من.بازار راه ارتباطی بین تولیدکنندگان و مصرف کنندگان است که در آن مبادله کالا و خدمات از طریق پول انجام می شود. مقوله‌های عرضه و تقاضا در قلب مکانیسم بازار قرار دارند و برای تحلیل مکانیسم بازار از اهمیت بالایی برخوردار هستند.

تقاضا - نیاز حلال - مقدار پولی که خریداران می توانند و قصد پرداخت آن را دارند. قانون اقتصادی تقاضا ابتدا وابستگی عملکردی تقاضا به قیمت را بیان می کند:

Q = F (P)، که در آن P - قیمت، Q - تقاضا. آن ها آنها به صورت خطی وابسته هستند.

عملکرد اصلی تقاضا به موارد زیر خلاصه می شود - تقاضا (تقاضا) تولید را برای تولید کالاها و خدمات لازم، بهبود کیفیت آنها و گسترش دامنه تعیین می کند.

تغییر در تقاضا نه تنها تحت تأثیر قیمت، بلکه تحت تأثیر عوامل غیر قیمتی نیز قرار دارد:

تغییر در درآمد پولی جمعیت.

تغییرات در ساختار جمعیت کشور.

تغییر سلایق و ترجیحات خریداران.

تغییرات در قیمت محصولات مرتبط

متاثر از تغییرات در انتظارات مصرف کننده.

کشش تقاضا درجه تغییر تقاضا در پاسخ به تغییرات قیمت است. معیار کشش تقاضا، ضریب کشش تقاضا است.

ضریب کشش تقاضا نشان می دهد که در اثر تغییر یک درصد قیمت آن، چند درصد در اندازه تقاضا تغییر می کند.

1. الاستیک (اگر قیمت یک محصول 1٪ کاهش یابد و تقاضا بیش از 1٪ افزایش یابد).

2. غیر کشش (اگر قیمت 1٪ کاهش یابد و تقاضا عملاً بدون تغییر باقی بماند)<1%)).

3. کشش واحد (قیمت 1٪ کاهش یافت، تقاضا 1٪ افزایش یافت).

کشش به عوامل زیادی بستگی دارد - برای کالاها و خدماتی که جایگزین های بیشتری دارند، بیشتر است. نمک غیر قابل تعویض است - بی ارتجاعی ترین کالا.

هرچه محصول انعطاف پذیرتر باشد، گزینه های بیشتری برای استفاده از آن وجود دارد.

هرچه نیاز فوری تر محصول برآورده شود، کشش تقاضا برای آن کاهش می یابد.

امکان دسترسی به محصول. اگر دسترسی به محصول محدود باشد، کشش در آن دخیل خواهد بود.

ارزش کشش قیمتی تقاضا برای یک کارآفرین در انتخاب قیمت یک محصول مهم است. اگر تقاضا برای کالاها کشسان باشد، برای تولید کننده سودآور است که قیمت را کاهش دهد، زیرا نوه او به دلیل حجم فروش رشد خواهد کرد. اگر تقاضا برای کالاها غیر کشش باشد، افزایش قیمت برای تولیدکننده سودآور است.

II.مهمترین عنصر عملکرد بازار، عرضه است.

پیشنهاد مجموعه ای از کالاها با قیمت های معین است که تولیدکنندگان مایل به فروش آن هستند.

قانون اقتصادی عرضه از قیمت با sl مشخص می شود. اعتیاد؛

S = F (P)، یعنی. هر چه قیمت یک محصول بالاتر باشد، عرضه محصول در بازار بیشتر می شود.

عرضه نیز مانند تقاضا نقش زیادی در بازار دارد.

کارکرد آن ارتباط تولید با مصرف (پیوند فروش با خرید) است.

علاوه بر قیمت، عوامل دیگری نیز بر این پیشنهاد تأثیر می گذارد:

تغییر در هزینه های تولید

تغییر در سیاست مالیاتی دولت

تغییر قیمت کالاهای یک گروه همگن.

تغییر در تعداد تامین کنندگان

فاجعه های سیاسی و اجتماعی

انحصار تولید و بازار.

کشش عرضه - درجه تغییر در حجم عرضه در پاسخ به تغییر در قیمت کالاها و خدمات. ضریب کشش پیشنهادها معیاری برای آن است که نشان می دهد در اثر تغییر 1 درصدی قیمت آن، حجم عرضه یک محصول چند درصد تغییر می کند.

سه گزینه برای کشش تقاضا:

1. الاستیک (اگر قیمت محصول 1٪ افزایش یابد و حجم عرضه بیش از 1٪ باشد).

2. غیر کشش (اگر قیمت 1٪ افزایش یابد و پیشنهاد عملاً بدون تغییر باقی بماند)<1%)).

3. کشش واحد (قیمت 1% افزایش عرضه 1%).

کشش عرضه تحت تأثیر عواملی مانند:

کشش در دوره های زمانی طولانی بیشتر از رشته های کوتاه است؛ این به دلیل تطبیق کارآفرینان با قیمت های بالاتر است.

تغییرات تحت تأثیر پیشرفت فنی.

به دلیل تغییر در ترکیب منابع مورد استفاده.

لحظه منابع محدود در حال افزایش است - عرضه کاهش می یابد.

III.مبانی تئوری رفتار مصرف کننده.

رفتار مصرف کننده فرآیند شکل گیری تقاضای خریدارانی است که کالاها را بر اساس قیمت و بودجه شخصی خود انتخاب می کنند.

هر مشتری بر اساس سلیقه های فردی، نگرش به مد، طراحی محصول و غیره هدایت می شود.

در نظر گرفتن ویژگی های ترجیحات ذهنی بسیار دشوار است. پایه ای:

اثر تقلید.

افکت اسنوب.

تأثیر نشان دادن انحصار.

اکثر ترجیحات عوامل قیمت گذاری نیستند و نمی توانند در تحلیل تقاضای مصرف کننده شرکت کنند.

ترجیحات را می توان گروه بندی کرد:

برای گروه های مصرف کننده خاص

بر اساس مجموعه محصولات

عامل اصلی در تقاضا و توزیع ترجیحات مصرف کننده درآمد است. این عامل را می توان در شکل گیری تقاضا برای کالاها و خدماتی که خواهد بود در نظر گرفت

ک

L

م

اقامتگاه برای فروش

قدرت خرید خریداران در درجه اول با اندازه بودجه شخصی تعیین می شود. پاسخگو هم هست. می تواند بر اساس:

درآمد و هزینه های نقدی هر مصرف کننده.

حقوق سالانه.

در تئوری رفتار مصرف کننده، موضوع محدودیت درآمد پولی که می توان در آن هزینه ها را انجام داد، از اهمیت بالایی برخوردار است.

محدودیت های بودجه را می توان به عنوان یک خط محدودیت بودجه نشان داد:

عمودی - کفش

به صورت افقی - لباس

خط بودجه هنگام خرید دو مورد که با قیمت ثابت خریداری می شوند، ترکیب های مختلفی را به ما نشان می دهد.

بودجه شخصی محدود خریداران را مجبور می کند برخی از کالاها را بخرند و برخی دیگر را امتناع کنند. او مفیدترین چیز را انتخاب می کند.

سودمندی یک محصول اثر مصرف کننده آن است که با پول پرداخت شده برای آن همبستگی و مقایسه می شود. سودمندی محصول در واحدهای خاص تغییر می کند - کاربردی.

اگر خریدار متقاعد شود که مفید بودن محصول با قیمت آن متناسب است، خرید اولین نسخه از این محصول بیشترین رضایت را برای خریدار به همراه خواهد داشت.

هرمان هسن قانون را استنباط کرد (اولین قانون گاسین):

هر یک از واحدهای بعدی کالا برای خریدار احساس کاهش سودمندی هزینه‌های پولی برای مصرف افزایش مقادیر همان کالا را ایجاد می‌کند.

رویکرد اصلی (ترتیبی) به مطالعه مطلوبیت. در تئوری اقتصادی، با کاهش مطلوبیت نهایی هر محصول، خریدار به دنبال به حداکثر رساندن اثر مصرف کننده کل از همه خریدهای مهم است (قاعده عقل سلیم).

خریدار مزایا و هزینه های خود را متعادل می کند و به تعادلی می رسد که معنای آن به مطلوبیت حاشیه ای برابر برای یک واحد پولی برابر هزینه ها کاهش می یابد.

نرخ نهایی جایگزینی، مقدار کالا را برای برآوردن نیاز تعیین می کند.

منحنی های بی تفاوتی تفسیر انتخاب مصرف کننده از مجموعه خاصی از کالاها است. این رویکرد معمولی برای مطالعه مطلوبیت است:

گزینه ها	محصولات	لباس ها

روابط دارایی در اقتصاد بازار، کارآفرینی.

(تولید و تعادل تولیدکننده، اشکال اصلی کارآفرینی)

ط. جوهر مفهوم «مالکیت». جنبه های اقتصادی و حقوقی اموال.

II. انواع و اشکال مالکیت.

III. خصوصی سازی، ماهیت و اهداف اصلی آن (در کشور ما).

IV. عملکرد تولید و تولید. کاهش بهره وری عوامل تولید.

V. مفهوم کارآفرینی. اشکال سازماندهی فعالیت های کارآفرینی.

1- مالکیت نظام روابط اقتصادی بین مردم است که در مالکیت، استفاده و دفع وسایل تولید و دارایی بیان می شود.

در تئوری مارکسیستی، چنین شرایطی در نظر گرفته شده است که نظریه اقتصادی مالکیت بر نظریه حقوقی اولویت دارد. طبق نظریه او، مالکیت اقتصادی به طور عینی وجود دارد - به اراده و آگاهی مردم بستگی ندارد.

مالکیت ماهیت روابط اقتصادی را نه تنها در تولید، بلکه در مبادله، توزیع کالاها و خدمات، محصول تولیدی و مصرف آن بیان می کند.

از دیدگاه اقتصادی، مالکیت را می توان به عنوان رابطه افراد در تولید و زندگی روزمره نشان داد.

در عمل، این خود را در سه نقطه نشان می دهد:

تخصیص عوامل تولید و محصولات نیروی کار

استفاده اقتصادی آنها

استخراج منافع اقتصادی

از منظر حقوقی، مالکیت را می توان به عنوان روابط مالکیت نشان داد.

در عمل، آنها خود را نشان می دهند:

مالکیت اموال

استفاده از شی

دفع این شی

آنها تعیین می کنند که شخص می تواند از چه چیزهایی استفاده کند، چه چیزهایی را می تواند دفع کند و تعیین می کنند که در چه شرایطی چنین استفاده و دفع اشیا امکان پذیر است.

موضوع مالکیت عبارت است از: شرایط مادی تولید و زندگی انسان.

به طور خاص - ابزار تولید، کار، نتایج تولید.

موضوعات مالکیت می تواند: شخص، دولت، مشارکت و غیره باشد.

II. در اقتصاد سه نوع مالکیت وجود دارد:

خصوصی

مختلط

اشکال بسیار بیشتری از مالکیت وجود دارد. تنوع بیشتری دارند. همه انواع اشکال مالکیت را می توان به گروه های خاصی تقسیم کرد:

بر اساس فرم تکلیف:

1 - فردی

2 - جمعی

3 - حالت

با مالکیت

1 - خصوصی

2 - حالت

3 - مفصل

بر حسب ملک

1 - محصولات

2 - زمین

3 - مسکن

4 - اوراق بهادار

5- نیروی کار و غیره

بر اساس موضوع مالکیت

1 - شهروندان

2 - تیم ها

3 - گروه های افراد

4 - خانواده ها

5 - حالت

اگر به اشکال مالکیت در روسیه نگاه کنید، می توانید کلمات را برجسته کنید. اشکال اساسی:

1. حالت

3. تعاونی

4. سهامی خاص

5. مشارکت، شرکت ها

6-سازمان های عمومی

نقش اصلی را مالکیت خصوصی و دولتی - به طور جهانی - ایفا می کند.

III. خصوصی سازی یکی از جهت گیری های غیر ملی شدن اقتصاد (مالکیت) است، یعنی. تبدیل اموال دولتی به اشیاء تصرف خصوصی و خصوصی-جمعی. انتقال اموال دولتی به مالکیت شهروندان و اشخاص حقوقی آسانتر است.

