چنین علمی به نام Colorist وجود دارد. این یک علم در مورد رنگ است، به ما اجازه می دهد تا به عمیق تر نفوذ و درک قوانین جهان از طلسم رنگ. احتمالا همه می دانند که رنگ یک حامل اطلاعات است و احساسات و احساسات خاصی را تحریک می کند. اینها از ویژگی های آن به مدت طولانی با موفقیت در جهان تبلیغات استفاده شده است. به گفته روانشناسان، حداقل 60٪ از موفقیت کمپین تبلیغاتی بستگی به محلول رنگی آن، رنگ در تبلیغات دارد.
رنگ از نقطه نظر فیزیکی، اثر است که در معرض اندام های دید امواج نور از طول های مختلف به دست می آید. چشم انسان صدها امواج را تشخیص می دهد، اما ادراک رنگ در یک طرح روانشناختی صرفا ذهنی در طبیعت است (روانشناسی رنگ در تبلیغات).
معنی و ادراک هر یک از آنها دارای ادراک رنگ ژنتیکی است. به عنوان مثال، مردم اسلاوی، رنگ سیاه، همیشه نشانه ای از غم و اندوه، فروتنی بوده است. رنگ زرد، نماد ZLATA نبود. محبوب ترین بود: سفید - نماد خلوص، سایه های آبی - بهشت \u200b\u200bو تحت سلطه قرمز - خون خداوند.
ویژگی های نفوذ بر مصرف کنندگان یک رنگ یا رنگ دیگر شروع به یادگیری بسیار طولانی می کند. برای این اهداف در سال 1915، یک انجمن رنگی در ایالات متحده ایجاد شد. کار در این زمینه از روانشناس سوئیس Max Lucher به طور گسترده ای شهرت بود. در سال 1940، او اولین آزمایش رنگ خود را توسعه داد و دریافت کرد، ایده ها و نتیجه گیری های او محبوب و در زمان ما است.
تاریخ تبلیغات فعال در قلمرو کشور های فضای پس از شوروی بزرگ نیست و راه حل های رنگ آن هنوز از کامل نیست. کلیشه های به خوبی تاسیس شده اند و نیاز به بازنگری دارند. به عنوان مثال، رنگ قرمز، در حال حاضر ارتباط خود را از دست داده است، به طور فزاینده ای مهم است، رنگ رفاه.
مدت ها شناخته شده است که تبلیغات رنگی دارای نفوذ بسیار زیاد نسبت به سیاه و سفید است. این کمک می کند تا مزایای موضوع را ببیند، تشخیص او را تسهیل می کند و به عنوان یک نتیجه از محتوای نمادین بر ناخودآگاه تاثیر می گذارد. واضح است که برای رسیدن به هدف، محتوای و رنگ باید به درستی هماهنگ و انتخاب شود. ترکیب رنگ های مختلف و رنگ های جداگانه گرفته شده، مقادیر دقیق تعریف شده را بیان می کنند و منجر به ارتباطات مشروط می شوند. برای دستیابی به اثربخشی تبلیغات، نمادگرایی رنگ های یک کشور خاص باید در نظر گرفته شود، سطح زندگی مصرف کننده ادعا شده است.
روانشناسان استدلال می کنند که نه تنها چشم ها در درک رنگ، بلکه تقریبا تمام حواس ها دخیل هستند. به نظر می رسد که طعم همه موجودات ما را "شیرین، رنگ صورتی رنگ" احساس کنیم. احساس "هوا سفید". ما "فعال قرمز" را می شنویم، ما "بوی سبز" را احساس می کنیم. نفوذ و تأثیر بر روی شخص رنگ ها و سایه های فردی توسط کارشناسان مورد آزمایش قرار می گیرد و به طور فعال و هدفمند در تبلیغات کالاهای مختلف مورد استفاده قرار می گیرد.
در حال حاضر، در تولید تبلیغات، به اصطلاح به اصطلاح ماتریس تجاری تجاری به طور گسترده ای استفاده می شود. تمام کالاها در اینجا به گروه ها تقسیم می شوند، با توجه به کاربرد و ریسک مالی آنها. طرح طبقه بندی دارای چهار گروه از محصولات است که هر کدام یک رنگ خاص را تعیین می کنند.
