تنها به ارائه اطلاعات عینی تر در مورد یک محصول کمک می کند، بلکه می تواند تأثیر روانی قدرتمندی نیز داشته باشد. رنگ های مشابه می توانند متفاوت عمل کنند - به ویژه، این بستگی به ملیت و محل زندگی یک فرد دارد. بیایید به تداعی رنگ در میان مردم جهان غرب بپردازیم.

رنگ قرمز در روانشناسی: خطر، اهمیت، اشتیاق

قرمز رنگ آتش و خون است. یکی از قوی ترین رنگ ها از نظر تاثیرگذاری که هم با عشق و هم با جنگ همراه است. عبارت معروف برای دیدن قرمز (در ترجمه تحت اللفظیاز انگلیسی «به قرمز نگاه کن») به معنای عصبانی شدن، از دست دادن عصبانیت است.

این رنگ تاثیر احساسی قوی دارد. ممکن است فشار خون شما را افزایش دهد یا سرعت تنفس شما را افزایش دهد.

رنگ قرمز پرانرژی و تکانشی است. با سرعت و قدرت همراه است. به همین دلیل است که نتفلیکس و یوتیوب از آن به عنوان رنگ غالب خود استفاده می کنند.

توانایی رنگ قرمز در جلب توجه به خوبی شناخته شده است. در طراحی اغلب به عنوان یک رنگ برجسته قوی استفاده می شود. مانند فرش قرمز در نمایشگاه های جوایز، رنگ قرمز را می توان برای برجسته کردن جزئیات مهم در صفحه وب سایت استفاده کرد.

رنگ نارنجی در روانشناسی: اعتماد به نفس، انرژی، خوش بینی

نارنجی رنگ بسیار پرانرژی است - مانند قرمز، هیجان انگیز است، اما به میزان کمتر. هاله ای پرانرژی دارد، اما بدون پرخاشگری ذاتی رنگ قرمز. می تواند فضایی شاد ایجاد کند.

در صفحه اصلی وب سایت Hipmunk - موتور جستجوپروازها - دکمه جستجوی نارنجی بلافاصله توجه را به خود جلب می کند.

مانند قرمز، نارنجی نیز توانایی جلب توجه را دارد، بنابراین می توان از آن برای برجسته کردن جزئیات مهم مانند دکمه تماس برای اقدام (CTA) استفاده کرد. برخی از مردم فکر می کنند این یک راه حل بسیار ساده است، اما بسیاری از برنامه ها و وب سایت ها اغلب از این ترفند استفاده می کنند که به نحوی "ارزان" است.

رنگ زرد در روانشناسی: خورشید، شادی، توجه

به اندازه کافی عجیب، رنگ زرد هم با شادی و هم با اضطراب همراه است. اغلب برای تمرکز توجه استفاده می شود. یک مثال می تواند علائم هشدار دهنده باشد. رنگ زرد می تواند با خطر همراه باشد، اما به میزان کمتری از قرمز.

رنگ زرد در تضاد با مشکی بلافاصله توجه را به خود جلب می کند. برند ساعت Breitling هنگام توسعه وب سایت رسمی خود از این ویژگی استفاده کرد.

ترکیب زرد و مشکی به ویژه موثر است. نمونه بارز این تاکسی نیویورک است.

رنگ سبز در روانشناسی: طبیعت، توسعه، موفقیت

رنگ سبز به طور طبیعی با طبیعت مرتبط است. این با سرزندگی و رشد همراه است، زیرا بیشتر گیاهان روی زمین سبز رنگ هستند.

دکمه سبز رنگ تماس به اقدام

در طراحی اغلب از این رنگ برای ایجاد تعادل و هماهنگی استفاده می شود. با این حال، برای رسیدن به تعادل، طراحان باید اشباع رنگ را در نظر بگیرند.