ملی‌سازی مفهومی گسترده‌تر از خصوصی‌سازی است. این طیف وسیع تری از تحولات نظام اقتصادی را با هدف کاهش دیکته دولتی پوشش می دهد. در خصوصی سازی، تاکید بر بهبود روابط مالکیت است.

اهداف اصلی خصوصی سازی در روسیه:

تحریک رشد تولید و تلاش برای غلبه بر شرایط بحرانی در کشور

باید به توسعه پیشرفت علمی و فناوری انگیزه می داد

ترویج بازسازی اقتصادی

لایه ای از مالکان خصوصی را تبلیغ کنید

کمک به ایجاد فضای رقابتی در اقتصاد

جذب سرمایه گذاری خارجی

حمایت اجتماعی از جمعیت در دوره گذار به بازار

ویژگی های خصوصی سازی در روسیه:

مقیاس بی سابقه

شرایط دو قطبی شدن دیدگاه ها در خصوص خصوصی سازی

در شرایط سرکوب انگیزه های کار انجام می شود

در غیاب تجربه کارآفرینی انجام می شود

شرایط مختلف خصوصی سازی منطقه ای

تغییر شکل ساختار مالکیت ملی

IV. تولید عبارت است از فعالیت استفاده از عوامل تولید به منظور دستیابی به بهترین نتیجه. اگر میزان استفاده از منابع را بدانید، درآمد را به حداکثر می رسانید، در صورت نتیجه، هزینه های منابع را به حداقل می رسانید.

فعالیت های تولیدی:

سفارشی (برای سفارشات فردی)

تولید انبوه انعطاف ناپذیر (استانداردسازی محصول نهایی و مواد و فناوری های استاندارد شده، فناوری های سرمایه بر بالا به کار گرفته می شود)

تولید انبوه انعطاف پذیر (همراه با گسترش دامنه محصولات تولیدی)

تولید مداوم (مشخصه با این واقعیت است که فناوری مصرف مداوم مواد خام و مواد در ورودی و جریان مداوم محصول تولیدی در خروجی را فراهم می کند. به عنوان یک قاعده، بسیار خودکار است و به سرمایه زیادی نیاز دارد - برای مثال، پالایش نفت، تولید شیر، تولید کاغذ)

تابع تولید حداکثر سطح ممکن تولید برای تعداد معینی از عوامل تولید و فناوری است.

اقتصاد از تابع تولید دو عاملی استفاده می کند:

Q = F (K, L)، که در آن Q حداکثر خروجی ممکن در واحد زمان است، F یک تابع، K سرمایه، L کار است.

فعالیت های هر شرکت را می توان در موارد زیر در نظر گرفت:

در کوتاه مدت - شرکت حجم تولید را عمدتاً بدون تغییر کمی عوامل اصلی تولید تغییر می دهد

دوره بلندمدت - دوره زمانی است که در طی آن شرکت حجم تمام عوامل تولید مورد استفاده را تغییر می دهد

در کوتاه مدت، از شاخص های زیر استفاده می شود:

کل (کل) محصول

محصول متوسط

محصول را محدود کنید

در اقتصاد، قانون کاهش بهره‌وری عوامل تولید عمل می‌کند - ثابت شده است که معرفی یک واحد اضافی از یک منبع متغیر (کار) با مقدار مشخص یک عامل ثابت (ماشین‌ها، ساختمان‌ها، ماشین‌ها) قطعاً خواهد بود. به وضعیتی می‌رسند که هر واحد بعدی از یک عامل متغیر شروع به تأثیر کمتری بر کل محصول نسبت به واحدهای قبلی خود می‌کند.

قانون کاهش بهره وری منابع (عوامل تولید) فقط برای یک دوره کوتاه مدت و همچنین پیشرفت علمی و تکنولوژیکی اعمال می شود که مرزهای هر تولید را جابجا می کند.

در بلندمدت، حجم سرمایه نیز تغییر می کند - نتیجه تأثیر عوامل (تولید و نیروی کار) بر تولید، اثر مقیاس نامیده می شود.

اون میتونه باشه:

دائمی

رو به رشد

رو به کاهش است

صرفه جویی در مقیاس از نظر گرافیکی توسط تئوری هایی مانند isoquants پشتیبانی می شود. آنها مانند منحنی های بی تفاوتی هستند.

5- کارآفرینی عبارت است از سازماندهی و ترکیب عوامل تولید برای ایجاد کالاها و خدمات مادی که نیازهای اجتماعی را با هدف نهایی تحقق منافع مادی خود کارآفرین تامین می کند.

کارآفرینی را می توان به عنوان

به عنوان یک روش مدیریت - شرط اصلی استقلال واحدهای اقتصادی است

به عنوان یک نوع خاص از تفکر اقتصادی، زیرا یک کارآفرین یک شغل نیست، بلکه یک طرز فکر است.

ویژگی اصلی فعالیت کارآفرینانه توانایی تصمیم گیری مستقل است.

این فعالیت می تواند توسط یک فرد و یک گروه از افراد انجام شود، اما برای همه آنها شرایط کلی وجود دارد:

ابتکار عمل

تلاش برای کسب سود

میل به ریسک کردن

توانایی تصمیم گیری غیر استاندارد در بازه زمانی کوتاه

جهت گیری مصرف کننده

یک مسئولیت

شرایط اصلی برای عملکرد کارآفرینی:

انواع اشکال مالکیت و واگذاری

انزوای نسبی کارآفرینان

فضای بازار

توسعه روابط کالایی و پولی

عارضه نیازهای فردی و اجتماعی

وجود مجموعه ای از حقوق و آزادی های خاص برای کارآفرینان

توانایی ایجاد شرایط مختلف برای یک کارآفرین در جامعه

اشکال فعالیت کارآفرینی:

1. فردی

2. جمعی

3. حالت

4. بین المللی

تولید مواد

بازرگانی و تجارت

حوزه میانجیگری

فعالیت های فکری و نوآورانه

شکل اصلی سازماندهی فعالیت های کارآفرینی یک شرکت یا شرکت است.

بنگاه (بنگاه) یک واحد تولیدی و اقتصادی مستقل و مجزا در سیستم تقسیم کار اجتماعی است. عملکرد هدف شرکت به حداکثر رساندن درآمد یا سود است. هر مزرعه دارای تعداد زیادی شرکت مختلف است.

اول از همه، کسب و کارها بر اساس دو معیار متفاوت هستند:

مالکیت (مالک)

تمرکز (ارزش) سرمایه در شرکت (اندازه شرکت)

اگر بنگاه‌ها را بر اساس شکل مالکیتشان طبقه‌بندی کنیم، دولتی و خصوصی می‌شویم.

شرکت های دولتی شامل آن دسته از شرکت هایی است که سهم دولت در سرمایه آنها بیش از 50 درصد است. خود دولت به عنوان بنیانگذار یا سازمان دهنده در چنین شرکت هایی عمل می کند. به عنوان مثال، شرکت های سهامی عام، شرکت های بخش دولتی و شرکت های سهامی مختلط. ایالت ها، مناطقی را پوشش می دهند که کارآفرینی خصوصی در آنها توسعه نمی یابد (تولید با فناوری پیشرفته، جایی که دوره بازپرداخت طولانی است، جایی که خطر زیادی وجود دارد).

سه نوع شرکت خصوصی وجود دارد:

1. شرکت های انحصاری

2. شراکت یا مشارکت

3. شرکت های سهامی یا سهامی خاص

شرکت های سهامی شکلی از سازماندهی شرکت ها هستند که سرمایه آن در نتیجه ترکیب بسیاری از سرمایه های فردی با انتشار اوراق بهادار (اوراق قرضه، سهام) تشکیل می شود. صاحبان سهام سهامداران شرکت سهامی هستند و صاحب اوراق قرضه طلبکاران شرکت سهامی هستند. اوراق قرضه سود دریافت می کنند، سهام سود سهام دریافت می کنند.

سهام به عنوان یک نوع اوراق بهادار:

ساده

اسمی

با حق ارث

وقتی درآمد پرداخت می شود، ابتدا بهره اوراق پرداخت می شود.

سود سهام پس از پرداخت توسط شرکت به بانک ها، بر روی سهام و اوراق قرضه با نام پرداخت می شود. اما سهام عادی به دارنده حق رای در مجمع سازمان می دهد. دارنده تعداد بیشتری از سهام در بحث مسائل شرکت و در تعیین سود و غیره رای قاطع دارد.

هزینه های تولید سازمانی قیمت گذاری در اقتصاد بازار

I. مفهوم هزینه های تولید و طبقه بندی آنها.

II. هزینه نهایی و درآمد نهایی تعادل شرکت

III. قیمت محصول. اصول قیمت گذاری در اقتصاد بازار توابع قیمت

IV. سیستم قیمت و پارامترهای مشخص کننده آن: سطح قیمت، ساختار قیمت، پویایی قیمت.

V. ساختار قیمت و روش های قیمت گذاری.

I- مشکل هزینه های تولید یکی از مشکلات اصلی اقتصاد بازار است، در آن جایگاه مرکزی را اشغال می کند، زیرا رقابت پذیری یک بنگاه اقتصادی در بازار به هزینه ها بستگی دارد. با داشتن ایده ای از پیشانی هزینه های تولید، می توانید راه هایی را برای کاهش آنها تعیین کنید و در نتیجه به بازده بیشتری در منابع مورد استفاده در شرکت دست یابید.

این سطح هزینه های تولید است که تعیین می کند، تأثیر ویژه ای بر اندازه سود شرکت، بر امکان گسترش تولید شرکت دارد.

آنها نشان می دهند - شرکت در بازار باقی می ماند یا باید آن را ترک کند (مثلاً در شرایطی که هزینه ها بیشتر از سود باشد).

هزینه های تولید، هزینه های یک شرکت برای تولید حجم معینی از محصولات است.

در ادبیات اقتصادی و در عمل، هزینه‌های تولید به انواع مختلفی طبقه‌بندی می‌شوند تا نشان دهند چگونه می‌توانند بر ویژگی‌های شرکت تأثیر بگذارند.

در کلی ترین شکل، تمام هزینه ها به موارد زیر تقسیم می شوند:

دائمی

متغیرها

هزینه های ثابت تولید آن دسته از هزینه هایی هستند که به حجم تولید بستگی ندارند. چنین هزینه هایی می تواند حتی در حجم تولید صفر شرکت باشد.

آنها از عناصری مانند:

پرداخت های اجاره

کسر استهلاک

هزینه های مدیریتی و اداری (هزینه های پرسنل)

هزینه تجهیزات و نگهداری

هزینه روشنایی، گرمایش، تامین آب، امنیت

بهره وام

هزینه های متغیر - هزینه هایی که مستقیماً به حجم محصولات تولید شده بستگی دارد و تأثیر مستقیمی بر حجم محصولات دارد.

هزینه های متغیر شامل هزینه های مرتبط با:

خرید مواد اولیه

محصولات نیمه تمام

مواد

دستمزد کارگران تولیدی

به دو دلیل هزینه های متغیر را هزینه های متغیر می نامند:

1. هزینه منابع ممکن است بسته به شرایط بازار متفاوت باشد

2. بسته به چرخه عمر محصول (در مرحله اول که حجم تولید زیاد نیست، هزینه ها قابل توجه است، در آینده ممکن است سطح هزینه ها کاهش یابد، زیرا عامل اقتصاد در مقیاس تولید تاثیر خواهد گذاشت)

مجموع هزینه های ثابت و متغیر تولید، هزینه های کل (ناخالص) تولید را نشان می دهد. به عبارت دیگر، اینها همه هزینه های تولید برای یک دوره زمانی معین برای تولید معین یک کالای خاص هستند.

به اصطلاح هزینه های متوسط ​​تولید تأثیر زیادی بر تجزیه و تحلیل فعالیت های تولیدی تولید دارد. آن ها هستند:

متوسط-ثابت

متغیرهای میانگین

میانگین ناخالص

هزینه های متوسط ​​مشتق تقسیم هزینه های تولید معین بر مقدار خروجی است.

میانگین هزینه های ثابت - مشتق تقسیم هزینه های ثابت بر مقدار محصولات تولید شده.

متغیرهای متوسط ​​به طور شگفت انگیزی یکسان هستند.

میانگین ناخالص - مجموع متغیرهای متوسط ​​و ثابت میانگین.