بنابراین گروه سفید شامل کالاهای مورد نیاز عملکردی است، که به دست آوردن هزینه های مالی قابل توجه است: اتومبیل، خانواده بزرگ و مهندسی رادیویی. گروه قرمز، این کالا "برای روح" است. در اینجا اتومبیل های ورزشی گران قیمت، جواهرات گرانبها، لباس "از کوتوور"، کتاب ها و غیره هستند. یک گروه آبی، این نیز کالاهای مشابهی است که نیازهای عملکردی را برآورده می کنند، اما بدون سرمایه گذاری های قابل توجه: پودر شستشو، ابزار خانه و غیره چهارم، گروه زرد - کالاهای عاطفی "برای لذت". این دخانیات، الکل، انواع دسرها است. اگرچه اخیرا، تنباکو و الکل کمتر و کمتر در میان لذت ها هستند، زیرا در نتیجه محدودیت ها در تبلیغات این محصولات از راه حل های رنگی معرفی می شوند.
ارزش رنگ در روانشناسی تبلیغاتی. روانشناسی ادراک رنگ.
تمام سایه های رنگی از نقطه نظر روانشناسی به بیشتر و کمتر موثر تقسیم می شوند. مطالعات روانشناسان در زمینه تبلیغات ویژگی های رنگ زیر را نشان داد تا خریداران بالقوه خود را درک کنند:
رنگ قرمز - نشانه اضطراب و خطر تبلیغات توصیه می شود از آن در مناطق کوچک استفاده کنید، کاملا با موفقیت همراه با خاکستری. اگر چه در ایالات متحده، رنگ قرمز با موفقیت در تبلیغات کوکاکولا مورد استفاده قرار گرفت. موثر در محصولات جوانان تبلیغاتی.
رنگ صورتی - کوتاه، سلامتی. مورد استفاده در تبلیغات برای ترویج صنعت شیرینی سازی و کالاها برای کودکان.
رنگ نارنجی - باعث احساس رفاه می شود. رنگ تکان دهنده و شاد. در ترکیب با آبی، آن را در تبلیغات تجهیزات و ابزار های مختلف فنی استفاده می شود.
رنگ زرد - این هیجان انگیز عمل می کند، بنابراین ارزش سوء استفاده نیست. بسته به سایه بر شیوه های مختلف تاثیر می گذارد. رنگ زرده تخم مرغ باعث ارتباط مشارکت، دوستی، زرد طلایی - قدرت، رفاه می شود. رنگ لیمو روشن دارای فاصله ترش است.
سبز - نشانه از طراوت، استراحت، امید. تمیز کردن سبز سبز سبز، باعث بی تفاوتی، خواب آلودگی می شود، بنابراین بهتر است از آن در ترکیب با رنگ های دیگر استفاده کنید: سفید، آبی، زرد. اغلب در مواد غذایی طبیعی تبلیغاتی اعمال می شود.
آبی - همکاری با پاکیزگی و سلامت. خوب برای داروهای تبلیغاتی.
رنگ ابی - به گفته روانشناسان، مرد آرامش بخش و در عین حال او را به اقدامات فعال هدایت می کند. بنابراین، این یکی از بهترین رنگ ها برای تبلیغات است.
رنگ بنفش - نماد عدم قطعیت و بی ثباتی. این یک اقدام جذاب بسیار قوی دارد. با این حال، در تبلیغات، تنها در ترکیب با رنگ های دیگر.
رنگ قهوه ای - نشانه ثبات همراه با احترام، کیفیت خوب.
رنگ بژ - تجسم اعتماد به نفس. استفاده منطقی در نوع تبلیغات "انتخاب بهینه".
سفید - نماد خلوص این یک مکمل رنگ است.
رنگ سیاه - به عنوان نشانه ای از گریس استفاده می شود. همراه با قرمز و طلا اعمال شده در تبلیغات گران قیمت، چیزهای نخبه.
به گفته روانشناسان، کلید کمپین تبلیغاتی موفق، استفاده مناسب از رنگ های رنگی در تبلیغات است.
هنگامی که قرمز، زمانی که سبز، و زمانی و آبی.
به یاد داشته باشید زمانی که رنگ های خود را برای تبلیغات خود انتخاب کردید - چه چیزی هدایت می کنید؟ اگر حکومت پدربزرگ قدیمی مورد نیاز باشد رنگی که توجه را جذب می کند، تنها نیمی از پایان است.
در این مقاله، ما به شما در مورد عمل کلی مقادیر رنگ های مختلف که در تبلیغات استفاده می شود، به شما خواهیم گفت.