سایه های سبز غنی به دلیل اثر پرانرژی و تحریک کننده خود توجه را به خود جلب می کنند. به همین دلیل است که آنها اغلب برای دکمه های فراخوانی به عمل استفاده می شوند.

رنگ آبی در روانشناسی: راحتی، آرامش، اعتماد

آبی رنگ دریا و آسمان است. یکی از مهم ترین و پرکاربردترین رنگ ها در طراحی رابط کاربری است. در عین حال، درک بصری تحولات طراحی تا حد زیادی به انتخاب صحیح سایه بستگی دارد:

• سایه آبی روشن با خنکی، آزادی و آرامش همراه است. آرامش می تواند به اعتماد تبدیل شود، به همین دلیل است که این سایه اغلب در شیشه ها استفاده می شود.
• سایه های آبی تیره برای پروژه هایی که ثبات و قابلیت اطمینان بسیار مهم است، عالی هستند.

رنگ آبی اغلب با ثبات همراه است.

رنگ بنفش در روانشناسی: تجمل، معنویت، خلاقیت

رنگ طبیعی بنفش به ندرت در طبیعت یافت می شود، بنابراین نقش ویژه ای در طراحی دارد.

رنگ بنفش که از لحاظ تاریخی با سلطنت همراه است، هنوز هم امروزه با تجمل همراه است. او با ظرافت اشاره می کند کیفیت بالامحصول یا وب سایت (حتی اگر اینطور نباشد).

بیشتر جوانان رنگ بنفش را رنگ شادی می دانند.

جالب اینجاست که 75 درصد کودکان رنگ بنفش را به سایر سایه ها ترجیح می دهند.

رنگ سیاه در روانشناسی: قدرت، لطف، پیچیدگی

مشکی از همه رنگ ها قوی ترین است. بلافاصله توجه را به خود جلب می کند، به همین دلیل است که بیشتر برای متون و لهجه ها استفاده می شود.

دکمه سیاه "شروع به کار" یکی از اولین چیزهایی است که هنگام بازدید از وب سایت Squarespace مشاهده می کنید.

هنگامی که به عنوان رنگ غالب استفاده می شود - به عنوان مثال، برای ایجاد پس زمینه - سیاه می تواند تداعی های اصلی را ایجاد کند. با کمک آن، دستیابی به حس پیچیدگی و رمز و راز در طراحی آسان تر است.

رنگ سفید در روانشناسی: سلامتی، پاکی، عفت

رنگ سفید اغلب با خلوص، خلوص و فضیلت همراه است. با استفاده از تداعی رنگ سفید با سلامت یا توسعه نوآوری ها، می توانید بر ایمنی محصول تبلیغ شده از حوزه پزشکی یا پزشکی تاکید کنید. تکنولوژی بالا.

نواحی سفید فضایی را در اطراف عناصر طراحی ایجاد می‌کند و به برجسته کردن یا جدا کردن آنها از یکدیگر کمک می‌کند.

در طراحی، سفید کاملاً رنگ های مجاور خود را مشخص می کند و آن را به عنوان رنگ ثانویه محبوب می کند. استفاده صحیح از حاشیه سفید یک ابزار طراحی قدرتمند است. برای مثال صفحه جستجوی گوگل را در نظر بگیرید. رنگ سفید جلوه بیشتری به سایه های دیگر می دهد.

خاکستری: رسمی، بی طرفی، حرفه ای بودن

خاکستری نماد بی طرفی است. به راحتی با رنگ های دیگر هماهنگ می شود. به عنوان پس زمینه اصلی، خاکستری احساس رسمی بودن را ایجاد می کند، که همیشه چیز بدی نیست. مانند سفید، پس زمینه خاکستری رنگ های دیگر را به خوبی تنظیم می کند.

خاکستری معمولاً با لهجه های رنگی روشن تر جفت می شود. در وب‌سایت Dropbox، رنگ خاکستری برای برجسته کردن دکمه‌های فراخوان استفاده می‌شود.