در تئوری اقتصادی، هزینه های تولید اقتصادی و حسابداری متمایز می شود.

هزینه های اقتصادی شامل سود متوسط ​​(عادی) است که به آن هزینه فرصت نیز می گویند. این هزینه یک منبع خاص است که در یک تولید معین استفاده می شود. ارزش آنها با هزینه این منبع با روش بهینه استفاده از آن تعیین می شود.

تفاوت هزینه های حسابداری با هزینه های اقتصادی این است که سود کارآفرین در آن لحاظ نمی شود.

هزینه های تولید خارجی و داخلی نیز وجود دارد.

هزینه های خارجی (صریح) هزینه هایی هستند که شرکت مستقیماً بابت آنها پرداخت می کند: نیروی کار کارگران، سوخت، مواد خام و غیره.

هزینه های تولید داخلی (ضمنی) - هزینه هایی که شرکت برای محصولات مصرفی هزینه می کند: یاتاقان ها، ماشین آلات و غیره.

هزینه های فرصت تولید - نیاز به مقایسه هزینه های خود شرکت برای محصولات مشابه با هزینه های تولید در سایر شرکت ها. همچنین برای تجزیه و تحلیل بردار تولید استفاده می شود.

هزینه های معامله - هزینه های مالی کارآفرین مرتبط با مرحله آماده سازی شرکت برای تولید کالاهای خاص.

II. هزینه نهایی تولید، هزینه اضافی مورد نیاز برای افزایش تولید در هر واحد کالا است. آنها، به عنوان یک قاعده، برابر با افزایش هزینه های متغیر هستند، اگر هزینه های ثابت بدون تغییر باشند.

در تحلیل اقتصادی، هزینه های نهایی را نمی توان با هزینه های متوسط ​​اشتباه گرفت. این هزینه های تولید نهایی است که توصیف خوبی از کارایی شرکت ارائه می دهد.

تولید یک واحد اضافی از یک محصول باید در هنگام فروش درآمد اضافی ایجاد کند. این مقدار درآمد حاشیه ای نامیده می شود - به قیاس با هزینه های نهایی. درآمد حاشیه ای تفاوت بین درآمد حاصل از فروش N محصول و N-1 محصول است.

علم اقتصاد توصیف می کند که در شرایط رقابت آزاد، درآمد اضافی (حاشیه ای) برابر قیمت است.

با معرفی مفاهیم هزینه نهایی و درآمد نهایی، می‌توان نقطه تعادل شرکت را تعیین کرد که عملاً فراتر از آن، شرکت باید تولید محصولات را کاهش دهد یا متوقف کند.

اگر هزینه نهایی کمتر از درآمد نهایی باشد، می توان اجازه توسعه تولید را داد. و بالعکس.

برای اینکه شرکت به طور عادی کار کند، یک فرمول در تئوری اقتصادی وجود دارد:

MC = MR = P، که در آن MC هزینه نهایی، MR درآمد نهایی، P قیمت است.

III.Price - بیان پولی ارزش کالا. این یک عنصر بسیار پیچیده و مهم از مکانیسم بازار است. سوم پس از عرضه و تقاضا. تمام مشکلات اقتصادی، سیاسی و اجتماعی توسعه جامعه در قیمت متمرکز شده است.

سیستم قیمت گذاری سه مشکل اصلی را حل می کند:

برای چه کسی تولید کنیم؟

قیمت گذاری پیشرفت علمی و فناوری را تحریک می کند، حفظ منابع را ارتقا می دهد و تعدیل ساختاری را ارتقا می دهد. قیمت ها باید به بهبود رفاه مردم کمک کند. سیستم قیمت گذاری در اقتصاد بازار بر اساس تعدادی از مقررات غیرقابل انکار شناخته شده است:

هر چیزی یه قیمتی داره

قیمت در بازار بر اساس رقابت تعیین می شود

قیمت ها اثر متقابل عرضه و تقاضا برای کالاها هستند

پ

ک

حجم فروش

نقطه تقاطع K قیمت تعادلی است.

تابع قیمت مهم:

حسابداری و اندازه گیری

توزیع

بازتوزیعی

تحریک کننده

مکان های تولید

جریان سرمایه را به سمت بخش هایی از اقتصاد که در آن تقاضا برای کالاهای خاص افزایش یافته است، ترویج می کند.

همه این کارکردها ارتباط تنگاتنگی با یکدیگر دارند و در تعامل با یکدیگر هستند و به اصطلاح در «سیستم قیمت» متجلی می شوند.

IV. سیستم قیمت شامل انواع قیمت های زیر است:

عمده فروشی

خرده فروشی

تبادل

خرید

برای محصولات ساختمانی

محصولات کشاورزی

قیمت خدمات

لیست قیمت (مستند ثابت)

بسته به ترتیب، آنها به تنظیم شده و رایگان تقسیم می شوند.

طبقه بندی بازارها نیز بر قیمت ها (مبادله، حراج، کارمزد) تأثیر می گذارد.

بسته به قلمرو عمل قیمت ها، قیمت های جهانی تک و منطقه ای (کمربند، منطقه ای (هه)) متمایز می شود.

سیستم قیمت با پارامترهای زیر مشخص می شود:

سطح قیمت (بیان کمی مطلق قیمت به پول)

ساختار قیمت (نسبت عناصر قیمت به درصد و سهام)

پویایی قیمت (تغییر قیمت در یک بازه زمانی معین)

این یادداشت های سخنرانی به شکلی در دسترس، تمامی مسائل اصلی در رشته «اقتصاد خرد» را بیان می کند. این کتاب به شما کمک می کند تا دانش اولیه را به دست آورید و برای یک آزمون یا امتحان آماده شوید. برای دانشجویان رشته های اقتصادی توصیه می شود.

سخنرانی شماره 2. نظریه رفتار مصرف کننده

1. مصرف، نیاز و مطلوبیت

در فرآیند زندگی و عملکرد، هر موضوع اقتصادی به عنوان مصرف کننده کالاهای خاص عمل می کند. شرکت ها منابع را می خرند، افراد محصولات نهایی را خریداری می کنند. به این ترتیب، مصرفچیزی نیست جز مجموعه ای از روابط اقتصادی که با استفاده نهایی از کالاها و خدمات تولید شده، به عنوان مثال، با خوردن، یا با ایجاد کالاهای جدید در فرآیند پردازش صنعتی مشخص می شود. به عنوان مثال، عملکرد یک ماشین ابزار فرآیند تولید و تداوم آن را تضمین می کند. انرژی و نیروی کار آن برای ایجاد محصولات جدید مصرف می شود. این یک نمونه کلاسیک از مصرف صنعتی است. به طور کلی، مصرف را تولید منفی می گویند، زیرا در فرآیند مصرف تخریب، کاهش مطلوبیت رخ می دهد.

نیاز داشتنچیزی بیش از یک نیاز فوری برای مصرف هر محصول یا خدماتی که نیاز به رضایت به موقع دارد را نشان نمی دهد. می توان آن را در قالب تولید مادی، یعنی کالاهایی که در فرآیند تولید ایجاد می شود، نشان داد.

طبقه بندی اساسی نیازها را می توان به صورت زیر نشان داد:

1) نیازهای اولیه یا فیزیولوژیکییعنی نیاز به خوردن، وجود اقلام لباس. به عبارت دیگر، به این نوع کالاها، کالاهای ضروری می گویند: برای حفظ نشاط فرد اهمیت فوق العاده ای دارند و بنابراین سودمندی آنها فوق العاده زیاد است.

2) نیازهای ثانویهمی توان با مصرف کالاهای بادوام ارضا شد. آنها به طور مستقیم وضعیت فیزیولوژیکی کلی سلامت فرد را تعیین نمی کنند و شرط لازم برای وجود او نیستند. با این حال، به دلایلی، فرد همچنان ترجیح می دهد آنها را داشته باشد. چنین کالاهایی معمولاً پس از برآورده شدن کامل نیازهای اولیه خریداری می شوند، در غیر این صورت علاقه به چنین خریدی و همچنین سودمندی آن کم خواهد بود. یک مثال در اینجا لوازم خانگی مختلف و غیره است.

3) نیازهای درجه سومکالاهای لوکس (ماشین های اضافی، کلبه ها، کلبه های تابستانی و غیره) نشان داده شده است، که فقط زمانی می توان آنها را خریداری کرد که دو نوع اول نیاز از قبل برآورده شده باشند. چنین خریدهایی معمولاً توسط افراد مرفهی که تمام نیازهای قبلی را به طور کامل و کاملاً برآورده کرده اند، می توانند انجام دهند.

نیازها حد و مرزی ندارند، با ارضای برخی افراد، خود را در اختیار دیگران قرار می دهند. اما به هر حال، همه نیازها به طور مستقیم به میزان درآمد بستگی دارد. نیازهای انسان بی حد و حصر هستند، می توانند اشکال مختلف، شاخص های کمی و مقیاسی داشته باشند و قاعدتاً با هیچ چارچوبی محدود نمی شوند، یعنی درجه ای از اشباع ندارند. با این حال، منابع مورد نیاز برای تولید کالا محدود است، بنابراین، یک معضل پیش روی مصرف کننده ایجاد می شود: یا خود را به چیزی محدود کرده و از آن حداکثر رضایت را بدست آورید، یا همه چیز را به یکباره در مقادیر کم خریداری کنید، اما مفید بودن کالای خریداری شده. کم خواهد بود.

سودمندی جنبه کیفی یک محصول را تعیین می کند و شرط لازم برای خرید آن است. از طرف خریدار، محصول باید دارای خواصی باشد که بتواند نیازهای فعلی او را برآورده کند و با ترجیحات مصرف کننده مطابقت داشته باشد. برای اندازه گیری مطلوبیت، واحد "یوتیل" پیشنهاد شد که بر اساس آن می توان مطلوبیت کالاهای مختلف را همبستگی کرد. اما باز هم برای یک موضوع، یک واحد گوشت مثلاً نه یوتیل است و برای یک گیاهخوار بر این اساس برابر با صفر است. بنابراین، مشکل اندازه‌گیری مطلوبیت کالاها امروزه مطرح است. انواع ابزار:

1) مطلوبیت عمومی را می توان تنها در نتیجه دستیابی و مصرف حجم زیادی از محصولات در مجموعه، به عنوان مثال، کل سبد مصرف کننده به دست آورد.

2) مطلوبیت حاشیه ای با مطلوبیت هر واحد تولید یا مصرف اضافی یک کالای خاص تعیین می شود.

2. مطلوبیت حاشیه ای، قانون کاهش مطلوبیت حاشیه ای

هدف اصلی مصرف کننده به حداکثر رساندن سودمندی کالاهای مصرف شده توسط او در شرایط درآمد محدود است. خود اصطلاح "کاربردی"توسط فیلسوف انگلیسی جرمیا بنتام فرموله شد. مطلوبیت توانایی کالا برای برآوردن نیازهای خاص است. بنابراین، این یک مفهوم ذهنی است، زیرا کالاهای یکسان به طرق مختلف برای هر فرد به طور جداگانه مفید هستند.

یک سوژه اقتصادی همیشه با انتخاب کالاهای خاصی برای مصرف، از دیدگاه خود، مزایایی را که می توانند به همراه داشته باشند و اینکه چقدر می توانند نیازهای فوری او را به خوبی و کامل برآورده کنند، ارزیابی می کند. در عین حال، با انجام منظم فرآیند مصرف، به تدریج شروع به درک این موضوع می کنیم که کالاهای قدیمی همان لذت قبلی را به ارمغان نمی آورند. به عبارت دیگر، ما از هر واحد بعدی از کالای مصرفی رضایت کمتری دریافت می کنیم. چنین نظمی در علم در قالب قانون کاهش سودمندی حاشیه ای ارائه شده است.

مطلوبیت حاشیه ای به عنوان یک مقوله اقتصادی، مطلوبیت اضافی هر واحد اضافی از یک کالا را نشان می دهد. این مفهوم مبنای عملی دارد. از این گذشته، مطلوبیت به خودی خود همان ارزش یک کالا را مشخص می کند، صرف نظر از حجم آن، می توان گفت که این مطلوبیت متوسط ​​یا مطلوبیت یک واحد است. و سودمندی حاشیه ای امکان تعیین مقدار بهینه کالاهای مصرفی را با در نظر گرفتن مقدار معین درآمد با درجه خاصی از نیاز ممکن می سازد. قانون کاهش مطلوبیت حاشیه ایتوسط هاینریش گوسن کشف شد. این نشان دهنده وابستگی ارزش مطلوبیت به مصرف فعلی هر واحد اضافی کالا است، یعنی با تکرار عمل مصرف، مطلوبیت محصول در حال حاضر به طور قابل توجهی کمتر از مقدار اولیه است.