رنگ قرمز در تبلیغات
از آنجا که روشنایی و اشباع او توجه و بلافاصله قابل توجه است. فقط نیازی به "sculpt" در همه جا نیست، اول، ما ابتدا خواص تاثیر این رنگ را درک می کنیم و فکر می کنیم که در پیام های تبلیغاتی شما چقدر مناسب است.
این رنگ عشق و اشتیاق است. بسیار پررنگ و جسورانه - اگر از آن استفاده می کنید، باید مطمئن باشید.
به یاد داشته باشید که چگونه از زندگی روزمره شما رنگ قرمز را مرتبط می کنید؟
- پوتو
- ممنوعیت علائم
- خون
- رنگ تبلیغات عنوان
و فکر می کنم اگر محصول شما می تواند مشخصه فعالیت شرکت باشد تا ارتباطات لازم را با قرمز ایجاد کند. به عنوان مثال، من شگفت زده شدم وقتی که من یک کلینیک دندانپزشکی را در زنگ های قرمز دیدم ... ارتباط با خون ... نه سرگرم کننده ترین انجمن برای چنین حوزه فعالیت.
رنگ آبی در تبلیغات
من اعتراف می کنم - این رنگ مورد علاقه من است. من حتی نمی دانم چرا، من آن را دوست دارم - و این است.
این رنگ دقیق با یک فلسفه بسیار مهم است که با کیفیت های کسب و کار زیر مرتبط است:
- تقدیس
- یک مسئولیت
- قابلیت اطمینان
- موثر
- شدت
این یک رنگ آرام است که "حذف" نیست، او به سادگی می گوید - قبل از اینکه شما و مسئولیت، ما نیازی به فریاد در مورد آن نیست، آن را در فاصله ای احساس می شود.
چه فکر می کنید، چرا در کسب و کار مناسب آبی تیره غالب است؟ شما قبلا پاسخ را می دانید
گفته شده است که آبی رنگ مورد علاقه در ایالات متحده است. اگرچه من یک آمریکایی نیستم، اما من چنین عشق را به اشتراک می گذارم.
سبز در تبلیغات
رنگ سبز باعث می شود دو انجمن - زندگی و پول.
به یاد داشته باشید که چگونه در مورد کلینیک دندانپزشکی صحبت کردم و قرمز؟ بنابراین، در این مورد، رنگ سبز در چنین تبلیغاتی مناسب تر خواهد بود. قرمز - درد، سبز - زندگی.
با توجه به عشق گسترده به محیط زیست - ارزش سبز در تبلیغات در سال های اخیر به طور قابل توجهی افزایش یافته است.
اگر موفقیت و ثروت را به فروش برسانید - نگاهی به این رنگ کنید. نه بیهوده "دلار" "سبز" یا "سبز" نامیده می شود.
زرد در تبلیغات
قهرمان اصلی رنگ زرد خورشید است. انجمن ها - گرما، شادی و شادی.
با این حال، آن را به رنگ هایی اشاره می کند که چشمانشان را تکان می دهند. مثال ها:
- تبلیغات در ستون ها
- برچسب ها در سایت ها و نوع تبلیغات چاپی "HIT SALES"
- برچسب قیمت برای محصول
اغلب در بسته های مختلف یافت می شود. زرد خیلی تهاجمی نیست و تحریک می کند، مثل قرمز، با این حال چشم را جذب می کند او بدتر از همکار پرشور است.
موافقم که پس زمینه زرد چشمان مانند قرمز را آزار نمی دهد.
زرد یک دوست بسیار نزدیک - سایه طلایی دارد. او معنای دیگری دارد - این ثروت، هزینه بالا، و همچنین پیچیدگی است.
دریافت "کارت طلا" معتبر در نظر گرفته شده است - به لطف طلا برای انجمن.
رنگ نارنجی در تبلیغات
این نیز یک سایه است که برای جلب توجه طراحی شده است.
این رنگ از مزایا، باروری، رفاه و عملکرد است.
همچنین این رنگ سرگرم کننده و شادی است، نه بیهوده از گروه Teiff حتی چنین یک آهنگ "خلق و خوی نارنجی" وجود دارد.
نارنجی اغلب به عنوان یک رنگ از محصولات جدید استفاده می شود.