جنسیت و رنگ

هنوز هنجارهای مشخصی در مورد اینکه کدام رنگ ها کاملاً زنانه و کدام مردانه در نظر گرفته می شوند وجود ندارد. تنها نتایج مطالعات انجام شده در هشت دهه گذشته وجود دارد که به ما اجازه می دهد برخی از کلیات را انجام دهیم. و اگرچه داده ها مخلوط هستند، یک نتیجه غیرقابل انکار است: مردان و زنان ترجیحات رنگی متفاوتی دارند.

مورد علاقه ترین رنگ ها
کمترین رنگ مورد علاقه

• آبی محبوب ترین رنگ در بین مردان و زنان است. در عین حال، مردان بسیار بیشتر از زنان از تغییرات در موضوع استفاده می کنند آبی.
• محبوب ترین رنگ ها در بین مردان و زنان قهوه ای، نارنجی و زرد است. خاکستری کمترین رنگ مورد علاقه زنان است، در حالی که بنفش کمترین رنگ مورد علاقه مردان است.
• وقتی صحبت از سایه ها و تن ها به میان می آید، مردان عموماً رنگ های تند را ترجیح می دهند، در حالی که زنان تمایل دارند سایه های ملایم تری را انتخاب کنند.
• اکثر مردم فکر می کنند که صورتی رنگی است که همه خانم ها آن را دوست دارند، اما این درست نیست. تعداد طرفداران او درصد کمی است. بنابراین، اگرچه صورتی در روانشناسی رنگ با زنانگی همراه است، اما برای همه زنان جذاب نیست.

رنگ در بازاریابی و تجارت

نقش رنگ در ایجاد هویت سازمانی

هنگام توسعه فلسفه برند، رنگ در میان سایر عوامل در مرکز توجه قرار می گیرد. هر رنگی که می بینیم به طور مستقیم یا غیرمستقیم دلالت بر چیزی دارد و این به تاثیرگذاری بر درک یک برند خاص کمک می کند. برخی از رنگ‌ها فراتر از برندهای فردی هستند و نماد کل صنایع هستند، به عنوان مثال، آبی برای تجارت گردشگری، سبز برای تغذیه سالم، قرمز برای فست فود.

هیچ قانون روشنی برای انتخاب رنگ در هنگام توسعه هویت سازمانی وجود ندارد. برخی از رنگ‌هایی استفاده می‌کنند که با صنعت خود آشنا هستند، در حالی که برخی دیگر، برعکس، ترجیح می‌دهند بر خلاف سنت عمل کنند و معتقدند که این به جلب توجه مؤثرتر کمک می‌کند. به عنوان مثال، ویرجین آمریکا تصمیم گرفت مفهوم سنتی را هنگام توسعه وب سایت و برنامه خود تغییر دهد. و اگرچه ممکن است این دقیقاً آن چیزی نباشد که کاربران از یک وب سایت هواپیمایی انتظار دارند، با این وجود توجه ها را به خود جلب می کند.

در برنامه Virgin America iOS حتی رنگ آبی وجود ندارد.

بنابراین، انتخاب رنگ غیرمنتظره می تواند یک تکنیک موثر برای جلب توجه کاربران به شرکت شما باشد.

بهینه سازی رنگ و نرخ تبدیل

چگونه می توانید از دانش تئوری رنگ و روانشناسی برای تشویق مردم به کلیک کردن استفاده کنید؟ انتخاب رنگ دکمه Call to Action (CTA) یکی از قدیمی ترین جنبه های بحث تبدیل در مقابل بهینه سازی است. برای هر کسی که استدلال می کند که قرمز بهترین رنگ برای یک دکمه است زیرا بیشترین توجه را به خود جلب می کند، کسی وجود دارد که استدلال می کند که سبز بهترین رنگ است زیرا با ایمنی همراه است و به عمل تشویق می کند.