مثلاً فرض کنید نقش خوب یک نان است. وقتی اولین آنها را می خوریم، رضایت عمیقی به دست می آوریم، به خصوص اگر نیاز فوری به آن وجود داشته باشد. به تدریج با خوردن غذا، سوژه اقتصادی مصرف آن را متوقف می کند و سودمندی آن شروع به کاهش می کند تا زمانی که روند مصرف متوقف می شود به صفر برسد. به عبارت دیگر، قانون کاهش مطلوبیت حاشیه ای را می توان در یک صفحه به صورت یک منحنی مایل، محدب به مرکز محورهای X و Y، مانند منحنی تقاضا، نشان داد.

مفهوم حداکثرسازی مطلوبیت ارتباط نزدیکی با این قانون دارد. برای به دست آوردن بیشترین مطلوبیت کل از کل مجموعه کالاها و خدمات مصرفی در شرایط محدودیت درآمد، زمان و عوامل دیگر، لازم است هر یک از این کالاها به اندازه ای مصرف شود که مطلوبیت حاشیه ای آنها نسبت به قیمت ها یکسان باشد. مقدار. به عبارت دیگر:

که در آن MU مطلوبیت نهایی هر کالا است.

P - قیمت آنها.

به نظر می رسد که آخرین روبلی که مصرف کننده برای خرید گوشت می پردازد، به عنوان مثال، باید دقیقاً همان روبلی باشد که برای خرید نان یا سایر کالاهای موجود در سبد مصرف کننده صرف می شود. در غیر این صورت، قانون حداکثرسازی مطلوبیت، شرایط تعادل مصرف کننده نامیده می شود. معلوم می شود که از تمام مزایایی که یک سوژه اقتصادی مصرف می کند، به همان اندازه راضی می ماند. در این حالت، خریدار به بهترین نحو از وجوه بودجه خود استفاده می کند و منفعت را از انتخاب مصرف کننده خود به حداکثر می رساند.

3. نظریه انتخاب مصرف کننده

مصرف کننده به عنوان یک موضوع اقتصادی منطقی، هدف اصلی فعالیت اقتصادی خود را به حداکثر رساندن مطلوبیت مصرف در شرایط محدود منابع از جمله درآمد تعیین می کند. او همیشه در تلاش است تا در عین داشتن حداقل هزینه، بیشترین منافع را برای مصرف خود به دست آورد. انتخاب های مصرف منطقی اساس نظریه مصرف کننده است. یک واحد اقتصادی در هنگام اجرای تصمیم در مورد ترکیب سبد مصرفی همواره به وضعیت فعلی بازار توجه می کند، بنابراین عوامل زیر را هدایت می کند.

1. ترجیحات مصرف کنندهخریدار در انتخاب خود در درجه اول به ترجیحات، سلیقه ها و خواسته های خود متکی است، زیرا آنها هستند که در درجه اول ترکیب سبد مصرفی خود را تعیین می کنند. با این حال، یک ساختار بازار جاسازی شده مانند تبلیغات می تواند نیازهای مصنوعی ایجاد کند. در نتیجه، یک واحد اقتصادی کالاهایی را به دست می‌آورد که اصلاً به آن‌ها نیازی ندارد، اما در تلویزیون و رسانه‌ها به بهترین نحو تبلیغ می‌شوند.

2. عقلانیت انتخابمصرف کننده در بازار به دنبال خرید چنین مجموعه ای از کالاهاست که سودمندی مصرف آن حداکثر باشد. زمانی می توان به این امر دست یافت که مصرف کننده با در نظر گرفتن سودمندی احتمالی کالاهای جایگزین مختلف، انتخاب خود را آگاهانه انجام دهد.

3. محدودیت های بودجه ایموضوع و انتخاب او همیشه با میزان درآمدی که در یک مقطع زمانی خاص دارد محدود می شود. در این چارچوب، منهای مقدار پول برای پس انداز، است که او مزایای خاصی به دست می آورد. به عبارت دیگر، طبق قانون اول اقتصادی، درآمد همیشه محدود است و نیازهای انسان دارای خاصیت رشد بی پایان است، بنابراین خریدار مجبور است خواسته های خود را محدود کند.

4. نسبیت قیمت هادر یک بازار کامل، شرط ضروری برای یک کارآفرین برای دریافت سود، قیمت کالاها و خدمات است که در نتیجه نسبت عرضه و تقاضا ایجاد می شود. قیمت ها عامل تعیین کننده در انتخاب مصرف کننده هستند، بنابراین تأثیر زیادی بر ارزش تقاضای بازار دارند. سیستم قیمت‌های نسبی بسیار مهم است، به عبارت دیگر، مصرف‌کننده از بین همه کالاهای باکیفیت، کالای ارزان‌تر، از قیمت همگن - بهتر را انتخاب می‌کند. این عقلانیت مصرف کننده، تمایل او به انجام مفیدترین انتخاب را تعیین می کند.

دو محصول به روش های مختلف نیازها را برآورده می کنند، بنابراین ترکیبات مختلف آنها (به همان اندازه مفید) شکل می گیرد منحنی بی تفاوتی.با امتناع از مصرف یک کالا، آزمودنی می تواند تنها با مصرف مقدار بیشتری از کالای دیگر، آن را جبران کند. در نتیجه، خریدار اهمیتی نمی‌دهد که چه ترکیبی از کالاها را دریافت می‌کند، نکته اصلی این است که مفید بودن آنها یکسان است. همه منحنی‌های بی‌تفاوتی که روی یک صفحه قرار گرفته‌اند، نقشه‌ای از منحنی‌های بی‌تفاوتی را به ما می‌دهند که در آن همه ترکیب‌های ممکن از کالاها پیدا می‌شوند.

تعادل مصرف کننده زمانی حاصل می شود که بتواند بیشترین سود را از مصرف برای مقدار معینی از درآمد، قیمت های بازار و سایر ویژگی های بازار اقتصاد کسب کند. قانون به حداکثر رساندن مطلوبیت بیان می کند: آخرین روبلی که برای یک نوع محصول خرج می شود باید از نظر مطلوبیت با روبلی که برای خرید محصول دیگر خرج می شود برابر باشد.

4. مدل کلی رفتار مصرف کننده

هر واحد اقتصادی در روند حیات خود دیر یا زود با مشکل سودآوری مواجه می شود که به عنوان توانایی مالی برای خرید کالاها و خدمات ضروری شناخته می شود. مصرف کنندگان، انتخاب خود را در بازار محصول نهایی، بر اساس نیازها، ترجیحات و سلایق خود هدایت می کنند. آنها و همچنین ساختار درآمد و سطح قیمت ها، ترکیب سبد مصرف کننده را تعیین می کنند.

به این ترتیب، رفتار مصرف کنندهرا می توان به عنوان یک فرآیند پیچیده اقتصادی از تعمیم و تجزیه و تحلیل نیازها و عادات بالقوه ارائه کرد که به نوعی میزان تقاضا را تشکیل می دهند و تأثیر بسزایی بر ساختار عرضه در بازار مصرف دارند. باید توجه داشت که از نظر اقتصادی انسان موجودی عاقل است، بنابراین به دنبال بیشترین منفعت از معاملات است، یعنی به دنبال خریدی است که نیاز او را برآورده کند و در عین حال مناسب قیمت باشد. سیستم قیمت های نسبی در اینجا نقش مهمی ایفا می کند. این بدان معناست که مصرف کننده مطمئناً از بین دو کالایی که از نظر کیفیت از نظر کیفیت یکسان هستند، اما از نظر قیمت متفاوت هستند، کالایی ارزانتر را انتخاب می کند.

سودمندی خیراهمیت آن، نیاز به تملک برای یک واحد اقتصادی را مشخص می کند. بر این اساس، کالاهایی که در جهت رفع نیازهای اولیه هستند، بیشترین کاربرد را دارند. اما طبق قانون G. Gossen معلوم می شود که با انجام فرآیند مصرف، موضوع اقتصادی در ابتدا بیشترین سودمندی و رضایت را دریافت می کند و سپس با هر واحد اضافی کالا - کمتر و کمتر و در لحظه اشباع ابزار مقداری برابر با صفر است.

در این راستا می توان گفت که رفتار مصرف کننده بر حسب عوامل خاصی قابل بررسی است. این به ما امکان می دهد یک مدل کلی از یک مصرف کننده منطقی ترسیم کنیم:

1) سوژه همیشه بر اساس نیازهای موجود برای عقلانیت تلاش می کند، تصمیم می گیرد، هدفی را تعیین می کند و سعی می کند حداکثر بهره را از اعمال خود ببرد.

2) انتخاب اقتصادی صرفاً بر اساس ترجیحات و فرصت های مصرف کننده انجام می شود و در واقع معاملات تجاری در بازار کالا و خدمات انجام می شود.

3) وجود محدودیت های بودجه ای. خریدار در خرید کالا و خدمات تنها به مقدار پولی درآمد یا پس‌انداز خود متکی است. گاهی اوقات این ارزش به شدت آزمودنی را در انتخاب خود محدود می کند، به ویژه اگر دستمزد یا سایر درآمدهای عوامل با پویایی قیمت ها در کشور و سطح زندگی مطابقت نداشته باشد. 4) شرط مهم خرید، مقرون به صرفه بودن آن و همچنین تضاد موجود بین قیمت و کیفیت است. تمایل به خرید یک محصول ارزان تر همیشه به منفعت برای مصرف کننده تبدیل نمی شود، زیرا چنین محصولی ممکن است دارای ویژگی های منفی باشد که برای سلامتی مضر است. با این حال، تعدادی از موارد وجود دارد که قیمت پاسخگوی کیفیت نیست، به عنوان مثال، فروش، تخفیف و سایر تبلیغات برنامه‌ای تولیدکنندگان.

5. اثر درآمد و اثر جانشینی

قانون تقاضا با این واقعیت مشخص می شود که حجم خریدها و کالاهای در نظر گرفته شده برای مصرف با قیمت رابطه معکوس دارد. ساختار تقاضا مستقیماً به عملکرد مکانیسم بازار و شرایط خرید و فروش بستگی دارد که باید برای هر دو طرف مناسب باشد: تولیدکنندگانی که محصولات نهایی را به بازار کالاها و خدمات عرضه می کنند و خریدارانی که مطابق با نیازهای آنها عمل می کنند. بنابراین، برای تبیین ساختار و انگیزه اعمال آزمودنی، لازم است ماهیت مفاهیم «اثر درآمد» و «اثر جانشینی» تعریف شود.

اثر درآمد (Y). با استفاده از این شاخص، درجه پویایی درآمد مصرف کننده تعیین می شود و بر این اساس، شکل گیری تقاضای آنها برای یک محصول خاص در هنگام تغییر سطح عمومی قیمت های بازار تعیین می شود. بنابراین، به عنوان مثال، اگر قیمت یک محصول را به نصف کاهش دهید، به این معنی است که درآمد واقعی که بدون تغییر باقی مانده است، می تواند دو برابر مقدار کالا و خدمات خریداری کند. در نتیجه، تأثیر ثروت به وجود می‌آید که در سطح اقتصاد کلان عمل می‌کند: اگر قیمت‌ها کاهش یابد، اما سطح درآمد ثابت بماند، واحد اقتصادی دقیقاً به همان اندازه که مقدار کالاهای به دست آمده افزایش می‌یابد احساس ثروتمندی می‌کند. یعنی معلوم می شود که پول همان است، اما اجناس بیشتر است. با این حال، اگر حجم مصرف باید در همان سطح باقی بماند، آنگاه با پول باقی مانده می توان مقدار مشخصی از کالاهای دیگر را خریداری کرد. این امر مصرف کننده را واقعاً ثروتمندتر می کند و در نتیجه تقاضا در بازار برای کالاها و خدمات را افزایش می دهد. توجه داشته باشید که حتی اگر رشد تقاضا متوقف شود، با کاهش بیشتر قیمت، تعداد فروش این محصول افزایش می یابد، زیرا افرادی با درآمد کمتر شروع به برآورده کردن نیاز خواهند کرد. به این ترتیب، اثر درآمدنشان دهنده تغییر کمی در ساختار تقاضای خریداران در نتیجه پویایی درآمد و توانایی پرداخت آنها است.