گزینه ایده آل برای زمینه سرگرمی، برای کسب و کار دقیق و محصول مناسب نیست، زیرا، با تمام روشنایی آن، تصور هزینه های بالا، بلوغ و جدی بودن را تشکیل نمی دهد.
رنگ صورتی در تبلیغات
رنگ حساسیت و بی گناهی، و همچنین معماهای.
مخاطبان هدف او جوانان هستند، عمدتا دختران هستند.
اجازه دهید او را به رنگ های آرام مرتبط کند، اما او همیشه احساس صمیمیت دارد. یکی از رنگ های محبوب لباس های زنانه، از جمله لباس زیر.
رنگ صورتی نیز بچه ها را دوست دارد، بنابراین بسیاری از بسته بندی و بسته بندی های شیرینی اغلب حاوی رنگ صورتی هستند. آیا آدامس جویدن کودکان را به یاد می آورید؟ وجود دارد، ما اغلب رنگ های صورتی را متوجه می شویم.
کلاسیک سیاه و سفید
اما لازم نیست آنها را با خوب و بد مرتبط سازید. اگر سفید یک رنگ خلوص است و شروع شود، پس سیاه رنگ برای بخش بالا است، که در مورد وضعیت، هزینه بالا و حتی یک مقام خاص صحبت می کند.
به یاد داشته باشید، اتومبیل های حق بیمه و سوئیت - محبوب ترین رنگ آنها چیست؟ درست - سیاه و سفید.
امیدوارم این اطلاعات برای شما مفید باشد. رنگ های دلخواه را انتخاب کنید.
روانشناسان ثابت کرده اند که چهارشنبه متعادل شده در رنگ جذب، ایجاد فضای خلاق، آرامش بخش و ارتباطات مردم را در میان خود بهبود می بخشد.
رنگ به طور قابل توجهی بر وضعیت روان شناختی فرد تاثیر می گذارد. رنگ به احساسات تبدیل می شود، و نه به منطق یک فرد، یعنی:
- باعث واکنش روانشناختی می شود؛
- تاکید بر کیفیت، خلق و خو، احساس؛ ایجاد یک محیط گرم یا سرد؛ بازتاب فصل ها، و غیره.
- عواقب فیزیولوژیکی به عنوان محرک های مثبت یا منفی نوری؛
- احساسات لمسی: رضایت، ظاهر دلپذیر، و غیره؛
- "Clause" به احساسات: حجم محیط زیست و موضوعات را بدهید.
به عنوان مطالعات ویژه نشان می دهد، 80٪ از رنگ و نور توسط سیستم عصبی جذب می شود و تنها 20٪ چشم انداز.
هنگامی که فیلم های تبلیغاتی خوب را می بینید، جزوه قلم مو، به پوسترها نگاه کنید، مطمئنا به بیانگر راه حل های رنگی و فضایی توجه می کنید. همه چیز به کوچکترین جزئیات فکر می شود. همه چیز بسیار زیبا است، همه چیز بر روی هدف کار می کند - برای جلب توجه، علاقه مند به تبلیغ محصول تبلیغ شده است. رنگ و شکل عاطفی بر فرد تاثیر می گذارد.
رنگ می تواند جذب و دفع، Unail احساس آرامش و آرامش و یا تحریک و تحریک.
اثر رنگ بر روی انتخاب مصرف کننده را می توان با آزمایش زیر نشان داد. خانه داران به چهار فنجان قهوه طعم دادند، ایستاده کنار جعبه های قهوه ای، آبی، قرمز و زرد. قهوه در تمام فنجان یکسان بود، اما ترندگان در مورد آن نمی دانستند. نتایج: 75٪ از افراد اشاره کردند که قهوه ایستاده در کنار جعبه قهوه ای، به نظر آنها، خیلی قوی است. حدود 85 درصد از افراد قهوه را پیدا کردند، ایستاده کنار جعبه قرمز، معطر و خوشمزه ترین. تقریبا همه استدلال می کنند که قهوه، ایستاده کنار جعبه آبی، نرم، و یکی که در کنار جعبه زرد ایستاده بود ضعیف است.