HubSpot نتایج تحقیقات بازاریابی خود (تست A/B) را ارائه کرد که نشان می دهد چگونه انتخاب رنگ برای دکمه فراخوان بر تعداد کاربران ثبت نام شده تأثیر می گذارد.

تست A/B موثرترین و پرکاربردترین روش تحقیق بازاریابی است.

اگرچه در ابتدا انتظار می رفت که دکمه سبز عملکرد بهتری داشته باشد، نتایج آزمایش نشان داد که دکمه قرمز 21 درصد کلیک بیشتری دریافت کرده است. در همان زمان، HubSpot به کاربران خود هشدار داد که نتایج آزمایش تا حدودی ذهنی است - شاید مخاطبان قرمز را ترجیح می دهند زیرا تنها رنگ اشباع شده در صفحه سایت است.

رنگ یک دکمه به خودی خود بر اثربخشی مطلق آن تأثیر نمی گذارد - آنچه در یک سایت خوب کار می کند ممکن است در سایت دیگر بی تأثیر باشد. این ادعا که یک رنگ بهتر از رنگ دیگر تبدیل می شود نادرست است زیرا بهترین رنگ جهانی وجود ندارد. با این حال، هنوز برخی از قوانین مبتنی بر تجربه عملی وجود دارد که به شما کمک می کند تا به طور موثر از رنگ به نفع خود استفاده کنید. یکی از آنها استفاده از یک اصل روانشناختی به نام "اثر انزوا" است. بر اساس این اصل، مردم یک شی را که از بقیه متمایز است، «مثل چشم چشم» بهتر به خاطر می آورند.

به عنوان مثال، اگر وب سایت یا برنامه شما رنگ سبز زیادی در طراحی خود داشته باشد، کاربران احتمالاً به دکمه سبز توجه نمی کنند، حتی اگر داده های تست A/B کارایی خود را در شرکت دیگری ثابت کرده باشد.

وب سرویس Evernote. دکمه CTA "رایگان" آنها مدفون است زیرا با پس زمینه ترکیب می شود. در صفحه گم می شود و کاربران متوجه آن نمی شوند.

گاهی اوقات باید سلسله مراتب بصری رنگ ها را در یک صفحه تغییر دهید تا دکمه فراخوانی خود را برجسته کنید. کنتراست نقش بسیار مهمی ایفا می کند - اگر رنگ دکمه توجه مشتری بالقوه را جلب نکند، ثبت نام / فروش وجود نخواهد داشت.

دکمه فراخوانی (CTA) زمانی که در تضاد رنگ با بقیه عناصر صفحه باشد، توجه کاربران را به خود جلب می کند.

رنگ و قابلیت استفاده

طراحی نه تنها شامل طراحی زیبا، بلکه عملکرد و قابلیت استفاده نیز می شود - شاید دو اصل مهم برای کار هر طراح UX.

رنگ ابزاری است که به هدایت چشم به سمت اشیاء مورد نظر کمک می کند. انتخاب درستاستفاده از رنگ ها در طراحی یک رابط نه تنها باعث جذب کاربران می شود، بلکه کارایی رابط کاربری را نیز بهبود می بخشد.

تعداد رنگ ها را محدود کنید

هنگام استفاده از رنگ های مختلف در طراحی خود، باید برای تعادل تلاش کنید. هر چه رنگ های بیشتری استفاده کنید، رسیدن به تعادل سخت تر می شود. استفاده از رنگ های زیاد اشتباه رایجی است که توسعه دهندگان مرتکب می شوند. آنها ممکن است سعی کنند از این طریق بر کاربران تأثیر بگذارند و تا حد امکان اطلاعات را منتقل کنند، اما این می تواند برای افرادی که از سایت بازدید می کنند بسیار گیج کننده باشد.

از هر سایه رنگی که استفاده می کنید نیز تعداد زیادیرنگ ها جلوه بصری ناگواری ایجاد می کنند.