به نوبه خود اثر جایگزینینشان دهنده وابستگی تقاضای مصرف کننده به پویایی سطح قیمت بدون تأثیر ساختار درآمد است. در عین حال، تقاضا توسط سیستم قیمت های نسبی هدایت می شود. با توجه به مثال فوق می توان نتیجه گرفت که در مقایسه با سایر محصولات موجود در بازار، محصولاتی که قیمت آنها کاهش یافته بود ارزان تر شدند. بر این اساس، باعث افزایش تقاضا می شود، زیرا مصرف کنندگان دقیقاً این کالاها را خریداری می کنند و نه کالاهایی که همان هدف را دارند، اما نسبتاً گران تر هستند. این با تمایل فرد برای به حداکثر رساندن مطلوبیت از مصرف مجموعه معینی از کالاها توضیح داده می شود.

لازم به ذکر است که این دو مفهوم (اثر درآمد و اثر جانشینی) جدا از هم وجود ندارند، بلکه با هم در اقتصاد عمل می کنند. همانطور که می دانید کلیه کالاهای موجود در بازار را می توان بر اساس درجه کیفیت رتبه بندی کرد: معمولی، بی کیفیت و اجناس گیفن. این زمانی است که کالاهای معمولی مصرف می شوند، هر دو اثر در یک جهت عمل می کنند و مصرف کننده با افزایش درآمد، تقاضا برای آنها را افزایش می دهد. هر مرحله از کاهش سطح قیمت‌های بازار تقاضای بیشتری را ایجاد می‌کند. هنگامی که قیمت ها در بازار برای کالاهای با کیفیت پایین کاهش می یابد، اثر درآمد در جهت مخالف اثر جایگزینی عمل می کند. از یک طرف، تقاضا برای یک محصول با تخفیف از لحاظ نظری شروع به رشد می کند. در عین حال، زمانی که قیمت‌ها کاهش می‌یابد و درآمد ثابت می‌ماند، یک اثر ثروت به وجود می‌آید که باعث می‌شود مصرف‌کنندگان کالاهای گران‌تری را انتخاب کنند. برای محصولات گیفن، اثر درآمد بیشتر از اثر جایگزینی است. به عبارت دیگر، هنگامی که قیمت کالاهای اساسی در زمان کمبود شروع به افزایش می کند، تقاضا برای آنها نه تنها بدون تغییر باقی می ماند، بلکه به طور سیستماتیک و سریع رشد می کند. این واکنش مصرف کننده با این واقعیت توضیح داده می شود که کالاهای گیفن اساسا نیازهای اولیه را برآورده می کنند و مصرف آنها حتی با افزایش قیمت کاهش نمی یابد. به عنوان مثال، اگر سیب زمینی یا نان شروع به گران شدن کند، مردم به هر حال به خرید آن ادامه می دهند و در مواقع بحران، عجله عمومی شروع می شود.

6. محدودیت بودجه و مفهوم سبد مصرفی

مصرف کننده، با رعایت اصل عقلانیت ترجیح، همیشه در تلاش است تا مجموعه ای از کالاها را به دست آورد که تا آنجا که ممکن است نیازهای او را برآورده کند، بتواند بیشترین فایده را داشته باشد و با توانایی او در پرداخت، یعنی به مقدار معینی مطابقت داشته باشد. میزان درآمد در آن مقطع زمانی بنابراین، به دست آوردن همه چیز به یکباره غیرممکن است، زیرا انتخاب یک واحد اقتصادی خودسرانه نیست، بلکه تحت تأثیر تعدادی از عوامل بازار است. عامل اصلی غیر قیمتی سطح درآمد است، زیرا توانایی پرداخت بدهی یک واحد اقتصادی را تعیین می کند، یعنی توانایی آن را برای خریدهای خاص. میزان درآمد مهم ترین نقش را در شکل گیری تقاضا دارد و تاثیر بسزایی در برقراری تعادل بازار دارد.

محدودیت بودجهبه عنوان مانعی بر سر راه معامله خرید و فروش در بازار عمل می کند که ممکن است به دلیل بی ثباتی قیمت ها یا درآمدها ایجاد شود. به عبارت دیگر، سوژه اقتصادی تنها در محدوده مقدار پولی که در اختیار دارد، حق انتخاب دارد. از سوی دیگر، با توسعه سیستم وام دهی، خریدهای "قرض" با تعهد به بازگشت در یک مقطع زمانی خاص با بازپرداخت بهره گسترده شده است. بر اساس این تعریف می توانید مفهوم دیگری را معرفی کنید که برای ویژگی های سیستم بازار بسیار مهم است.

مجموعه مصرف کنندهرا می توان به عنوان ترکیب احتمالی کالاها و خدماتی که می توان با مقدار پول موجود در سطح معینی از قیمت گذاری خریداری کرد، ارائه کرد. ضمن اینکه کالاهایی که در وهله اول مورد نیاز هستند باید در سبد مصرفی قرار گیرد. برای هر واحد اقتصادی، ترکیب سبد مصرفی متفاوت خواهد بود، زیرا نیازها نه تنها به دلیل تفاوت سلیقه، بلکه در نتیجه تفاوت بیش از حد درآمد در کشور بسیار متفاوت است. از نظر گرافیکی، درآمد را می توان به عنوان ردیف بودجه و به صورت ریاضی با استفاده از فرمول زیر نشان داد:

جایی که من درآمد هستم

X و Y دو کالای متفاوت هستند.

Р (X) و Р (Y) - قیمت آنها.

Q (X) و Q (Y) - کمیت.

اگر یکی از دو کالای موجود اصلاً مصرف نشود، یعنی Q = 0، آنگاه ردیف بودجه بسیار ساده می شود:

مانند قانون تقاضای بازار، خط بودجه رابطه معکوس بین مصرف و قیمت ها را توصیف می کند. هر چه سطح قیمت در کشور بالاتر باشد، مصرف کننده فرصت کمتری برای خرید "تمام عیار" و بر این اساس، خرید حجم برنامه ریزی شده کالاها و خدمات دارد.

لازم به ذکر است که قانون مصرف بهینه توسط ویلفردو پارتو نقش مهمی در تعیین ساختار سبد مصرفی و انتخاب اقتصادی دارد. درآمد در محدوده خاصی است و یک ارزش مطلق است، در حالی که نیازها نیاز به خرید بیش از یک محصول دارد. بنابراین، آزمودنی همیشه با یک انتخاب مواجه است، او باید تصمیم بگیرد که چه فایده ای برای او مهم است و کسب آن در چه مقداری ضروری است. بنابراین، اصل در اینجا کار می کند کارایی پارتو:"شما نمی توانید رفاه خود را بدون کاهش رفاه دیگران بهبود بخشید." به عبارت دیگر، برای مصرف و در ابتدا به دست آوردن مقداری کالا در مقدار کمی بیشتر، باید از مصرف کالای دیگری صرف نظر کرد. این تنها راه برای تعیین ترکیب بهینه مزایا است که امکان انتخاب منطقی را فراهم می کند.

7. منحنی های بی تفاوتی

هر موضوع اقتصادی در روند زندگی خود به هر نحوی در یک برهه زمانی معین به عنوان مصرف کننده کالاها و خدمات، عوامل تولید و سایر منافع عمل می کند. خود تولیدکنندگان کالا و خدمات در جریان فعالیت خود مجبور به خرید منابع مادی لازم و عامل «نیروی کار» در بازار برای عوامل تولید هستند. خریدار با توجه به ترجیحات، سلیقه، سطح درآمد خود، تقاضای کالا و خدمات را در بازار برای محصولات مورد نیاز خود ایجاد می کند که عاملی است که مقیاس تولید را تعیین می کند.

همانطور که می دانید مصرف دارای محدودیت های کیفی است که اصلی ترین آن توانایی پرداخت است. یک واحد اقتصادی با داشتن مقدار مشخصی از درآمد، مجبور می شود به طور منظم ترکیب سبد مصرفی را برنامه ریزی کند، یعنی کالاها و خدماتی را انتخاب کند که امروزه برای او بیش از همه ضروری است و بر اساس توانایی هایش قادر به پرداخت آن است. بنابراین، منحنی‌های بی‌تفاوتی برای مطالعه بیشتر پدیده‌های اقتصاد خرد که مستقیماً با مشکل انتخاب منطقی کالاهای مصرفی مرتبط هستند، استفاده می‌شود.

منحنی بی تفاوتیخطی است که شامل همه ترکیبی از کالاها و خدماتی است که ابزار یکسانی را ارائه می دهند. به عبارت دیگر، مصرف کننده اهمیتی نمی دهد که کدام نسبت را ترجیح می دهد.

فرض می کنیم که موضوع دارای میزان درآمد کاملاً تنظیم شده است و بیشتر آن در یک دوره زمانی معین صرف مصرف می شود. برای سادگی مثال، فرض می کنیم مصرف بر اساس دو کالا است: الف و ب. هر کالایی از نظر مطلوبیت توسط مصرف کننده ارزیابی می شود، بنابراین همیشه چنین ترکیبی از این کالاها وجود دارد که مطلوبیت آنها خواهد بود. به همان اندازه بالا از اصل کارایی پارتو بر می آید که با مصرف یک کالا در مقدار کمتر، شما این فرصت را دارید که کالایی دیگر را در حجم بیشتری مصرف کنید. در این مورد، نحوه ساخت ترکیب کاملاً بی اهمیت است، زیرا مهمترین چیز برآورده شدن حداکثر نیازهای موجود است. به عبارت دیگر، سوژه اقتصادی اهمیتی نمی‌دهد که 3 واحد از کالای A و 4 - کالای B را مصرف کند یا بالعکس، تا زمانی که نیازهای او را به طور کامل برآورده کنند.

منحنی بی تفاوتی به ترتیب با تناسب معکوس در مصرف کالاهای داده شده A و B توصیف می شود و دارای شیب منفی است. به عبارت دیگر، وقتی یک نوع کالا را ترجیح می دهیم، نوع دوم به طور خودکار شروع به مصرف کمتر می کند. مانند اجزای تشکیل دهنده یک کل است. واقعیت این است که میزان درآمد به شدت محدود است و به دلیل تمایل به نیاز به بی نهایت مثبت، خرید همه چیز به یکباره غیرممکن است، در یک زمان معین باید چیزی را قربانی کرد. می توان نتیجه گرفت که این کالاها جایگزین (جایگزین) نیستند و به صورت مجزا بیشترین ارزش را دارند. اگر در مورد کالاهای جایگزین صحبت کنیم، رابطه آنها با یک تابع خطی ساده، که در صفحه منحنی بی تفاوتی است، توصیف می شود. به طور کلی، منحنی بی تفاوتی را نمی توان در یک نسخه ارائه کرد. این بستگی به سطح مصرف دارد، بنابراین می تواند به راحتی در هواپیمای که در آن در نظر گرفته ایم "لغزنده" کند. بر این اساس، این منحنی با افزایش تقاضای مصرف‌کننده به سمت بالا و برعکس با کاهش، به سمت پایین تغییر می‌کند.

نقشه منحنی بی تفاوتیمتشکل از چندین منحنی بی تفاوتی است که روی یک صفحه قرار گرفته اند، که هر یک "تقاضا" خود را نشان می دهد. او قادر است همه کالاها را به ترتیب سودمندی آنها افزایش دهد. این به شما امکان می دهد تا بهینه ترین ساختار انتخابی را که با هر نهاد اقتصادی روبرو است، تعیین کنید.

8. قابلیت تولید و کارایی پارتو

قانون اول اقتصادی (قانون نیازهای نامحدود)گواه بر این واقعیت است که نیازها بی‌پایان در حال رشد هستند و خود منابع و کالاهایی که از آنها ساخته می‌شوند به پایان می‌رسند. بنابراین، دیر یا زود، فرد با مشکل انتخاب اقتصادی مواجه می شود، که برای حل مسئله عقلانی بودن استفاده از کالاهای موجود برای ارضای کامل نیازها و در سطح معینی از توانایی پرداخت طراحی شده است. به عبارت دیگر، یک مصرف کننده بالقوه تصمیم می گیرد که چگونه از بودجه خود به بهترین شکل استفاده کند تا حداکثر سود را از آن به دست آورد.