کارشناسان تأثیر رنگ به ادراک یک فرد را مورد بررسی قرار دادند، انجمن ها به آنها در محیط های ملی کشورهای مختلف منجر شد. به عنوان مثال، معلوم شد که رنگ به معنی یا نمادین است:
- قرمز: در آمریکا - عشق، در چین - مهربانی، تعطیلات، موفق باشید، در روسیه - فعالیت های بالا، پرخاشگری، مبارزه، در هند - زندگی؛
- رنگ زرد: در آمریکا - رفاه، در روسیه - آفتاب و جدایی؛ در سوریه - عزاداری، مرگ، در هند - شکوه،
در برزیل - ناامیدی؛ - سبز: در آمریکا - امید، در چین - یک زندگی لوکس، در هند - صلح و امید؛
- آبی: در آمریکا - ایمان، در هند - حقیقت، در چین - یکی از گل های عزاداری؛
- آبی: در روسیه - استراحت شبانه؛
- رنگ بنفش: در هند - غم و اندوه، در برزیل - غم و اندوه؛
- سفید: در آمریکا - خلوص و صلح، در چین - نکته، خطر، عزاداری؛ در اروپا - جوانان؛
- سیاه: در آمریکا - نماد یک پیچیده، اضطراری، در چین - صداقت است.
- قرمز: در روسیه، عراق، مکزیک، نروژ؛
- نارنجی: در هلند؛
- رنگ زرد:در چین؛
- سبز: در اتریش، بلغارستان، در مکزیک، استرالیا، ایرلند، مصر؛
- آبی: در هند؛
- سفید: در مکزیک؛
- رنگ قهوه ای: در بلغارستان.
توجه زیادی به تاثیر رنگ به ادراک یک فرد و وضعیت ذهنی او یک روانشناس سوئیس پرداخت می کند ماکس لوستر. او این را پیدا کرد یک رنگ خاص باعث می شود فردی احساسات کاملا تعریف شود.. به عنوان مثال، زنگ های زرد قرمز احساس احساسات، تحریک، فعالیت را ایجاد می کنند. رنگ آبی، رنگ خاکستری، برعکس، تسکین دهنده اعمال می شود.
سیاه یا خاکستری دارای ارزش پیچیدگی، فرهنگ است. او، همانطور که بود، مخالف کل طیف رنگ های عامیانه بود. اما در عین حال، رنگ روشن به عنوان نشانه ای از رهایی، تعطیلات، آزادی، فعال تر است. رنگ یک عنصر مهم از راه حل کلی ظاهر چیز و تصویر تبلیغاتی آن می شود. رنگ ها به یکدیگر متصل می شوند و با رسانه ها مطابقت دارند و این دقیقا همان چیزی است که آنها در مورد "قابلیت" خود می گویند.
در تعدادی از کشورهای اروپایی، مقابله بین تنباکو و تبلیغات الکل، از جمله محدودیت راه حل های رنگی، به طور فزاینده ای گسترش می یابد. مواردی وجود دارد که نظم قانونگذاری تنباکو و تبلیغات الکل به طور انحصاری در طراحی رنگ سیاه و سفید مجاز است.
در انتقال گزینه های احتمالی رفتار مشتری، یک فونت بزرگ از رنگ قرمز یا آبی بر روی یک پس زمینه سفید، رفتار مورد نظر را توصیف می کند و یک فونت کوچک سیاه و سفید در همان ردیف نامطلوب است. از لحاظ بازده روانشناختی، موفق ترین زرد، فیروزه ای، رنگ های آبی بنفش و روبی موفق تر است.
اعتقاد بر این است که اگر رنگ های رایج ترین در فروشگاه های روسیه بر اساس درجه تاثیر بر توجه خریداران، توزیع با توجه به درجه اثربخشی جذب توجه به شرح زیر است: در٪):
آبی بنفش - 100؛
آبی تیره - 90؛
فیروزه ای - 85؛
لیمو شدید - 60؛
سیاه - 47؛
بنفش تیره - 42؛
زرد - 22؛
آبی - 17.5؛
آبی - 14.5؛
براون - 9.5؛
روبی - 7.5؛
قرمز صورتی - 3.5.