طراحان داخلی به آن پایبند هستند قانون ساده 60–30–10، که در هنگام توسعه وب‌سایت نیز به خوبی کار می‌کند. این تکنیک بی انتها به شما کمک می کند تا یک طرح رنگ متعادل را انتخاب کنید: 60٪ باید رنگ غالب، 30٪ رنگ ثانویه و 10٪ رنگ برجسته باشد. این نسبت تعادل رنگ و انتقال راحت نگاه از یک شی به جسم دیگر را تضمین می کند.

فرمول 60% + 30% + 10% کلید تعادل رنگ های مورد استفاده است.

در دسترس بودن درک رنگ

مردم رنگ ها را متفاوت درک می کنند. تقریباً 8 درصد از مردان و 0.5 درصد از زنان تا حدی از کوررنگی رنج می برند. ترکیب قرمز و سبز بیشترین آسیب را از اختلال بینایی رنگی دارد. تنها راهبرای جلوگیری از مشکلات - سعی کنید از این ترکیب رنگ استفاده نکنید.

بسیاری از افراد کوررنگ در تشخیص قرمز از سبز مشکل دارند.

بیایید یک موقعیت رایج را به عنوان مثال در نظر بگیریم. آیا تا به حال پیامی دریافت کرده اید که فرمی به اشتباه پر شده است - چیزی مانند "فیلدهای مشخص شده با رنگ قرمز الزامی هستند"؟ در حالی که این مشکل بزرگی برای کاربران با بینایی طبیعی نیست، افرادی که کور رنگ هستند ممکن است این پیام را ناراحت کنند.

توسعه دهندگان وب سایت فقط از دو رنگ برای پر کردن فرم ها استفاده می کنند: قرمز و سبز. اما افراد کوررنگ نمی توانند بین زمینه های برجسته شده با این رنگ ها تمایز قائل شوند.

همانطور که در دستورالعمل های W3C بیان شده است، رنگ ها نباید به عنوان تنها ابزار بصری برای اهداف زیر استفاده شوند: انتقال اطلاعات، تحریک اقدام و پاسخ، یا برجسته کردن یک عنصر بصری. به دنبال این توصیه ها، توسعه دهندگان سایت باید به نکاتی توجه کنند: پیام پاسخ در مورد خطاها باید آموزنده تر باشد، به عنوان مثال، مانند این: "آدرس ایمیلی که وارد کرده اید در دسترس نیست"؛ یا شاید باید یک نماد در کنار فیلد پر اضافه کنید تا توجه کاربر را به خود جلب کنید.

نشانه های بصری اضافی و بررسی خطای داخلی به برجسته کردن یک فیلد نادرست پر شده کمک می کند.

آیا چند راه وجود دارد که بتوانید رابط کاربری خود را از نظر دسترسی تست کنید؟

• سرویس WebAIM به شما کمک می کند ترکیب رنگ ها را بررسی کنید.
• استفاده از ویرایشگر گرافیکی Adobe Photoshop به شما کمک می کند تا تصاویر را با استفاده از Color Universal Design تصحیح کنید. این امر دسترسی به اطلاعات گرافیکی را برای افراد مبتلا به اختلال بینایی رنگ، از جمله کوررنگی تضمین می کند.

نتیجه گیری

ما چندین عامل مرتبط با رنگ را بررسی کرده ایم که می توانند بر تجربه کاربری وب سایت یا برنامه شما تأثیر بگذارند. اما ما هرگز نتوانستیم به این سوال پاسخ دهیم: "چگونه رنگ مناسب را پیدا کنیم؟" اما ممکن است قبلا حدس زده باشید که هیچ رنگ "بهترین" برای تبدیل وجود ندارد. فقط یک رنگ می تواند کارهای زیادی انجام دهد. مهمترین چیز این است که چه رنگ هایی را انتخاب می کنید و چگونه آنها را ترکیب می کنید.