منحنی قابلیت تولید یا منحنی تبدیلبا نموداری نشان داده می شود که در آن همه گزینه های ممکن (جایگزین) برای سازماندهی تولید با مقدار محدودی از منابع قرار دارند. بنابراین، برای یک سازمان بسیار مهم است که جهت توسعه مناسب را انتخاب کند، تا محدوده و محدوده کالاهای تولید شده را تعیین کند. این امر می تواند با ایجاد دپارتمان برنامه ریزی استراتژیک انجام شود که با توجه به وضعیت فعلی بازار و ساختار تقاضا، استراتژی های توسعه ای را تدوین کند که ماهیت آن مسیر توسعه و ماهیت تولید را تعیین می کند. علاوه بر این، وجود یک سیستم بازاریابی همچنین موقعیت سازمان را در بازار تقویت می کند، زیرا به طور منظم آن را تجزیه و تحلیل می کند و آن را به اطلاعات مربوطه در مورد تغییرات مکانیسم بازار می رساند. رویکرد شایسته به این مشکل در آینده سود و موفقیت بالا را تضمین می کند.

فرض کنید شرکت خاصی در مورد تخصصی بودن تولید تصمیم می گیرد، یعنی اینکه چه نوع محصولی باید تولید شود تا بهره وری نهایی آن بالاترین باشد. دو گزینه وجود دارد: اسلحه و اتومبیل. البته همه چیز به میزان تقاضا و وضعیت اقتصادی کشور بستگی دارد: تولید نظامی در زمان جنگ بسیار مهم و سودآور است و ساخت خودرو در یک اقتصاد صلح آمیز انجام می شود. توجه داشته باشید که بحران در اقتصاد در درجه اول با استفاده ناقص از منابع مشخص می شود. در عین حال، در نتیجه منابع محدود، دستیابی به حداکثر مقیاس تولید دشوار است.

منحنی فرصت تولید دارای چندین سطح است که هر یک از آنها با نوع جدیدی از ترکیب کالاها در شرایط پولی خود نشان داده می شود. از طریق نوآوری های فناوری، توسعه محصولات پیشرفت علمی و فناوری، کشف روش های کیفی متفاوت استخراج منابع طبیعی، پیشرفت در اقتصاد کاملاً واقعی است که با گذار به سطح جدید و بالاتر منحنی تحول مشخص می شود. در این راستا، مفهوم هزینه فرصت مهم است: اینها کالاهای غیر تولیدی هستند، یعنی آنهایی که در مراحل اولیه تولید به عنوان یک نوع تخصص کنار گذاشته شدند.

اقتصاددان ایتالیایی ویلفردو پارتو (1848-1923) معنای این عبارت را آشکار کرد. «تخصیص کارآمد منابع»:منابع و عوامل تولید تنها زمانی به طور بهینه و منطقی توزیع می‌شوند که هیچ‌کس نتواند وضعیت خود را بهبود بخشد، بدون اینکه نتیجه آن برای کسی بدتر نباشد. با این حال، با وجود تمام مزایای نظری این قانون، با این وجود در عمل از ایده آل فاصله زیادی دارد. این به این دلیل است که ما قادر به پیش‌بینی همه موقعیت‌های ممکن رفتار مصرف‌کننده نیستیم.

9. توابع سودمند. مطلوبیت کمی و ترتیبی

سودمند- این شرط ضروری است که یک کالا باید داشته باشد تا یک واحد اقتصادی با تملک آن موافقت کند. علاوه بر این، انتخاب مصرف کننده نه تنها تحت تأثیر ساختار آب و برق، بلکه تحت تأثیر نیازهایی است که برای ارضای آنها فرآیندهای خرید و فروش در بازار انجام می شود. در چارچوب نظریه حاشیه گرایی، دو رویکرد اصلی برای اندازه گیری مطلوبیت وجود دارد: کمی و ترتیبی.

رویکرد کمی، در غیر این صورت کاردینالیستی.نمایندگان این نظریه سودمندی W. Jevans، K. Menger و L. Walras هستند. آنها پیشنهاد کردند که سودمندی کالاها را می توان به صورت کمی در واحدهای مطلق خاصی به نام Utils (یا ضایعات) اندازه گیری کرد. بنابراین، کل مطلوبیت حاصل از مصرف مجموعه ای از کالاها تابعی از مطلوبیت کالاها و کالاهای فردی است:

از یک طرف ، به نظر می رسد این روش این امکان را به شما می دهد تا به راحتی و به سرعت سودمندی هر محصول یا واحد آن را تعیین کنید. از این گذشته ، بیان مطلوبیت از نظر مقادیر خاص بسیار راحت است - از این طریق می توانید به راحتی مطلوبیت را برای همه مجموعه کالاها مقایسه کنید و میزان بهینه مصرف را برجسته کنید.

با این حال، رویکرد کمی دارای چندین اشکال مهم است که از استفاده از آن به عنوان یک روش استاندارد و از نظر اقتصادی صحیح جلوگیری می کند. واقعیت این است که نمی توان همه چیزها، کالاها و خدمات را بر اساس ارزش مطلوبیت آنها رتبه بندی کرد. Yutile یک واحد اندازه گیری غیر استاندارد است، بنابراین نمی توان با اطمینان مطلق گفت که با چه چیزی برابر است و چگونه ایجاد می شود، یعنی خود مکانیسم همبستگی وجود ندارد. مطابق با این، معلوم می شود که ارزش تقریباً نامحدودی را می توان به هر کالا کاملاً غیر منطقی نسبت داد. به عبارت دیگر، چنین دستگاهی در دنیا وجود ندارد که بتواند میزان مطلوبیت را اندازه گیری کند.

بعلاوه، چگونه می توان کل مطلوبیت کالا را محاسبه کرد اگر خود در بین همه گروه های اجتماعی و در سطح فردی متفاوت است؟ چیزی که ممکن است برای یک فرد راحت باشد و نیازهای او را به طور کامل برآورده کند، نمی تواند برای دیگران اعمال شود. واقعیت این است که نیازها ماهیت متفاوتی دارند، ساختاری متفاوت دارند و توسط هر واحد اقتصادی به روشی متفاوت برآورده می شوند.

رویکرد ترتیبی یا ترتیبی.ایدئولوژیست های اصلی این مفهوم دانشمند ایتالیایی ویلفردو پارتو، جان ریچارد هیکس، شاگرد جی ام کینز و اقتصاددان روسی ای. اسلوتسکی هستند. در اینجا مطلوبیت تابعی از مجموعه ای از دو کالا است و به مقایسه زوجی آنها اشاره می کند:

که در آن X و Y محصولات قابل مقایسه هستند.

بر این اساس، اصول اصلی این رویکرد به شرح زیر است:

1) انتخاب مصرف کننده تنها به کیفیت، کمیت و قیمت کالاها و خدمات بستگی دارد، یعنی تأثیر هرگونه تأثیر خارجی کاملاً منتفی است. بر این اساس، این با این نظریه که عامل تعیین کننده مصرف، میزان درآمد است، در تضاد است. بنابراین، می بینیم که دیدگاه های مورد نظر ما چقدر مخالف است.

2) مصرف کننده قادر است تمام ترکیبات ممکن کالا را ترتیب دهد.

3) ترجیح مصرف کننده گذرا است. به عنوان مثال، اگر مطلوبیت کالای A بیشتر از مطلوبیت کالای B و B بیشتر از C باشد، خریدار با انتخاب خود، کالای A را به خوب A ترجیح می دهد. بر این اساس، اگر مطلوبیت A = B، aB باشد. = C، سپس A = C. این بدان معناست که مصارف دو کالا (الف و ج) بر هم منطبق است، بنابراین مصرف کننده اهمیتی نمی دهد که کدام کالا را انتخاب کند، زیرا مهم ترین چیز این است که نیاز برآورده شود.

4) مصرف کننده همیشه مجموعه بزرگتری از کالاها را به کالاهای کوچکتر ترجیح می دهد.

رفتار مصرف کننده برای توسعه تولید کالاها و عرضه آنها از اهمیت بالایی برخوردار است.

رفتار مصرف کننده فرآیندی از تشکیل تقاضای مشتری برای کالاها و خدمات مختلف است.

اقدامات مردم در زمینه خرید کالاهای مصرفی ذهنی و گاه غیرقابل پیش بینی است. با این حال، تعدادی از ویژگی های معمولی معمولی را می توان در رفتار مصرف کننده معمولی ذکر کرد: تقاضای مصرف کننده به سطح درآمد او بستگی دارد که بر آن تأثیر می گذارد.

در اندازه بودجه شخصی مصرف کننده؛ هر مصرف کننده به دنبال این است که "همه آنچه ممکن است" را برای پول خود به دست آورد، یعنی حداکثر مطلوبیت را.

مصرف کننده معمولی یک سیستم ترجیحی متمایز، سلیقه و نگرش خود به مد دارد.

تقاضای مصرف کننده تحت تأثیر وجود یا عدم وجود کالاهای قابل تعویض یا مکمل در بازارها است. این الگوها توسط کلاسیک های سیاسی مورد توجه قرار گرفت

پس انداز. علم مدرن رفتار مصرف کننده را با استفاده از نظریه مطلوبیت حاشیه ای و روش منحنی های بی تفاوتی تعریف می کند.

ابتدا توضیح رفتار مصرف کننده را بر اساس نظریه مطلوبیت حاشیه ای در نظر بگیرید (به سوال 10 مراجعه کنید).

سودمندی یا سودمندی، رضایت یا لذت موضوعی است که مصرف کننده از مصرف مجموعه ای از کالاها و خدمات دریافت می کند.

بین مطلوبیت عمومی و حاشیه ای تمایز قائل شوید.

TOTAL UTILITY (TU) ابزار جامعی است که از مصرف همه واحدهای نقدی کالا حاصل می شود.

در مقابل، مطلوبیت حاشیه ای به عنوان افزایش در مطلوبیت کل عمل می کند.

MARGINAL UTILITY-MU - سودمندی اضافی از مصرف یک واحد اضافی کالا یا خدمات.

مجموع مطلوبیت هر مقدار از یک محصول با جمع بندی شاخص های مطلوبیت حاشیه ای تعیین می شود. به عنوان مثال، یک مصرف کننده 10 سیب می خرد. سود کل آنها ده یوتیل (Ul0) است، اگر سیب یازدهم خریداری شود، کل مطلوبیت افزایش می یابد و برابر با یازده یوتیل (Uu) می شود. مطلوبیت حاشیه ای، یعنی رضایت از مصرف یازدهمین سیب اضافی تعیین می شود: هر مصرف کننده سعی می کند درآمد پولی خود را به گونه ای دفع کند که حداکثر مطلوبیت کلی را به دست آورد. او نمی تواند هر چه می خواهد بخرد زیرا درآمد پولی او محدود است و کالایی که می خواهد بخرد قیمت مشخصی دارد. بنابراین، مصرف کننده از بین کالاهای مختلف یکی را انتخاب می کند تا از دیدگاه خود، مرجح ترین مجموعه کالاها و خدمات را با درآمد پولی محدود به دست آورد.

قانون رفتار مصرف کننده شامل این است که سودمندی نهایی که در محاسبه روبل خرج شده برای یک کالا به دست می آید، به همان اندازه حداکثر سودمندی دریافت شده برای یک روبل EXTRA است.

این رفتار قانون حداکثرسازی سودمندی نامیده می شود. اگر مصرف کننده طبق این قاعده "تعادل آب و برق حاشیه ای" خود را برقرار کند، هیچ چیز او را به تغییر ساختار هزینه ها ترغیب نمی کند. مصرف کننده در حالت تعادل خواهد بود.

قانون بیشینه سازی سودمندی را می توان به صورت ریاضی بیان کرد:

Limit Limit Limit

Utility Utility Utility میانگین حاشیه

مجموعه L مجموعه B مجموعه C ابزار در هر واحد

هزینه های نقدی

قیمت قیمت قیمت درآمد بودجه.