اعتقاد بر این است که تمام رنگ ها دارای خواص اضافی ذاتی در طبیعت هستند یا از آنها استفاده می شود. ما برخی از ویژگی های پزشکی، فیزیولوژیکی و روان شناختی رنگ را ارائه می دهیم:
— قرمز: گرم و آزار دهنده، مغز را تحریک می کند، نماد خطر و ممنوعیت، خلق و خوی فعال را نشان می دهد. "کاهش" سطح رنگ شده در این رنگ و ایجاد تنش بیش از حد. قرمز افراد عاطفی را انتخاب کنید، در عشق، سکسی. در سطوح کوچک می تواند با فیروزه ای یا خاکستری ترکیب شود؛
— نارنجی: شاد، تکان دهنده، پالس شرکت می کند، احساس خوبی را ایجاد می کند، به رئالیسم شهادت می دهد. گرما آن، اغلب در ترکیب با آبی به عنوان یک رنگ اضافی، باعث می شود آن را در سطوح کوچک قابل قبول، به خصوص برای چنین محصول سرد، مانند ابزار، ماشین آلات، و غیره.
— رنگ زرد: مغز را تحریک می کند، توجه را جذب می کند و در حافظه بیشتر از رنگ های دیگر ذخیره می شود. رنگ زرد، نارنجی افراد شاد و هیجان انگیز را انتخاب کنید. روشنایی این رنگ باعث اختلال تعادل ذهنی می شود، بنابراین توصیه نمی شود که در سطوح بزرگ استفاده شود و بهتر است در ترکیب با سبز استفاده شود.
— گرم زرد (رنگ زرده تخم مرغ): دوستانه، گرم، دلپذیر؛
— زرد کمر (لیمو): سرد، "ترش"، demowsive، باعث احساس ناچیز، بی رنگ می شود؛
— طلایی: تمایل به قدرت را نشان می دهد و برتری آن را نشان می دهد؛
— سبز: آرامش، درد، خستگی، تعادل را کاهش می دهد، طراوت و طبیعی بودن را از بین می برد. سبز مردم را قادر می سازد و متعادل می شوند. به خودی خود باعث احساس "تعهد" می شود و فضای لجن را ایجاد می کند، بنابراین باید باشد
در ترکیب با سفید یا آبی استفاده می شود؛
— آبی: ضد عفونی کننده، موثر در درد های عصبی؛
— آبی: قدرت درونی و هماهنگی را ایجاد می کند. آبی را انتخاب کنید مردم Melancholic و ناامید. طراوت این رنگ در ترکیب با نفوذ آرام بخشش آن را در تعدادی از رنگ های مطلوب قرار می دهد، زیرا استرس را تخلیه می کند؛
— رنگ بنفش: این عمل بر روی قلب، ریه ها، رگ های خونی عمل می کند، باعث افزایش استقامت بافت می شود، "احساسات" احساسات خود را می سازد. با رنگ سبز یا فیروزه ای تکمیل می شود، آرام می شود و به طور همزمان "تحریک می کند". بنفش افرادی را انتخاب کنید که زندگی آنها یک دوره بی ثباتی وجود دارد؛
— سفید: نماد خلوص است این توسط "خودتوان" از قدرت خود مشخص می شود، بنابراین بهتر است از آن در ترکیب با آبی، قرمز یا سبز استفاده کنید.
— رنگ بژ: شخصیت "کاشت"؛
— فیروزه:سردی این رنگ باعث می شود که از آن در ترکیب با قرمز استفاده شود. بنابراین، در بسیاری از موارد خنثی و قابل قبول می شود؛
— رنگ قهوه ای: این با تکمیل و اشباع همراه است؛
— رنگ قهوه ای:این باعث احساس ثبات و خلق و خوی واقعی می شود. براون مردم را در دوره ثبات انتخاب کنید، اما مایل نیست که چیزی را تغییر دهید (محافظه کار). "سنگین" در طبیعت، می توان آن را در ترکیب با سایه های مرتبط یا رنگ آبی تیره استفاده کرد.
— سیاه: نماد فضل؛
— آبی کمرنگ: احساس سرماخوردگی و منفجره را ایجاد می کند؛
— رنگ صورتی: احساس ضعف، خلوت و اغلب سلامتی؛
— سبز روشن: سردی محیط زیست را می دهد.
خصوصیات کالاهای با کیفیت بالا و کالاهای لوکس بهتر است با ترکیبی از سیاه و سفید با قرمز یا طلایی تأکید شود. طراوت - رنگ های سرد: زرد، آبی یا سبز. برای مثال، رنگ سبز برای محصولات لبنی، آبی - برای محصولات دریایی، براون - برای سرامیک، رنگ های "Bold" (نارنجی، به عنوان مثال) - برای کالاهای صنعتی، آبی روشن یا آبی وجود ندارد سایه های قرمز - برای جواهرات.