اگر هدف شما افزایش نرخ تبدیل است، پس نمی‌توانید بدون تجزیه و تحلیل جدی اطلاعات انجام دهید: کاربران واقعاً به چه چیزی نیاز دارند، چه عبارت یا سبک گفتاری برای آنها در دسترس است، چه روشی برای خرید کالاها ترجیح می‌دهند. وب سایتی که به درستی طراحی شده باشد، وب سایتی است که مناسب کاربران باشد.

نور و رنگ بر روان انسان تأثیر می گذارد، بر درک یک شی و نگرش نسبت به آن تأثیر می گذارد. رنگ هم می تواند حال و هوای فرد را بیان کند و هم احساس، احساس، تداعی یا حالت خاصی را برانگیزد یا ایجاد کند.

افراد رنگ مورد علاقه خود را ناخودآگاه و بر اساس خلق و خوی و زمینه احساسی خود تعیین می کنند.

رنگ قرمز مورد علاقه افراد پرشور و تکانشی است. آبی رنگ متعادل و مردم آرام. رنگ زرد مورد علاقه افراد شاد و پرانرژی است. سبز رنگ شخصیت های هماهنگ و صمیمی است. بنفش رنگ رمز و راز است که اغلب توسط افراد خلاق و افرادی با شهود توسعه یافته انتخاب می شود. رنگ مورد علاقه یک فرد می تواند چیزهای زیادی در مورد آنها بگوید.

تاثیر رنگ

رنگ درمانی – تأثیر رنگ بر روان به منظور بهبود سلامت جسمی و روحی که بسته به رنگ انتخابی می تواند آرامش بخش، نیروبخش، اعتماد به نفس، الهام بخش و مانند آن باشد. در تبلیغات از مشوق ها استفاده می کنند،مشوق ها برای خریدخواص رنگ و نور

رنگ نه تنها بر هشیاری، بلکه بر روی هم تأثیر می گذاردسطح ناخودآگاه. بنابراین، رنگ زرد ناخودآگاه با آن همراه است نور خورشید، سبز - با چمن، و آبی نماد آسمان است. هر رنگی یک یا یک سری تداعی کلیشه ای را تداعی می کند.

تصاویر زیبا، روشن و هماهنگ توجه را به خود جلب می کنند، تداعی ها و احساسات مثبت را برمی انگیزند. تصاویر کسل کننده، تاریک و نامشخص علاقه یا تمایلی برای نگاه کردن به آنها برای مدت طولانی ایجاد نمی کنند.

رنگ نه تنها یک نگرش عاطفی نسبت به یک جسم ایجاد می کند، بلکه به فرد اجازه می دهد تا در مورد اندازه، جرم، فاصله و دمای آن نتیجه گیری کند.

بنابراین، یک جسم قرمز گرمتر، نزدیکتر و بزرگتر از همان جسم آبی تلقی می شود. طبق این اصل رنگ ها معمولا به دو دسته "گرم" و "سرد" تقسیم می شوند.

این و سایر ویژگی های رنگ و نور و همچنین تأثیر آنها بر وضعیت روانی - عاطفی فرد هنگام ایجاد تصاویر بصری در تبلیغات مورد توجه قرار می گیرد.

دانش روانشناسی رنگ به شما این امکان را می دهد که راهی برای نشان دادن محصول تبلیغ شده پیدا کنید بهترین طرفو همچنین آن را "تزیین" کنید و جذاب تر و درخشان تر کنید.

نوعی تبلیغات که در آن اطلاعات عمدتاً به صورت بصری درک می شود -تبلیغات بصری. اینها بنرها، پوسترها، علائم، بروشورها، بروشورها و بسیاری از رسانه های دیگر هستند که برای نمایش این نوع اطلاعات طراحی شده اند. بر روی آنها می توانید تصویر مثبت و جذابی از محصول را مشاهده کنید، "تصویری" که شما را به خرید محصول تبلیغ شده وادار می کند.