مجموعه A ست B مجموعه C

با اشباع شدن مصرف کننده در خرید یک محصول، سودمندی ذهنی این محصول برای مصرف کننده کاهش می یابد. به عنوان مثال، اگر نیاز به خرید اولین تلویزیون بسیار زیاد باشد، به ترتیب تلویزیون دوم و سوم کمتر خواهد بود. این بدان معناست که قانون کاهش مطلوبیت حاشیه ای در کار است.

در رابطه با اجرای این قانون، قاعده حداکثرسازی سود مندرج در زیر باید دائماً تنظیم شود تا کاهش قیمت ها در نظر گرفته شود. زیرا با کاهش سود حاشیه ای هر محصول خریداری شده (تلویزیون بعدی) و همچنین با کاهش قیمت همزمان، می توان مصرف کننده را به خریدهای بعدی این محصول ترغیب کرد. کاهش قیمت یک کالا دو پیامد متفاوت دارد: «اثر درآمد» و «اثر جایگزینی».

"اثر درآمد": اگر قیمت یک محصول (مثلاً توت فرنگی) کاهش یابد، درآمد واقعی (قدرت خرید) مصرف کننده این محصول افزایش می یابد. او می تواند با همان درآمد نقدی توت فرنگی بیشتری بخرد. این پدیده "اثر درآمد" نامیده می شود.

اثر جایگزینی: کاهش قیمت یک محصول (توت فرنگی) به این معنی است که اکنون نسبت به سایر کالاها ارزان تر است. کاهش قیمت توت فرنگی مصرف کننده را تشویق می کند که توت فرنگی را جایگزین سایر کالاها (مثلا موز، سیب و غیره) کند. توت فرنگی در رابطه با دیگران به کالایی جذاب تر تبدیل می شود. این پدیده "اثر جانشینی" نامیده می شود.

نتیجه گیری: حامیان نظریه مطلوبیت حاشیه ای رفتار مصرف کننده را با کمک درآمد و اثرات جانشینی و با کمک قانون کاهش مطلوبیت حاشیه ای تبیین می کنند.

توضیح عمیق رفتار مصرف کننده با روش خطوط بودجه و منحنی های بی تفاوتی ارائه شده است.

خط بودجه ترکیب های متفاوتی از دو محصول را نشان می دهد که می توان آنها را با مقدار درآمد ثابت خریداری کرد.

به عنوان مثال، اگر محصول (پرتقال) 15 روبل و محصول B (سیب) 10 روبل قیمت دارد، پس با درآمد 120 روبل. مصرف کننده می تواند این کالاها را در ترکیب های مختلف که در جدول ذکر شده است خریداری کند. 2.

خط بودجه را می توان به صورت گرافیکی نشان داد (شکل 6). شیب خط بودجه (AB) به نسبت قیمت مورد B (10 روبل) به قیمت آیتم A (15 روبل) بستگی دارد.

شیب خط بودجه، برابر با 2/3، نشان می دهد که مصرف کننده باید از خرید دو واحد محصول A (محور عمودی) با 15 روبل خودداری کند. هر کدام، به منظور در اختیار داشتن 30 روبل، برای خرید سه واحد از محصول B به قیمت 10 روبل، لازم است. (محور افقی).

جدول 2

خط بودجه محصولات Am B، در دسترس خریداران با درآمد 120 روبل است.

مقدار محصول A (قیمت 15 روبل در هر واحد) مقدار محصول B (قیمت 10 روبل در هر واحد) کل مصرف (روبل) 8 0 120 (120 + 0) 6 3 120 (90 + 30) 4 6 120 (60 + 60) ) 2 9 120 (30 + 90) 0 12 120 (0 + 120)

مقدار محصول A

مقدار محصول B

قیمت B = 10 روبل. = 2 قیمت A 15 روبل. 3

محل ردیف بودجه به عوامل مختلفی بستگی دارد که عمده ترین آنها میزان درآمد نقدی و قیمت محصول است.

تأثیر درآمد نقدی: افزایش درآمد نقدی منجر به تغییر ردیف بودجه به سمت راست می شود. کاهش درآمد نقدی آن را به سمت چپ می برد.

تأثیر تغییرات قیمت: کاهش قیمت هر دو محصول، معادل افزایش درآمد واقعی، نمودار را به سمت راست می برد. برعکس، افزایش قیمت محصولات A و B منجر به حرکت نمودار به سمت چپ می شود.

حالا بیایید به منحنی های بی تفاوتی نگاه کنیم.

منحنی بی‌تفاوتی، منحنی است که ترکیب‌های متفاوتی از دو محصول را نشان می‌دهد که دارای ارزش مصرف‌کننده یا مفید بودن یکسان برای مصرف‌کننده هستند.

بیایید به مثال محصولات A (پرتقال) و B (سیب) برگردیم. اجازه دهید فرض کنیم که مصرف کننده اهمیتی ندارد که چه ترکیبی آنها را بخرد: 12 پرتقال و 2 سیب. 6 پرتقال و 4 سیب؛ 4 پرتقال و 6 سیب؛ 3 پرتقال و 8 سیب. اگر بر اساس این ترکیبات، یک نمودار بسازیم، منحنی از مطلوبیت های مساوی، یعنی یک منحنی بی تفاوتی به دست می آید (شکل 7).

مقدار محصول A

منحنی بی تفاوتی

مقدار محصول B

همه مجموعه های دو محصول به یک اندازه برای مصرف کننده مفید هستند. سودمندی که او با کنار گذاشتن مقداری از یک محصول از دست می دهد، با بهره مندی از مقدار اضافی محصول دیگر جبران می شود.

اما ممکن است مجموعه‌ای از منحنی‌های بی‌تفاوتی وجود داشته باشد که در سطح مطلوبیت متفاوت باشند. این "خانواده" منحنی های بی تفاوتی، نقشه بی تفاوتی نامیده می شود (شکل 8).

نقشه بی تفاوتی مجموعه ای از منحنی های بی تفاوتی است.

هر چه منحنی از مبدأ دورتر باشد، سود بیشتری برای مصرف‌کننده به ارمغان می‌آورد، یعنی هر ترکیبی از محصولات A و B که با یک نقطه در منحنی III نشان داده می‌شود، مفیدتر از هر ترکیب A و B است که با یک نقطه نشان داده می‌شود. روی منحنی I. با این حال، درآمد (بودجه) مصرف ژل محدود است.

مقدار محصول A

یک مقدار مشخص. بنابراین، مصرف کننده به دنبال چنین گزینه ای برای ترکیب محصولات مختلف خواهد بود که در آن بیشترین سود در بودجه او باشد. برای یافتن چنین گزینه ای که موقعیت تعادلی مصرف کننده نامیده می شود، لازم است خط بودجه را با نقشه بی تفاوتی ترکیب کنیم (شکل 9).

منحنی بی تفاوتی III، که سودمندی بیشتری نسبت به منحنی های بی تفاوتی I و II ارائه می دهد، در دسترس مصرف کننده نیست، زیرا بالاتر از خط بودجه است. نقاط M و K ترکیبی از محصولات A و Bu را نشان می‌دهند که در دسترس مصرف‌کننده است، اما از آنجایی که زیر خط بودجه قرار دارند، با مزایای کل کمتری مطابقت دارند. موقعیت تعادل

مقدار محصول B

مقدار محصول A

مصرف کننده فقط در نقطه D می رسد، جایی که خط بودجه بالاترین منحنی بی تفاوتی II را لمس می کند.

پس از رسیدن به آن، مصرف کننده انگیزه تغییر ساختار خرید خود را از دست می دهد، زیرا این به معنای از دست دادن مطلوبیت است.

نتیجه‌گیری: رویکرد تبیین رفتار مصرف‌کننده از منظر نظریه منحنی‌های بی‌تفاوتی مبتنی بر استفاده از بودجه مصرف‌کننده و منحنی‌های بی‌تفاوتی است.

2.2 نظریه رفتار مصرف کننده (انتخاب)

مطلوبیت محصول و مطلوبیت حاشیه ای

مردم به عنوان مصرف کننده در سلایق و ترجیحات خود، یعنی علاقه و ناپسندی نسبت به هر کالایی با یکدیگر تفاوت زیادی دارند. بر این اساس، ترجیحات بر تقاضا و در نتیجه تولید کنندگان کالا تأثیر می گذارد. توانایی مصرف کننده برای تأثیرگذاری بر تولید یک محصول، حاکمیت مصرف کننده نامیده می شود. شرط لازم برای حاکمیت، آزادی انتخاب مصرف کننده است.
تئوری اقتصادی رفتار یک مصرف کننده منطقی را مطالعه می کند. عقلانیت مصرف کننده توانایی فرد برای مقایسه همه ترکیبات کالاها و خدماتی است که در دسترس اوست و ترجیح داده شده را انتخاب کند.
انتخاب مصرف کننده بر اساس نیازها، ترجیحات، درآمد و قیمت ها است.
رفتار مصرف کنندهفرآیند شکل‌گیری تقاضای مصرف‌کننده برای انواع کالاها با در نظر گرفتن درآمد و ترجیحات شخصی آنهاست.
بدیهی است که مصرف کننده محصولی را به خاطر دارایی خود خریداری می کند که به آن مطلوبیت می گویند.
مطلوبیت عمومی یک کالای اقتصادیمجموع مطلوبیت تمام اجزای تشکیل دهنده کالای مصرفی است.
مطلوبیت به عنوان یک مقوله اقتصادی به معنای توانایی یک محصول (محصولات، کالاها، خدمات) برای برآوردن نیازهای خاص مردم است. توجه داشته باشید که درک معمولی از فایده به عنوان خواص چیزها برای تأثیر مفید بر شخص، کمک به تقویت سلامت و روحیه او با درک اقتصادی متفاوت است. از نظر اقتصادی، سیگار مفید است، برای مثال، زیرا نیازهای افراد سیگاری را برآورده می کند. افسوس که چنین نیازهایی وجود دارد، اگرچه مضر تلقی می شوند.
در تئوری اقتصادی، مطلوبیت یک کمیت کمی و قابل اندازه گیری در نظر گرفته می شود. حتی نام واحد معمولی ابزار معرفی شده است - yutil (از کلمه انگلیسی سودمندیبه معنای «مفید بودن»).
مطلوبیت هر واحد اضافی از کالای مصرفی، مطلوبیت حاشیه ای نامیده می شود.
سودمندی حاشیه اینشان دهنده افزایش کل اثر مصرف کننده از یک کالای خاص (کالاها، خدمات) است که از طریق مصرف هر واحد اضافی از این کالا به دست می آید.

قوانین کاهش مطلوبیت حاشیه ای

تمایل به کاهش مطلوبیت نهایی با افزایش مقدار کالای مصرفی را قانون کاهش مطلوبیت نهایی می نامند.
بر اساس این قانون، هر واحد بعدی از کالاهای مصرفی دارای مطلوبیت حاشیه ای کمتر از واحد قبلی است، یعنی اثر مصرفی اضافی حاصل از افزایش یک واحد کالا کمتر از اثر حاصل از واحد قبلی است.
این قانون را می توان با مثال های زیادی نشان داد. به عنوان مثال، هر فنجان قهوه اضافه ای که در صبح می نوشید نسبت به قبلی سود کمتری دارد.
یا اینکه سودمندی کت و شلوار را با تعداد یوتیل برابر با تعداد روزهایی که در سال یک نفر کت و شلوار می پوشد اندازه گیری شود. با این فرض رفتار می کنیم که مصرف کننده کت و شلوار هر کدام را به تعداد روز بپوشد یعنی اگر یک کت و شلوار داشته باشد 365 روز در سال آن را بپوشد و اگر دو کت و شلوار باشد هر کدام را می پوشد. 182 روز، اگر سه کت و شلوار باشد، کت و شلوار به مدت 122 روز پوشیده می شود، و به همین ترتیب، یعنی سود مطلوب 365 تقسیم بر افزایش تعداد کت و شلوارها است.