با توجه به درجه تخریب ادراک، ترکیبات رنگی به ترتیب زیر قرار می گیرند: آبی بر روی سفید؛ سیاه و سفید در زرد؛ سبز بر روی سفید؛ سیاه بر روی سفید؛ زرد بر روی سیاه؛ سفید بر روی سیاه؛ سبز بر روی قرمز؛ آبی بر روی سفید؛ قرمز بر روی زرد؛ سفید بر روی آبی؛ قرمز بر روی سفید؛ آبی بر روی زرد؛ نارنجی بر روی سیاه؛ زرد بر روی آبی؛ سبز بر روی سفید؛ نارنجی بر روی سفید؛ سفید بر روی سبز؛ قرمز بر روی سبز؛ قهوه ای بر روی سفید؛ سفید بر روی قهوه ای؛ قهوه ای بر روی زرد؛ زرد بر روی قهوه ای؛ قرمز بر روی سفید؛ سفید بر روی قرمز؛ زرد بر روی قرمز
مطالعات ویژه ثابت کرده اند که تعداد رنگ های مورد استفاده به طور مستقیم بر اثربخشی تاثیر پیام تبلیغاتی تاثیر می گذارد. اگر اثربخشی ادراک تصویر سیاه و سفید برای 100٪ گرفته شود، اثربخشی دو رنگ به میزان 20٪ افزایش می یابد و 40٪ رنگارنگ تولید می شود.
یک عامل ضروری برای ایجاد فضای مورد نظر هنگام درک کالاهای تبلیغاتی، دمای رنگ است که همچنین تاثیر روانی بر خریدار دارد. بنابراین، اگر یک رنگ سفید گرم (تا 500 سوئیت) یک محیط آرام ایجاد می کند و، به جای آن، یک محیط ضعیف، یک رنگ سفید سردتر و خنثی بر خلق و خوی فعال و قابل قبول تر برای مکان های مستقیما تأکید دارد.
انتقال دقیق تر از سایه های رنگی هنگام استفاده از دستگاه های نورپردازی، به استفاده از فیلترهای رنگی خاص کمک می کند.
معمولا توصیه می شود که برای اهداف تبلیغاتی بیش از دو رنگ مختلف مورد استفاده قرار گیرد، که با این حال، می تواند به دلیل سایه های مربوط به آنها متنوع باشد، زیرا چنین ارتباطی باعث ایجاد یک توالی رنگ می شود و بینایی را تحریک نمی کند.
دستور العمل قابل قبول برای استفاده از رنگ آمیزی رنگ در همه موارد غیرممکن است. این به خاطر این واقعیت است که اثرات روانشناختی ناشی از ترکیب رنگ به طور متفاوتی برای افراد مختلف، در رفتار که فرهنگ و سنت ها نقش مهمی ایفا می کند.
فردی که دارای پیشرفته ترین سیستم رنگی است، راه های مختلفی برای استفاده از رنگ ها برای نیازهای شخصی و حرفه ای و همچنین برای اهداف سرگرمی ایجاد کرده است.
جالب هستچرا مردم مرتب شده اند به طوری که آنها به رنگ های رنگ پریده توجه نمی کنند، و رنگ های روشن بلافاصله نگاه می کنند.
چه باید تبلیغاتی باشد
تمایل هیجان، و همچنین توجه به خودتان. مسئولیت آن شامل ارائه یک محصول در بهترین نور به منظور تشویق خریدار بالقوه برای به دست آوردن یک محصول خاص است.
مهم است که در مورد اثر رنگ در یک کشور خاص بدانید
برای این نوع تبلیغات، به عنوان یک چاپ شده، رنگ عنصر قانع کننده ترین است و عملکرد مهمی را در یک شعار تقسیم شده حمل می کند. هنگامی که اثر رنگ در تبلیغات مورد مطالعه قرار می گیرد، سپس به عنوان ویژگی های ملی ادراک رنگ شناخته می شود. از آنجا که برای یک کشور، رنگ ممکن است الهام بخش و تشویق اقدامات، در حالی که در یک کشور دیگر مردم به ناامیدی وجود دارد.
از موارد فوق، می توان نتیجه گرفت که بازاریابان و سایر عوامل تبلیغاتی باید دقیقا به رسمیت شناخته شود کجا و چه چیزی رنگ خاصی را نشان می دهد.