در بسیاری از سوپرمارکت‌ها، قفسه‌های مواد غذایی به‌علاوه روشن می‌شوند تا کالاها اشتها آورتر و تازه‌تر به نظر برسند. برای همین اهداف، از ابزارهای خام تر برای دستکاری استفاده می شود. به عنوان مثال، سیب و سایر میوه ها را واکس می زنند تا بدرخشند و زیباتر به نظر برسند.

معنی رنگ در زمینه تبلیغات

قرمز فرد را وادار به تصمیم گیری برای خرید سریع، بدون فکر و تکانشی یک محصول می کند. یک شی قرمز نه تنها توجه را به خود جلب می کند، بلکه می تواند باعث شود فرد نگاه خود را ثابت کند و روی مطالعه آن شی متمرکز شود.

قرمز موثرترین رنگ در تبلیغات است. این یک رنگ "جیغ" است، یک سیگنال "توجه!" و "ایست کن!" به نظر می رسد محصول قرمز می گوید: «از آنجا عبور نکن! عجله کن و من را بخر!

اما استفاده زیاد از رنگ قرمز در تبلیغات آن را ناخوشایند می کند، باعث تحریک و حتی واکنش تهاجمی می شود.

این رنگ اغلب در محصولاتی که برای تحریک میل، اشتیاق یا علاقه جنسی طراحی شده اند استفاده می شود. چیزهایی که قرمز هستند "تحریک آمیز" در نظر گرفته می شوند، مانند یک ماشین قرمز یا رژ لب قرمز.

آبی به شما کمک می کند تمرکز کنید و تصمیم جدی بگیرید. این رنگ قابلیت اطمینان و تضمین است. به نظر می رسد که به خریدار اطمینان می دهد که محصول خوب، قابل اعتماد و بادوام است. این رنگ احساسات منفی را بر نمی انگیزد و یکی از بهترین راه حل های رنگی در تبلیغات به حساب می آید. اغلب توسط تولید کنندگان محصولات مختلف از مواد غذایی گرفته تا لوازم خانگی استفاده می شود.

صورتی - رنگ دوران کودکی و عاشقانه. اغلب در تبلیغات محصولات برای کودکان، زنان و عاشقان استفاده می شود. رنگ صورتی اغلب در تبلیغات لوازم آرایشی و قنادی وجود دارد. این رنگ جشن و بی خیالی است.

نارنجی میل به فعالیت فعال را برمی انگیزد و خوش بینی و نشاط را القا می کند. اغلب در تعمیرات و کارهای ساختمانی تبلیغاتی و همچنین خدمات مربوط به سرگرمی و آموزش استفاده می شود.

سبز مناسب برای تبلیغات محصولات پزشکی، کلینیک ها، داروخانه ها و غیره موسسات پزشکی. این رنگ شفابخش است و اثر شفابخشی بر بدن و روان دارد. سبز همچنین رنگ محصولات طبیعی، طبیعی و سازگار با محیط زیست است. اغلب در آرم سازمان ها و جنبش های زیست محیطی استفاده می شود.

بنفش توسعه خلاقیت را ترویج می کند، به همین دلیل است که اغلب در محصولات تبلیغاتی برای خلاقیت، زیبایی و همچنین محصولات مرتبط با سحر و جادو و عرفان استفاده می شود.

رنگ های ذکر شده بیشتر در تبلیغات استفاده می شود. رنگ های دیگری مانند سفید، مشکی، قهوه ای، بژ، فیروزه ای و غیره به عنوان مکمل و کمکی استفاده می شود.

موثرترین ها در زمینه تبلیغات هستندترکیبات:

• سیاه و سفید،
• سیاه و زرد،
• سفید و آبی،
• آبی و زرد،
• سبز و سفید،
• قرمز و سفید