قانون به حداکثر رساندن سودمندی

ماهیت قانون حداکثرسازی مطلوبیت به شرح زیر است: درآمد مصرف کننده باید به گونه ای توزیع شود که آخرین دلاری که برای خرید هر نوع محصول خرج می شود، همان مطلوبیت اضافی (حاشیه ای) را برای او به ارمغان بیاورد.
ترکیبی از کالاهایی که مطلوبیت را به حداکثر می‌رساند، با نقطه‌ای مطابقت دارد که در بالاترین منحنی بی‌تفاوتی در دسترس مصرف‌کننده قرار دارد.
بودجه مصرف کننده در صورتی به بهترین شکل استفاده می شود که امکانات حاشیه ای برای هر نوع محصول/خدمت بر اساس آخرین روبل هزینه شده برابر شود. در واقع، اگر نسبت مطلوبیت نهایی به قیمت محصول A بیشتر از اثر مثبت روبل صرف شده برای محصول B باشد، مصرف کننده مصرف محصول A را افزایش خواهد داد.
مصرف کننده باید از بین کالاهای مختلف یکی را انتخاب کند تا از دیدگاه خود ارجح ترین مجموعه کالاها و خدماتی را که در اختیار دارد با درآمد پولی محدود دریافت کند.
قاعده رفتار مصرف کننده این است که هر واحد بعدی از هزینه های پولی برای خرید کالا همان، یعنی مطلوبیت اضافی را به همراه دارد.

منحنی بی تفاوتی و نقشه منحنی بی تفاوتی

منحنی بی تفاوتیمنحنی است که منعکس کننده مجموعه های متفاوتی از کالاها برای دو کالای دیگر است که از فایده یکسانی برای مصرف کننده برخوردارند.
منحنی های بی تفاوتی برای اولین بار در تحلیل اقتصادی معرفی شدند
F. Edgeworot. آنها به جای اندازه گیری کمی مطلوبیت، به استفاده از اندازه گیری ترتیبی در قالب رتبه بندی (درجه بندی) مطلوبیت اجازه می دهند.
مجموعه منحنی های بی تفاوتی را نقشه منحنی بی تفاوتی می نامند (شکل 10).

برنج. 10.نقشه منحنی بی تفاوتی

منحنی های بی تفاوتی دارای ویژگی های زیر هستند:
1) از طریق هر نقطه در فضا، می توانید منحنی بی تفاوتی را ترسیم کنید.
2) منحنی های بی تفاوتی با هم قطع نمی شوند. نقطه تلاقی این دو منحنی به این معنی است که در آن نقطه، آنها دارای مطلوبیت یکسانی هستند، که با این تعریف که هر منحنی بی تفاوتی منعکس کننده مطلوبیت برابر اما متفاوت است، در تناقض است.
3) مجموعه‌های کالایی که روی منحنی‌های بی‌تفاوتی قرار دارند، از مبدا راحت‌تر هستند، در مقایسه با مجموعه‌های کالایی روی منحنی‌های کمتر راحت‌تر، ارجح‌ترند. این ویژگی از این واقعیت ناشی می‌شود که با افزایش فاصله از مبدأ مختصات، مجموعه‌های کالا شامل مقدار فزاینده‌ای از هر دو کالا می‌شوند و بنابراین، برای مصرف‌کننده سودمندی بیشتری دارند.
4) منحنی های بی تفاوتی جهت منفی دارند. این به این دلیل است که با حرکت در امتداد منحنی، مقدار مشخصی از یک کالا را رها می کنیم و آن را با کالای دیگری جایگزین می کنیم، به طوری که کل مطلوبیت بدون تغییر باقی می ماند.
5) منحنی بی تفاوتی مقعر است.
منحنی های بی تفاوتی مزیت مهمی نسبت به مفهوم مطلوبیت حاشیه ای دارند، زیرا آنها خود مطلوبیت را اندازه نمی گیرند.
منحنی های بی تفاوتی تنها یک ابزار نظری صرف نیستند. آنها در عمل تجاری بسیار مفید هستند و به تصمیم گیری صحیح در مورد ترجیحات مصرف کننده کمک می کنند.

ردیف بودجه مصرف کننده

بودجه مصرف کننده تعادل درآمد و هزینه های خانواده است که استاندارد زندگی گروه های مختلف اجتماعی را مشخص می کند.
خط بودجه ترکیب های مختلف دو محصول را نشان می دهد که می توان با مبلغ ثابتی از درآمد نقدی خریداری کرد.
هر نقطه از خط مستقیم نشان می دهد که مصرف کننده با داشتن درآمد ثابت و صرف هزینه کامل برای خرید این دو کالا، چند کالای A و B را می تواند خریداری کند، مشروط بر اینکه قیمت این کالاها تغییر نکند (جدول 3). .

جدول 3

درآمد کل مصرف کننده

واحدهای مورد الف به قیمت CU 1.5	واحد مورد B به قیمت CU 1	درآمد کلی

ردیف بودجه (شکل 11) مجموعه ای از نکات است که هر کدام ترکیب مشخصی از دو کالای A و B را نشان می دهد که با صرف کامل تمام درآمد قابل خریداری است. تمام نقاط سمت چپ خط بودجه انتخاب های احتمالی را برای مصرف کننده مشخص می کند: او ممکن است ترکیب مناسبی از دو کالا را خریداری کند. با این حال، در عین حال از بودجه او به طور کامل استفاده نخواهد شد. هر نقطه در سمت راست ردیف بودجه خارج از ظرفیت بودجه این مصرف کننده است. تصمیمات بازار مربوط به این نکات را نمی توان اتخاذ کرد.

برنج. یازدهخط بودجه

مثلث OSD فضای بودجه را تعریف می کند. تمام نقاط خارج از فضای بودجه نشان دهنده کالاهایی هستند که برای مصرف کننده مطلوب تر هستند، اما برای درآمد معین در دسترس نیستند.
هرچه ردیف بودجه تندتر باشد، نسبت قیمت دو کالا بیشتر است و Y بیشتر باید قربانی شود تا یک واحد X اضافی به دست آید.
مصرف کننده تنها به آن دسته از راه حل های بازاری باز و در دسترس است که به کیف پول او اجازه می دهد بپذیرد. این محدودیت مهم را محدودیت بودجه می نامند. از نظر گرافیکی، می توان آن را به صورت خطی ترسیم کرد که حوزه امکانات (حوزه انتخاب) مصرف کننده را مشخص می کند.

تعادل مصرف کننده اثر جانشینی و اثر درآمد

تعادل مصرف کننده مربوط به ترکیبی از کالاهای X و Y است که مطلوبیت را برای یک محدودیت بودجه معین به حداکثر می رساند و در آن مصرف کننده هیچ انگیزه ای برای تغییر آن برای کالای دیگری ندارد.
اثر جایگزینی تغییر در حجم تقاضا است که صرفاً به دلیل تغییر در قیمت نسبی یک کالا با درآمد واقعی ثابت ایجاد می شود. کاهش قیمت یک محصول به این معنی است که اکنون نسبت به سایر کالاها ارزان تر است. بنابراین خریدار سعی می کند کالای ارزان تری را جایگزین سایر کالاها که اکنون نسبتاً گران شده اند، کند. کاهش قیمت، جذابیت نسبی محصول را افزایش می دهد و مصرف کننده را مجبور می کند تا برای خرید بیشتر آن تلاش کند.
اثر درآمد تغییر در حجم تقاضا است که صرفاً به دلیل تغییر در درآمد واقعی ایجاد می شود در حالی که قیمت های نسبی بدون تغییر باقی می مانند. تأثیر درآمد بر کاهش قیمت کالای X، افزایش مصرف کالای X به دلیل افزایش رفاه است. هنگامی که قیمت کالای X کاهش می یابد، نسبتاً ارزان تر از سایر کالاها می شود و بنابراین برای مصرف کنندگان جذاب تر می شود، یعنی مصرف کالای X به دلیل کاهش مصرف سایر کالاها افزایش می یابد. این پدیده اثر جانشینی نامیده می شود.

تئوری رفتار مصرف کننده. مطلوبیت نهایی و توجیه منحنی تقاضا

همانطور که می دانید مصرف کننده در اقتصاد بازار شخصیت اصلی ارائه دهنده است تقاضا برای محصولات تولید کننده ای که در یک محیط بازار فعالیت می کند سیگنال هایی از مصرف کننده در مورد اینکه چه محصولاتی و در چه مقدار تولید کند دریافت می کند. مصرف کنندگان با خرید یک محصول یا رد آن، کار سازنده را ارزیابی می کنند.

مصرف کننده یک نهاد اقتصادی است که در حوزه مصرف فعالیت می کند و به طور مستقل تصمیم می گیرد. او با دادن (بیگانه کردن) مقدار معینی نیازها را برآورده می کند. نیاز داشتن - این حالت نارضایتی است که یک سوژه اقتصادی به دنبال بیرون آمدن از آن است یا حالت رضایتی که می خواهد آن را طولانی کند. هر دو از طریق مصرف کالاهای ضروری حاصل می شود.

تئوری رفتار مصرف کننده (انتخاب) نظریه ای است که رفتار مصرف کننده در بازار را بررسی می کند و مکانیسم تعامل بین نیازها و تقاضا را آشکار می کند. شکل گیری تقاضای بازار بر اساس تصمیمات مصرف کنندگان فردی است. این تصمیمات با تمایل به دستیابی به بیشترین سود، یا بازگشت، یا اثر مفید، با هزینه های موجود (فرصت ها) دیکته می شوند.

در تئوری اقتصادی، دو رویکرد اصلی برای حل این موضوع در نظر گرفته شده است: از دیدگاه نظریه سودمندی حاشیه ای (نظریه کاردینالیستی) و از دیدگاه منحنی های بی تفاوتی. نظریه ترتیبی ).

یک رویکرد کاردینال را در نظر بگیرید ... خود اصطلاح "فایده" توسط فیلسوف انگلیسی بنتام ابداع شد. سودمند توانایی کالا برای برآوردن نیازهای خاص است. این یک مفهوم ذهنی است، زیرا کالاهای یکسان به طرق مختلف برای هر فرد به طور جداگانه مفید هستند.

تمایز بین مطلوبیت کل (کل) و نهایی ... مطلوبیت کل (مجموع) رضایتی است که مصرف کنندگان از مصرف مجموعه خاصی از کالاها دریافت می کنند. مطلوبیت حاشیه ای ابزار اضافی (اضافی) است که توسط مصرف کننده از یک واحد اضافی کالا استخراج می شود.

به عنوان مثال، اگر فردی با خوردن دو وعده بستنی، یک سومی را بخورد، فایده کل آن افزایش می یابد و اگر یک چهارمی بخورد، همچنان رشد می کند، اما فایده حاشیه ای (افزاینده) چهارمین وعده. بستنی به اندازه فایده حاشیه ای مصرف قسمت سوم نخواهد بود.

این مثال را می توان بر روی نمودارهای مطلوبیت کل و حاشیه ای نشان داد (شکل های 1 و 2). مستطیل های سایه دار سودمندی اضافی حاصل از مصرف هر واحد بعدی کالا را نشان می دهد.

شکل 1 نشان می دهد که نرخ رشد مطلوبیت کل با کاهش ارزش مطلوبیت نهایی کاهش می یابد. تابع اصلی فایده حاشیه ای (شکل 2) شیب منحنی مطلوبیت کلی را تعیین می کند (شکل 1).

کاهش در مطلوبیت حاشیه ای مرتبط با کاهش ارزیابی ذهنی مصرف کننده از یک واحد اضافی از کالا به معنای اقدام است. قانون کاهش مطلوبیت حاشیه ای : با اشباع شدن نیاز به یک محصول خاص، میزان رضایت از مصرف هر واحد بعدی از این کالا کاهش می یابد. از این رو نیاز به کاهش قیمت به منظور ترغیب مصرف کننده به افزایش خرید چنین کالایی است.

اصل به حداکثر رساندن مطلوبیت کلی نتیجه به شرح زیر است: هر مصرف کننده باید درآمد خود را به گونه ای توزیع کند که سود دریافتی از آخرین واحد پولی که برای یک کالای خاص خرج شده است یکسان باشد، یعنی. خریدار یک کالا را مطالبه می کند تا زمانی که مطلوبیت نهایی به ازای هر واحد پولی که برای آن کالا خرج می شود با مطلوبیت نهایی به ازای هر واحد پولی که برای کالایی دیگر خرج می شود برابر شود.

اصل به حداکثر رساندن مطلوبیت توضیح می دهد ویژگی نزولی منحنی تقاضای فردی ... عوامل اصلی تعیین کننده منحنی تقاضای یک فرد برای یک محصول خاص عبارتند از: سلیقه ها. درآمد نقدی؛ قیمت سایر محصولات