چه زمانی روانشناسان تحقیقات را انجام دادندرنگ خاصی در کشورهای مختلف به چه معناست: زیر مشخص شده است:
ارزش رنگ ها در کشورهای مختلف
- سبز: در هند و ایالات متحده آمریکا - امید، در چین - لوکس؛
- قرمز: در ایالات متحده آمریکا - عشق، در چین - موفق باشید، در فدراسیون روسیه - تجاوز و مبارزه؛
- آبی: در ایالات متحده آمریکا - ایمان، در چین - عزاداری، در فدراسیون روسیه - صلح؛
- سیاه: در ایالات متحده آمریکا - یک وضعیت دشوار، در چین - صداقت؛
- سفید: در ایالات متحده آمریکا - جهان، در چین - عزاداری؛
- زرد: در ایالات متحده - رفاه، در فدراسیون روسیه - جدایی، در سوریه - مرگ و عزاداری؛
- بنفش: در هند و برزیل - کوه و غم و اندوه.
این باید جزئیات بیشتری از استفاده از رنگ در تبلیغات، شعارها و غیره استفاده شود. تبلیغات.
رنگ صورتی
این امر در ارتقاء چنین محصولاتی به بازار به عنوان محصولات کودکان و غذای شیرین موثر خواهد بود.
رنگ قرمز
برای اروپایی ها بیش از حد رنگارنگ رنگ، بنابراین بهتر است از آن استفاده کنید حداقل. آن را با خاکستری خوب نگاه کنید. در هر صورت، او تمام توجه خود را جلب خواهد کرد و بلافاصله یک احساس را فورا ایجاد می کند.
نشانه ها در جاده ها، به این معنی ممنوعیت، همیشه توجه می شود، و رنگ قرمز در تبلیغات به نظر می رسد به جزئیات بیشتر نگاه کنید.
در اینجا، در سالن های قرمز، کازینو تعداد بیشتری از بازیکنان قمار از سالن های دیگر است.
قرمز نیز برای سالن های خودرو، موسسات مختلف غذا مناسب است، زیرا باعث اشتها می شود.
رنگ نارنجی
توصیه نمی شود از جایی که فضاهای باز بزرگ استفاده می شود، زیرا آن، مانند قرمز، یک رنگ هیجان انگیز است. این به خوبی در تبلیغات برخی از تجهیزات فنی استفاده می شود.
رنگ زرد
این یک ملک برای مدت طولانی در حافظه مردم است. هنگامی که زرد طلای غالب است، ارتباط مستقیمی با اقتدار و حس برتری کامل وجود دارد.
رنگ سبز
ترجیح داده شده است که آن را با رنگ های دیگر ترکیب کنید، زیرا این سایه خود را آرامش می بخشد، آرامش بخش و می تواند فضای کمی کم کم را ایجاد کند که در تبلیغات غیر قابل قبول است.
آبی و آبی
اگر بازاریابان آبی آبی اغلب استفاده می شود زمانی که آنها نیاز به شروع به مصرف داروهای تبلیغاتی، پس از آن سایه آبی بیشتر ترجیح داده خواهد شد، از آنجایی که همراه با تسکین دهنده است، یک تماس را به عمل می برد.
رنگ بنفش
این تاثیر قوی بر وضعیت ذهنی مردم دارد تا تا حدودی کاهش یابد، بنابراین توصیه می شود تنها در سایت های کوچک استفاده شود و زمانی که با سایه های دیگر ترکیب شود.
رنگ بژ
نشان دهنده اعتدال است. مناسب برای تبلیغات این نوع: "انتخاب سنتی"، "انتخاب استاندارد".
فیروزه
چنین رنگی اغلب به عنوان یک کاربرد اضافی به یک رنگ اساسی، به دلیل سردی خود برای مشارکت مستقل در آن عمل می کند.
رنگ سیاه
به نظر می رسد از رنگ های دیگر جدا شده است، اما علیرغم این واقعیت که در کشورهای غربی، این نمادگرایی عزاداری است، یک سایه سیاه می تواند نماد چیزهای گران قیمت، نخبه، پر از فیض و اصالت باشد.
آمریکا و اروپا یک بخش جداگانه ویژه اختصاص داده شده در انتخاب رنگ برای اقلام پیشنهاد اختصاص داده شده است.
بازاریابان در روابط با رنگ های ملی مشغول به کار هستند، و همچنین کلیشه های تفکر، سنت های خاص را مطالعه می کنند.
